Meta Conversions API, отправка с вашего сервера

Что ROASaurus отправляет в Meta

Каждое серверное событие несёт ID события, который использовал браузерный пиксель, URL страницы, IP-адрес и user agent посетителя, а также cookie fbc и fbp. Если покупатель известен, добавляются email, телефон, имя и фамилия, город, регион, индекс и страна, все хешированные SHA-256. ID клиента из вашего магазина и ID посетителя ROASaurus передаются хешированными как external_id.

Покупки включают ID заказа, сумму, валюту и позиции заказа. Content ids по умолчанию используют ID варианта. Задайте в поле content ID template значение {ProductID}, если ваш каталог строится по товарам. Событие без fbc, fbp, email, телефона и IP пропускается, потому что Meta не сможет его сопоставить.

Ставки по POAS (опционально)

Отметьте POAS bidding в настройках пикселя, и каждая покупка будет дополнительно отправлять пользовательское событие ContributionMargin. Его значение — то, что заказ заработал после возвратов, COGS, обработки, доставки, комиссий и налога. Заказы, приносящие убыток, отправляют 0. Выберите его как событие конверсии в Ads Manager, чтобы оптимизировать ставки по прибыли. Кампания с целью «Продажи» может оптимизироваться под это пользовательское событие, когда таких событий набирается достаточно каждую неделю для выхода из фазы обучения. Маржа берётся из аналитики прибыли.

Как подключить

1. Откройте Tracking & platforms, нажмите Connect with Facebook на карточке Meta, подтвердите разрешения и выберите свой рекламный аккаунт и пиксель. Вход через Facebook действует около 60 дней, поэтому подключитесь заново до окончания срока или используйте токен System User.
2. Для токена, который не истекает, создайте System User в Business Manager с доступом к пикселю и рекламному аккаунту, сгенерируйте токен с правами ads_management и ads_read и вставьте его в настройки пикселя.
3. Необязательно: вставьте код тестового события из Events Manager › Test events. Когда закончите, удалите его.
4. Добавьте шаблон UTM в свои объявления, чтобы отчёты по кампаниям и креативам могли группировать заказы.

Расходы и отчёты по креативам

Добавьте ID рекламного аккаунта (например act_123456789), и ROASaurus будет каждый час подтягивать расходы, показы и клики по каждой кампании и дню. Это питает ROAS и CPA в атрибуции и аналитику креативов: hook rate, hold rate и выгорание по каждому объявлению.

Ещё для Meta

Покупки могут передавать в качестве ценности маржинальную прибыль заказа или прогноз LTV нового клиента, вместе с событиями нового клиента и высокой ценности и собственным атрибуционным кредитом ROASaurus (Custom Attribution). Аудитории клиентов синхронизируются как Custom Audiences, лиды из Lead Ads попадают в отчёт по лидам после добавления Page access token, Event Match Quality считывается каждый день в разделе Tracking health, а после отдельного включения этой функции статус и бюджеты кампаний можно менять из входящих Actions.

Ограничения

• Другое приложение, отправляющее тот же пиксель, вызывает двойной учёт. Переключите обмен данными Facebook & Instagram в Shopify на Standard или отключите его и удалите фрагменты пикселей из своей темы.
• Ads Manager считает view-through конверсии, поэтому его цифры обычно выше, чем заказы, которые ROASaurus может связать с кликом.

Читайте также

• Meta Conversions API: объяснение
• Справка: подключение Meta
• Справка: как избежать двойного учёта
• Интеграция с TikTok
• Интеграция с Shopify
• Интеграция с WooCommerce