Multi-touch attribúció a saját kattintási adataidra építve
A ROASaurus minden hirdetési kattintást rögzít a domaineden, és minden rendelést azoknak a kattintásoknak ír jóvá, amelyek hozzá vezettek. Hasonlítsd össze az utolsó kattintás, az első kattintás, a lineáris, az adatvezérelt és a Total Impact modellt ugyanazokon a rendeléseken, a hirdetési fiókjaidból szinkronizált költéssel.
Tizenkét modell
Az utolsó kattintástól az adatvezérelt Markov- és Shapley-modelleken és a Total Impacten át a Clicks & views modellig, ugyanazokon az adatokon váltogatva.
A saját kattintási adataid
Minden kattintásazonosítóval vagy UTM-mel érkező landolás érintkezési pontként tárolódik, a te domaineden gyűjtve.
Felméréssel kevert jóváírás
A vásárlás utáni felmérés hozzáadja azokat a csatornákat, amelyeket a kattintások nem mutatnak.
Rendelési útvonalak
Minden kattintás és webáruházi esemény minden vásárlás előtt, a hozzá tartozó jóváírással.
Kampányprofit
Fedezet, POAS és LTV:CAC kampányonként, bármelyik modell szerint.
Összekapcsolt költés
ROAS és CPA 13 hirdetési platformról szinkronizált kampányköltésből, a webáruházad pénznemére átváltva.
Hogyan működik az attribúció
Minden kattintásazonosítóval vagy UTM-mel érkező látogatás érintkezési pontként tárolódik az adott látogatóhoz. Amikor a webáruházadból rendelés érkezik, a ROASaurus megkeresi a látogatót, akihez párosította, és jóváírja az érintkezési pontokat a visszatekintési ablakodon belül. Egy rendelés részesedései mindig összeadva egyet adnak. Ha a látogatónak nincs böngészős érintkezési pontja, például reklámblokkoló vagy hiányzó szkript miatt, a ROASaurus a rendelés landing URL-jében lévő kattintásazonosítókra és UTM-ekre esik vissza. Az egyáltalán érintkezési pont nélküli rendelések közvetlennek számítanak.
A modellek
| Modell | Hogyan oszlik meg a jóváírás | Mit mutat |
|---|---|---|
| Utolsó kattintás | Az egész jóváírás az ablakon belüli legutóbbi érintkezési ponté | Mely hirdetések zárják le az eladásokat |
| Első kattintás | Az egész jóváírás az ablakon belüli első érintkezési ponté | Mely csatornák hoznak új embereket |
| Lineáris | Egyenlően elosztva az ablakon belüli összes érintkezési pont között | Minden csatorna, amely szerepet játszott |
| Total Impact | A felmérés válasza 50%-ot kap, a kattintások a másik 50%-on egyenlően osztoznak. Ha csak felmérési válasz van, az 100%-ot kap. Válasz nélkül a kattintások egyenlően osztoznak rajta. | Olyan csatornák, amelyeket a kattintások nem látnak, például podcastok, szájról szájra terjedő ajánlás vagy olyan hirdetések, amelyeket az emberek láttak, de nem kattintottak rájuk |
További nyolc: utolsó nem közvetlen kattintás (az organikus keresésből és hivatkozásokból érkező látogatások is számítanak), lineáris fizetett (csak a fizetett hirdetési kattintások), pozícióalapú (40% az elsőnek, 20% a köztesnek, 40% az utolsónak), időbeli lecsengés (a friss kattintások többet érnek), adatvezérelt Markov-lánc és Shapley-érték (az áruház saját vásárlói útvonalain tanítva, a rendeléshez nem vezető kattintásokkal együtt; túl kevés adatnál lineárisan osztják el a jóváírást, és ezt jelzik), bármely kattintás (minden kattintott csatorna megkapja a teljes rendelést, így a sorok összege több a teljes összegnél) és Clicks & views (a kattintások, valamint azok a vásárlások, amelyeket a hirdetési platformok egy kattintás nélküli hirdetésmegtekintés után jelentenek, a rendelésekre modellezve és becslésként jelölve).
A Total Impact egy vásárlás utáni felmérést használ, „Hogyan hallottál rólunk?”, a Shopify köszönőoldalán. A válaszokat, például Facebook vagy Instagram, TikTok, Google-keresés, YouTube, egy barát, e-mail vagy egy podcast, csatornákhoz rendeli. Más platformok a válaszokat a surveys API-nak küldhetik.
Visszatekintési ablak
Minden áruháznak saját ablaka van, 1–90 nap, alapértelmezetten 7 nap, vagy korlátlan visszatekintés, amely a látogató első látogatása óta minden kattintást beszámít. A jelentés ezek között vált, így látod, mennyi jóváírás vándorol át, ahogy az ablak nő. A Total Impactnek saját visszatekintési ideje van a kérdőívhez, az attribúciós és a kampányprofit-jelentés pedig a rendelés dátuma helyett a jóváírt kattintás napjára is teheti az eladásokat.
