Multi-Touch-Attribution auf Basis deiner eigenen Klickdaten
ROASaurus erfasst jeden Anzeigenklick auf deiner Domain und schreibt jede Bestellung den Klicks gut, die zu ihr geführt haben. Vergleiche Last-Click-, First-Click-, lineare, datengetriebene und Total-Impact-Modelle auf denselben Bestellungen, mit Ausgaben, die aus deinen Werbekonten synchronisiert werden.
Zwölf Modelle
Von Last Click bis zu datengetriebenen Markov- und Shapley-Modellen, Total Impact und Clicks & views, umschaltbar auf denselben Daten.
Deine eigenen Klickdaten
Jeder Einstieg mit einer Click-ID oder einem UTM wird als Touch gespeichert, erfasst auf deiner Domain.
Credit mit Umfrage
Eine Umfrage nach dem Kauf ergänzt die Kanäle, die Klicks nicht zeigen.
Order-Journeys
Jeder Klick und jedes Storefront-Event vor jedem Kauf, mit seinem Credit.
Kampagnengewinn
Deckungsbeitrag, POAS und LTV:CAC pro Kampagne unter jedem Modell.
Ausgaben verknüpft
ROAS und CPA aus Kampagnenausgaben, die von 13 Werbeplattformen synchronisiert und in deine Shop-Währung umgerechnet werden.
So funktioniert Attribution
Jeder Besuch, der mit einer Click-ID oder einem UTM landet, wird als Touch für diesen Besucher gespeichert. Geht eine Bestellung aus deinem Shop ein, nimmt ROASaurus den Besucher, dem sie zugeordnet wurde, und schreibt die Touches innerhalb deines Lookback-Fensters gut. Die Anteile einer Bestellung ergeben immer zusammen eins. Hat der Besucher keinen Browser-Touch, zum Beispiel wegen eines Adblockers oder eines fehlenden Scripts, greift ROASaurus auf die Click-IDs und UTMs in der Landing-URL der Bestellung zurück. Bestellungen ganz ohne Touch zählen als direkt.
Die Modelle
| Modell | So wird der Credit aufgeteilt | Was es zeigt |
|---|---|---|
| Last Click | Der gesamte Credit geht an den jüngsten Touch im Fenster | Welche Anzeigen Verkäufe abschließen |
| First Click | Der gesamte Credit geht an den ersten Touch im Fenster | Welche Kanäle neue Leute bringen |
| Linear | Gleichmäßig auf alle Touches im Fenster verteilt | Jeder Kanal, der eine Rolle gespielt hat |
| Total Impact | Die Umfrageantwort erhält 50%, und die Klicks teilen sich die anderen 50% gleichmäßig. Gibt es nur eine Umfrageantwort, erhält sie 100%. Ohne Antwort teilen sich die Klicks alles gleichmäßig. | Kanäle, die Klicks übersehen, wie Podcasts, Mundpropaganda oder Anzeigen, die Leute gesehen, aber nicht angeklickt haben |
Acht weitere: Last Non-Direct Click (auch Besuche über organische Suche und Verweise zählen), Linear Paid (nur bezahlte Anzeigenklicks), positionsbasiert (40 % erster, 20 % dazwischen, 40 % letzter Klick), Time Decay (neuere Klicks zählen mehr), datengetriebene Markov-Kette und Shapley-Wert (trainiert auf den eigenen Journeys deines Shops, auch Klicks ohne Bestellung; mit zu wenig Daten verteilen sie den Credit linear und sagen das), Any Click (jeder geklickte Kanal erhält die ganze Bestellung, die Zeilen ergeben also mehr als die Gesamtsumme) und Clicks & views (die Klicks plus die Käufe, die die Werbeplattformen nach einer Anzeigenansicht ohne Klick melden, auf Bestellungen modelliert und als Schätzung gekennzeichnet).
Total Impact nutzt eine Umfrage nach dem Kauf, „Wie hast du von uns erfahren?“, auf der Dankeseite von Shopify. Antworten wie Facebook oder Instagram, TikTok, Google-Suche, YouTube, ein Freund, E-Mail oder ein Podcast werden Kanälen zugeordnet. Andere Plattformen können Antworten an die Surveys-API senden.
Lookback-Fenster
Jeder Shop hat sein eigenes Fenster, von 1 bis 90 Tagen, mit 7 Tagen als Standard, oder ein unbegrenztes Lookback, das jeden Klick seit dem ersten Besuch zählt. Der Bericht wechselt zwischen diesen, sodass du siehst, wie viel Credit sich verschiebt, wenn das Fenster wächst. Total Impact hat ein eigenes Lookback für die Umfrage, und die Berichte zu Attribution und Kampagnengewinn können Verkäufe auf den Tag des gewerteten Klicks statt auf das Bestelldatum legen.
