Как работает атрибуция
Модели, окна атрибуции и почему цифры отличаются от Ads Manager.
Каждый заход с click id или UTM сохраняется для посетителя как касание. Когда приходит заказ, ROASaurus засчитывает касания внутри вашего окна атрибуции (от 1 до 90 дней или без ограничения):
- Последний клик: вся заслуга последнему касанию.
- Первый клик: вся заслуга первому касанию в окне.
- Линейная: заслуга делится поровну между всеми касаниями.
- Последний непрямой клик: как последний клик, но учитываются и визиты из органического поиска, соцсетей и с сайтов-рефереров.
- Линейная по платным: заслуга делится поровну только между кликами по платной рекламе.
- Позиционная: по умолчанию 40% первому касанию, 40% последнему и 20% касаниям между ними.
- С затуханием во времени: больше заслуги недавним касаниям, по умолчанию с периодом полураспада 7 дней.
- Цепь Маркова и значение Шепли: data-driven модели, обученные на путях клиентов вашего магазина, включая клики, не приведшие к заказу. Если заказов с кликами меньше 30, они делят заслугу линейно и сообщают об этом.
- Total Impact: ответ в опросе после покупки получает 50%, а клики делят остальные 50%.
- Любой клик: каждый канал с кликом получает весь заказ, поэтому сумма строк больше итога.
- Clicks & views: клики делят заказ поровну, плюс view-through покупки, о которых сообщают рекламные платформы, смоделированные на заказы и помеченные как оценка.
Ads Manager учитывает view-through конверсии и использует собственные окна, поэтому цифры платформ обычно выше. ROASaurus считает заказы, которые может связать с кликом, а смоделированные показы добавляет только Clicks & views, поэтому это хороший способ сравнивать каналы друг с другом.
Всё ещё не получается? Напишите нам.