Kendi tıklama verilerinize dayanan çok temaslı atıf
ROASaurus her reklam tıklamasını alan adınızda kaydeder ve her siparişi ona yol açan tıklamalara atfeder. Son tıklama, ilk tıklama, doğrusal, veri odaklı ve Total Impact modellerini aynı siparişler üzerinde, reklam hesaplarınızdan senkronize edilen harcamayla karşılaştırın.
On iki model
Son tıklamadan veri odaklı Markov ve Shapley modellerine, Total Impact'e ve Clicks & views'e kadar, aynı veriler üzerinde değiştirilebilir.
Kendi tıklama verileriniz
Tıklama kimliği ya da UTM içeren her ziyaret, alan adınızda toplanarak bir temas olarak saklanır.
Anketle harmanlanmış pay
Satın alma sonrası anket, tıklamaların göstermediği kanalları ekler.
Sipariş yolculukları
Her satın alımdan önceki her tıklama ve mağaza vitrini olayı, aldığı payla birlikte.
Kampanya kârı
Herhangi bir modelde kampanya başına katkı marjı, POAS ve LTV:CAC.
Harcama eşleştirilir
13 reklam platformundan senkronize edilen ve mağazanızın para birimine çevrilen kampanya harcamasından ROAS ve CPA.
Atıf nasıl çalışır
Tıklama kimliği ya da UTM ile gelen her ziyaret, o ziyaretçi için bir temas olarak saklanır. Mağazanızdan bir sipariş geldiğinde ROASaurus, eşleştirildiği ziyaretçiyi alır ve geriye dönük bakış pencerenizdeki temaslara pay verir. Bir siparişin payları toplamda her zaman bire eşittir. Ziyaretçinin tarayıcı teması yoksa (örneğin reklam engelleyici ya da eksik bir betik yüzünden), ROASaurus siparişin açılış URL'sindeki tıklama kimliklerine ve UTM'lere başvurur. Hiç teması olmayan siparişler doğrudan trafik sayılır.
Modeller
| Model | Pay nasıl bölüştürülür | Neyi gösterir |
|---|---|---|
| Son tıklama | Payın tamamı penceredeki en son temasa gider | Hangi reklamlar satışı kapatır |
| İlk tıklama | Payın tamamı penceredeki ilk temasa gider | Hangi kanallar yeni insanları getirir |
| Doğrusal | Penceredeki tüm temaslara eşit bölünür | Rol oynayan her kanal |
| Total Impact | Anket yanıtı %50 alır, diğer %50'yi tıklamalar eşit paylaşır. Yalnızca anket yanıtı varsa %100'ü alır. Yanıt yoksa payı tıklamalar eşit paylaşır. | Tıklamaların kaçırdığı kanallar: podcast'ler, ağızdan ağıza yayılma veya insanların gördüğü ama tıklamadığı reklamlar |
Sekiz model daha: son doğrudan olmayan tıklama (organik arama ve yönlendirme ziyaretleri de sayılır), doğrusal ücretli (yalnızca ücretli reklam tıklamaları), konuma dayalı (%40 ilk, %20 aradakiler, %40 son), zamana bağlı azalma (yakın tarihli tıklamalar daha çok sayılır), veri odaklı Markov zinciri ve Shapley değeri (mağazanızın kendi yolculukları üzerinde, siparişe dönüşmeyen tıklamalar dahil eğitilir; veri çok azsa payı doğrusal dağıtır ve bunu belirtir), herhangi bir tıklama (tıklanan her kanal siparişin tamamını alır, bu yüzden satırların toplamı genel toplamı aşar) ve Clicks & views (tıklamalar artı reklam platformlarının tıklamasız bir reklam gösteriminden sonra bildirdiği satın almalar; siparişlere modellenir ve tahmin olarak işaretlenir).
Total Impact, Shopify'ın Teşekkür sayfasında yer alan “Bizi nereden duydunuz?” şeklindeki satın alma sonrası anketi kullanır. Facebook veya Instagram, TikTok, Google araması, YouTube, bir arkadaş, e-posta ya da bir podcast gibi yanıtlar kanallarla eşleştirilir. Diğer platformlar yanıtları anket API'sine gönderebilir.
Geriye dönük bakış penceresi
Her mağazanın 1 ile 90 gün arasında, varsayılanı 7 gün olan kendi penceresi ya da ziyaretçinin ilk ziyaretinden bu yana her tıklamayı sayan sınırsız bir geriye bakış süresi vardır. Rapor bunlar arasında geçiş yapar; böylece pencere büyüdükçe ne kadar payın kaydığını görürsünüz. Total Impact'in anket için kendi geriye bakış süresi vardır; atıf ve kampanya kârı raporları da satışları sipariş tarihi yerine pay alan tıklamanın gününe yazabilir.