Was die Berichte zeigen
- Kanäle und Kampagnen: Bestellungen, Umsatz, Neukunden, Werbeausgaben, ROAS und CPA unter dem gewählten Modell.
- Bestellungen und Journeys: jede Bestellung mit ihrem Last Click, der Anzahl der Anzeigenklicks und der Art der Zuordnung. Die Journey-Seite listet jeden Klick und jedes Storefront-Event vor dem Kauf auf, mit dem Credit, den jedes Modell ihnen gibt.
- Kampagnengewinn: Deckungsbeitrag, Gewinn nach Werbekosten, POAS, CAC, der 90-Tage-LTV der Kunden, die jede Kampagne gewonnen hat, und LTV:CAC. Siehe Gewinnanalyse und Customer Lifetime Value.
Warum die Zahlen vom Ads Manager abweichen
Jede Werbeplattform meldet Conversions mit eigenen Fenstern, und der Ads Manager zählt zusätzlich View-Through-Conversions: Menschen, die eine Anzeige gesehen und später ohne Klick gekauft haben. Jede Plattform beansprucht den Verkauf für sich, deshalb sind die addierten Plattformsummen meist höher als deine echte Bestellzahl. ROASaurus zählt Bestellungen, die es einem Klick auf deiner Website zuordnen kann, plus Umfrageantworten bei Total Impact und, wenn du willst, modellierte Anzeigenansichten, und gibt jeder Bestellung eine Einheit Credit. Damit lassen sich Kanäle fair miteinander vergleichen. Mehr dazu in So funktioniert Attribution und Was ROAS bedeutet.
Für wen es gedacht ist und Einrichtung
Marken, die auf mehr als einem Kanal werben und eine einheitliche Bestellzahl brauchen, um sie zu vergleichen. Die Attribution läuft auf den Klickdaten des Server-Side-Trackings, du musst also nichts zusätzlich installieren. Für ROAS auf Kampagnenebene bei Meta setze die URL-Parameter der Anzeige auf utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} und verbinde das Werbekonto für die Ausgaben (Meta, TikTok). Aktiviere für Total Impact die Umfrage nach dem Kauf.
Einschränkungen
- Die Ausgaben und damit ROAS und CPA werden von Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo und The Trade Desk synchronisiert, sobald du das Werbekonto verbindest. Taboola- und Offline-Ausgaben werden von Hand eingetragen.
- View-Through-Conversions zählen nur bei Clicks & views oder wenn „Clicks + modelled views“ aktiviert ist, und sie werden aus den Meldungen der Werbeplattformen modelliert, nicht getrackt.
- Die datengetriebenen Modelle brauchen mindestens 30 Bestellungen mit Klicks aus zwei Kanälen in 90 Tagen. Darunter verteilen sie den Credit linear.
- Ausgaben in einer anderen Währung werden zu EZB-Kursen in die Shop-Währung umgerechnet.
Gebaut auf denselben First-Party-Daten
Antworten auf deine Fragen
Was ist Multi-Touch-Attribution?
Eine Methode, eine Bestellung mehr als einem Marketing-Touch gutzuschreiben. In ROASaurus teilt das lineare Modell jede Bestellung gleichmäßig auf jeden Anzeigenklick im Lookback-Fenster auf, und Total Impact verbindet diese Klicks mit dem, was der Kunde in einer Umfrage nach dem Kauf angegeben hat.
Warum zeigt ROASaurus weniger Verkäufe als der Meta Ads Manager?
Der Ads Manager zählt View-Through-Conversions und nutzt eigene Attributionsfenster, und jede Plattform beansprucht den Verkauf für sich. ROASaurus zählt Bestellungen, die es einem Klick auf deiner Website zuordnen kann, und jede Bestellung wird über alle Kanäle hinweg nur einmal gutgeschrieben. Nur das Modell Clicks & views ergänzt die Ansichten, die die Plattformen melden, als modellierte Schätzung.
Kann ich das Lookback-Fenster ändern?
Ja. Jeder Shop hat ein Fenster von 1 bis 90 Tagen, standardmäßig 7, oder ein unbegrenztes Lookback. Der Attributionsbericht wechselt außerdem zwischen 1, 7, 14, 28, 30, 60 und 90 Tagen oder unbegrenzt.
Brauche ich die Umfrage nach dem Kauf?
Nur für Total Impact. Die anderen Modelle funktionieren allein mit Klickdaten. Ohne Umfrageantworten verteilt Total Impact den Credit gleichmäßig auf die Klicks.
Jeder Verkauf, zurückverfolgt zur Anzeige, die ihn gebracht hat
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