Атрибуция с много точки на контакт, изградена върху вашите собствени данни за кликванията

Как работи атрибуцията

Всяко посещение с click ID или UTM се записва като точка на контакт за този посетител. Когато от вашия магазин постъпи поръчка, ROASaurus взима посетителя, с когото е съпоставена, и приписва заслугата на точките на контакт в рамките на вашия прозорец за атрибуция. Дяловете за една поръчка винаги се събират до едно. Ако посетителят няма точка на контакт в браузъра, например заради блокер на реклами или липсващ скрипт, ROASaurus се връща към click ID-тата и UTM в целевия URL на поръчката. Поръчките без нито една точка на контакт се броят като директни.

Моделите

Още осем: последен непряк клик (посещенията от органично търсене и препращания също се броят), линеен платен (само кликвания върху платени реклами), базиран на позиция (40% за първия, 20% за междинните, 40% за последния), с намаляване във времето (скорошните кликвания тежат повече), управлявани от данни верига на Марков и стойност на Шапли (обучени върху пътищата на клиентите на собствения ви магазин, включително кликвания без поръчка; при твърде малко данни разпределят заслугата линейно и го казват), всяко кликване (всеки кликнат канал получава цялата поръчка, затова сборът на редовете е по-голям от общата сума) и Clicks & views (кликванията плюс покупките, които рекламните платформи отчитат след показване на реклама без клик, моделирани върху поръчките и отбелязани като оценка).

Total Impact използва анкета след покупка, „Как разбрахте за нас?“, на страницата за благодарност на Shopify. Отговори като Facebook или Instagram, TikTok, търсене в Google, YouTube, приятел, имейл или подкаст се свързват с канали. Други платформи могат да изпращат отговори към API за анкетите.

Прозорец за атрибуция

Всеки магазин има свой прозорец — от 1 до 90 дни, по подразбиране 7 дни — или неограничен ретроспективен период, който брои всяко кликване от първото посещение на посетителя. Отчетът превключва между тях, така че виждате колко заслуга се измества, когато прозорецът расте. Total Impact има собствен период за анкетата, а отчетите за атрибуция и печалба по кампании могат да отнасят продажбите към деня на зачетеното кликване вместо към датата на поръчката.

Какво показват отчетите

• Канали и кампании: поръчки, приходи, нови клиенти, разходи за реклама, ROAS и CPA при избрания модел.
• Поръчки и пътища: всяка поръчка с последния ѝ клик, броя кликвания върху реклами и начина, по който е съпоставена. Страницата с пътя на поръчката изброява всяко кликване и събитие във витрината преди покупката, със заслугата, която всеки модел му дава.
• Печалба по кампания: маржинална печалба, печалба след реклами, POAS, CAC, 90-дневна LTV на клиентите, придобити от всяка кампания, и LTV:CAC. Вижте анализа на печалбата и пожизнената стойност на клиента.

Защо числата се различават от Ads Manager

Всяка рекламна платформа отчита конверсиите със свои собствени прозорци, а Ads Manager отчита и конверсии след преглед (view-through): хора, които са видели реклама и са купили по-късно, без да кликнат. Всяка платформа си присвоява продажбата, затова сборът от числата на платформите обикновено е по-висок от реалния брой поръчки. ROASaurus брои поръчките, които може да свърже с кликване във вашия сайт, плюс отговорите от анкетата в Total Impact и, ако изберете, моделирани показвания на реклами, и дава на всяка поръчка една единица заслуга. Така това е честен начин да сравнявате каналите помежду им. Повече в как работи атрибуцията и какво означава ROAS.

За кого е и как се настройва

Брандове, които рекламират в повече от един канал и имат нужда от едно общо число поръчки, по което да ги сравняват. Атрибуцията работи върху данните за кликванията от проследяването от страна на сървъра, така че не е нужно да инсталирате нищо допълнително. За ROAS на ниво кампания в Meta задайте URL параметрите на рекламата на utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} и свържете рекламния акаунт за разходите (Meta, TikTok). За Total Impact включете анкетата след покупка.

Ограничения

• Разходите, а оттам и ROAS и CPA, се синхронизират от Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo и The Trade Desk, след като свържете рекламния акаунт. Разходите за Taboola и офлайн разходите се въвеждат ръчно.
• Конверсиите след преглед (view-through) се броят само при Clicks & views или при включена опция „Clicks + modelled views“ и се моделират от данните, които отчитат рекламните платформи, а не се проследяват.
• Управляваните от данни модели се нуждаят от поне 30 поръчки с кликвания от два канала за 90 дни. Под този праг разпределят заслугата линейно.
• Разходите в друга валута се превръщат във валутата на магазина по курсовете на ЕЦБ.