Mit mutatnak a riportok
- Csatornák és kampányok: rendelések, bevétel, új vásárlók, hirdetési költés, ROAS és CPA a kiválasztott modell szerint.
- Rendelések és útvonalak: minden rendelés az utolsó kattintásával, a hirdetési kattintások számával és azzal, hogyan lett párosítva. Az útvonal oldala felsorol minden kattintást és webáruházi eseményt a vásárlás előtt, azzal a jóváírással, amelyet az egyes modellek adnak neki.
- Kampányprofit: fedezet, hirdetések utáni profit, POAS, CAC, az egyes kampányok által megszerzett vásárlók 90 napos LTV-je, valamint LTV:CAC. Lásd: profitelemzés és élettartamérték.
Miért térnek el a számok az Ads Managertől
Minden hirdetési platform a saját ablakaival jelenti a konverziókat, az Ads Manager pedig a view-through konverziókat is számolja: azokat, akik láttak egy hirdetést, és később kattintás nélkül vásároltak. Minden platform magának tulajdonítja az eladást, így a platformok összeadott számai általában magasabbak a valós rendelésszámodnál. A ROASaurus azokat a rendeléseket számolja, amelyeket a webáruházadra érkező kattintáshoz tud kötni, ehhez jönnek a Total Impactben a kérdőívválaszok és – ha így döntesz – a modellezett hirdetésmegtekintések, és minden rendelés egy egységnyi jóváírást kap. Így igazságosan összevethetők a csatornák egymással. Bővebben: hogyan működik az attribúció és mit jelent a ROAS.
Kinek szól, és a beállítás
Azoknak a márkáknak, amelyek több csatornán hirdetnek, és egyetlen rendelésszámra van szükségük az összehasonlításhoz. Az attribúció a szerveroldali követés kattintási adataira épül, így semmit nem kell külön telepítened. A Metán a kampányszintű ROAS-hoz állítsd a hirdetés URL-paramétereit erre: utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}, és csatlakoztasd a hirdetési fiókot a költéshez (Meta, TikTok). A Total Impacthez kapcsold be a vásárlás utáni felmérést.
Korlátok
- A költés, és így a ROAS és a CPA is, a Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo és The Trade Desk oldaláról szinkronizálódik, amint csatlakoztatod a hirdetési fiókot. A Taboola- és az offline költést kézzel kell megadni.
- A view-through konverziók csak a Clicks & views modellben, vagy bekapcsolt „Clicks + modelled views” mellett számítanak, és a hirdetési platformok jelentéseiből modellezzük őket, nem követjük.
- Az adatvezérelt modelleknek 90 nap alatt legalább 30 olyan rendelés kell, amelyhez két csatornából érkeztek kattintások. Ez alatt lineárisan osztják el a jóváírást.
- A más pénznemben felmerülő költést az EKB árfolyamain váltjuk át a webáruház pénznemére.
Ugyanarra a first-party adatra építve
Kérdések, válaszok
Mi az a multi-touch attribúció?
Olyan módszer, amellyel egy rendelés egynél több marketing-érintkezési pontnak íródik jóvá. A ROASaurusban a lineáris modell minden rendelést egyenlően oszt el a visszatekintési ablakon belüli minden hirdetési kattintás között, a Total Impact pedig ezeket a kattintásokat ötvözi azzal, amit a vásárló a vásárlás utáni felmérésben mondott.
Miért mutat a ROASaurus kevesebb eladást, mint a Meta Ads Manager?
Az Ads Manager a view-through konverziókat is számolja, saját attribúciós ablakokat használ, és minden platform magának tulajdonítja az eladást. A ROASaurus azokat a rendeléseket számolja, amelyeket a webáruházadra érkező kattintáshoz tud kötni, és minden rendelést egyszer ír jóvá az összes csatornán. Csak a Clicks & views modell adja hozzá a platformok által jelentett megtekintéseket, modellezett becslésként.
Módosíthatom a visszatekintési ablakot?
Igen. Minden áruháznak saját, 1–90 napos ablaka van, alapértelmezetten 7, vagy korlátlan visszatekintés. Az attribúciós jelentés emellett 1, 7, 14, 28, 30, 60 és 90 nap vagy korlátlan között is vált.
Kell a vásárlás utáni felmérés?
Csak a Total Impacthez. A többi modell kizárólag kattintási adatokból dolgozik. Kérdőívválaszok nélkül a Total Impact egyenlően osztja el a jóváírást a kattintások között.
Minden eladás visszavezetve arra a hirdetésre, amelyik hozta
Szerveroldali követés, profit és ügyfél-élettartamérték egyetlen appban. 14 napos ingyenes próbaidőszak, bankkártya nélkül.
Indítsd el az ingyenes próbaidőszakot →