Мультитач-атрибуция на основе ваших собственных данных о кликах
ROASaurus записывает каждый клик по рекламе на вашем домене и засчитывает каждый заказ кликам, которые к нему привели. Сравнивайте модели последнего клика, первого клика, линейную, data-driven и Total Impact на одних и тех же заказах, с расходами, синхронизированными из ваших рекламных аккаунтов.
Двенадцать моделей
От последнего клика до data-driven моделей Маркова и Шепли, Total Impact и Clicks & views — с переключением на одних и тех же данных.
Ваши собственные данные о кликах
Каждый заход с click id или UTM сохраняется как касание и собирается на вашем домене.
Заслуга с учётом опроса
Опрос после покупки добавляет каналы, которых не видно по кликам.
Пути заказов
Каждый клик и событие на витрине перед каждой покупкой с его долей заслуги.
Прибыль кампаний
Маржинальная прибыль, POAS и LTV:CAC по каждой кампании при любой модели.
Объединено с расходами
ROAS и CPA на основе расходов по кампаниям, синхронизированных с 13 рекламных платформ и пересчитанных в валюту магазина.
Как работает атрибуция
Каждый визит с click id или UTM сохраняется для посетителя как касание. Когда из вашего магазина приходит заказ, ROASaurus берёт посетителя, с которым он сопоставлен, и засчитывает касания внутри вашего окна атрибуции. Доли одного заказа в сумме всегда дают единицу. Если у посетителя нет браузерного касания, например из-за блокировщика рекламы или отсутствующего скрипта, ROASaurus использует click id и UTM из URL посадочной страницы заказа. Заказы без единого касания считаются прямыми.
Модели
| Модель | Как распределяется заслуга | Что показывает |
|---|---|---|
| Последний клик | Вся заслуга — последнему касанию в окне | Какая реклама закрывает продажи |
| Первый клик | Вся заслуга — первому касанию в окне | Какие каналы приводят новых людей |
| Линейная | Поровну между всеми касаниями в окне | Каждый канал, который сыграл роль |
| Total Impact | Ответ из опроса получает 50%, а клики делят остальные 50% поровну. Если есть только ответ из опроса, он получает 100%. Если ответа нет, клики делят всё поровну. | Каналы, которых не видно по кликам: подкасты, сарафанное радио или реклама, которую люди видели, но не кликнули |
Ещё восемь: последний непрямой клик (учитываются и визиты из органического поиска и с сайтов-рефереров), линейная по платным (только клики по платной рекламе), по позиции (40% первому, 20% промежуточным, 40% последнему), с затуханием во времени (недавние клики весят больше), data-driven цепь Маркова и значение Шепли (обучаются на путях клиентов вашего магазина, включая клики, не приведшие к заказу; при слишком малом объёме данных делят заслугу линейно и сообщают об этом), любой клик (каждый канал с кликом получает весь заказ, поэтому сумма строк больше итога) и Clicks & views (клики плюс покупки, которые рекламные платформы фиксируют после показа рекламы без клика, смоделированные на заказы и помеченные как оценка).
Total Impact использует опрос после покупки «Как вы узнали о нас?» на странице благодарности Shopify. Ответы вроде Facebook или Instagram, TikTok, поиск Google, YouTube, друг, email или подкаст сопоставляются с каналами. Другие платформы могут отправлять ответы в API опросов.
Окно атрибуции
У каждого магазина своё окно — от 1 до 90 дней, по умолчанию 7 дней, — или неограниченный период ретроспективы, который учитывает каждый клик с первого визита посетителя. Отчёт переключается между ними, так что видно, сколько заслуги смещается при расширении окна. У Total Impact свой период для опроса, а отчёты по атрибуции и прибыли кампаний могут относить продажи на день засчитанного клика вместо даты заказа.
Что показывают отчёты
- Каналы и кампании: заказы, выручка, новые клиенты, рекламные расходы, ROAS и CPA при выбранной модели.
- Заказы и пути: каждый заказ с его последним кликом, числом рекламных кликов и способом сопоставления. Страница пути перечисляет каждый клик и событие на витрине перед покупкой с долей заслуги, которую даёт каждая модель.
- Прибыль по кампаниям: маржинальная прибыль, прибыль после рекламных затрат, POAS, CAC, 90-дневный LTV клиентов, привлечённых каждой кампанией, и LTV:CAC. См. аналитику прибыли и пожизненную ценность клиента.
Почему цифры отличаются от Ads Manager
Каждая рекламная платформа сообщает о конверсиях по своим окнам атрибуции, а Ads Manager ещё и считает view-through конверсии: когда человек увидел рекламу и купил позже, не кликнув. Каждая платформа записывает продажу на свой счёт, поэтому сумма по платформам обычно больше реального числа заказов. ROASaurus учитывает заказы, которые может связать с кликом на вашем сайте, плюс ответы опроса в Total Impact и, если вы захотите, смоделированные показы рекламы, и даёт каждому заказу одну единицу кредита. Так каналы можно честно сравнивать между собой. Подробнее: как работает атрибуция и что означает ROAS.
Для кого и как настроить
Для брендов, которые рекламируются в нескольких каналах и которым нужен единый подсчёт заказов для сравнения. Атрибуция строится на данных о кликах из серверного трекинга, поэтому ничего дополнительно устанавливать не нужно. Чтобы видеть ROAS на уровне кампаний в Meta, задайте в URL объявлений параметры utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} и подключите рекламный аккаунт для данных о расходах (Meta, TikTok). Для Total Impact включите опрос после покупки.
Ограничения
- Расходы, а значит и ROAS и CPA, синхронизируются из Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo и The Trade Desk, как только вы подключите рекламный аккаунт. Расходы на Taboola и офлайн-расходы вводятся вручную.
- View-through конверсии учитываются только в Clicks & views или при включённой опции «Clicks + modelled views», и они моделируются по данным рекламных платформ, а не отслеживаются.
- Data-driven моделям нужно не меньше 30 заказов с кликами из двух каналов за 90 дней. При меньшем объёме они распределяют заслугу линейно.
- Расходы в другой валюте пересчитываются в валюту магазина по курсам ЕЦБ.
Построены на тех же first-party данных
Ответы на вопросы
Что такое мультитач-атрибуция?
Способ распределить кредит за один заказ между несколькими маркетинговыми касаниями. В ROASaurus линейная модель делит каждый заказ поровну между всеми кликами по рекламе в окне ретроспективы, а Total Impact сочетает эти клики с тем, что клиент указал в опросе после покупки.
Почему ROASaurus показывает меньше продаж, чем Meta Ads Manager?
Ads Manager считает view-through конверсии и использует собственные окна атрибуции, а каждая платформа записывает продажу на свой счёт. ROASaurus учитывает заказы, которые может связать с кликом на вашем сайте, и каждый заказ получает кредит один раз по всем каналам. Только модель Clicks & views добавляет показы, о которых сообщают платформы, в виде смоделированной оценки.
Можно ли изменить окно ретроспективы?
Да. У каждого магазина своё окно от 1 до 90 дней, по умолчанию 7, или неограниченный период ретроспективы. Отчёт по атрибуции также переключается между 1, 7, 14, 28, 30, 60 и 90 днями или без ограничения.
Нужен ли опрос после покупки?
Только для Total Impact. Остальные модели работают только на данных о кликах. Без ответов опроса Total Impact делит кредит между кликами поровну.
Каждая продажа прослежена до рекламы, которая её принесла
Серверный трекинг, прибыль и пожизненная ценность клиента в одном приложении. 14 дней бесплатно, без банковской карты.
Начать бесплатный пробный период →