Raporlar neyi gösterir
- Kanallar ve kampanyalar: seçilen modele göre sipariş, ciro, yeni müşteri, reklam harcaması, ROAS ve CPA.
- Siparişler ve yolculuklar: her sipariş, son tıklaması, reklam tıklaması sayısı ve nasıl eşleştirildiğiyle birlikte. Yolculuk sayfası, satın alımdan önceki her tıklamayı ve mağaza vitrini olayını; her modelin verdiği payla birlikte listeler.
- Kampanya kârı: katkı marjı, reklam sonrası kâr, POAS, CAC, her kampanyanın kazandığı müşterilerin 90 günlük LTV'si ve LTV:CAC. Bkz. kâr analitiği ve yaşam boyu değer.
Rakamlar neden Ads Manager'dan farklı
Her reklam platformu dönüşümleri kendi pencereleriyle raporlar; Ads Manager ayrıca görüntüleme sonrası dönüşümleri de sayar: bir reklamı görüp tıklamadan sonradan satın alan kişiler. Her platform satışı kendine yazar; bu yüzden platform toplamları bir araya getirildiğinde genellikle gerçek sipariş sayınızdan yüksek çıkar. ROASaurus sitenizdeki bir tıklamaya bağlayabildiği siparişleri, Total Impact'teki anket yanıtlarını ve isterseniz modellenmiş reklam görüntülemelerini sayar ve her siparişe bir birim pay verir. Bu da kanalları birbiriyle karşılaştırmanın adil bir yoludur. Daha fazlası için atıf nasıl çalışır ve ROAS ne demek yazılarına bakın.
Kimin için ve kurulum
Birden fazla kanalda reklam veren ve kanalları karşılaştırmak için tek bir sipariş sayısına ihtiyaç duyan markalar için. Atıf, sunucu tarafı takipten gelen tıklama verileri üzerinde çalışır; yani ekstra kurulacak bir şey yoktur. Meta'da kampanya düzeyinde ROAS için reklam URL parametrelerini utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} olarak ayarlayın ve harcama için reklam hesabını bağlayın (Meta, TikTok). Total Impact için satın alma sonrası anketi etkinleştirin.
Sınırlamalar
- Harcama, dolayısıyla ROAS ve CPA, reklam hesabını bağladığınızda Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo ve The Trade Desk'ten senkronize edilir. Taboola ve çevrimdışı harcamalar elle girilir.
- Görüntüleme sonrası dönüşümler yalnızca Clicks & views altında ya da “Clicks + modelled views” açıkken sayılır; takip edilmezler, reklam platformlarının bildirdiklerinden modellenirler.
- Veri odaklı modeller, 90 gün içinde iki kanaldan tıklaması olan en az 30 sipariş gerektirir. Bunun altında payı doğrusal olarak dağıtırlar.
- Başka bir para birimindeki harcama, ECB kurlarıyla mağazanın para birimine çevrilir.
Aynı birinci taraf veri üzerine kurulu
Sorular ve yanıtlar
Çok temaslı atıf nedir?
Tek bir siparişi birden fazla pazarlama temasına atfetme yöntemi. ROASaurus'ta doğrusal model her siparişi geriye dönük bakış penceresindeki her reklam tıklamasına eşit böler; Total Impact ise bu tıklamaları müşterinin satın alma sonrası ankette söylediğiyle harmanlar.
ROASaurus neden Meta Ads Manager'dan daha az satış gösteriyor?
Ads Manager görüntüleme sonrası dönüşümleri sayar, kendi atıf pencerelerini kullanır ve her platform satışı kendine yazar. ROASaurus sitenizdeki bir tıklamaya bağlayabildiği siparişleri sayar ve her sipariş tüm kanallar arasında yalnızca bir kez paylaştırılır. Platformların bildirdiği görüntülemeleri yalnızca Clicks & views modeli, modellenmiş bir tahmin olarak ekler.
Geriye dönük bakış penceresini değiştirebilir miyim?
Evet. Her mağazanın 1 ile 90 gün arasında, varsayılan olarak 7 günlük bir penceresi ya da sınırsız bir geriye bakış süresi vardır. Atıf raporu ayrıca 1, 7, 14, 28, 30, 60 ve 90 gün ya da sınırsız arasında geçiş yapar.
Satın alma sonrası ankete ihtiyacım var mı?
Yalnızca Total Impact için. Diğer modeller yalnızca tıklama verisiyle çalışır. Anket yanıtı yoksa Total Impact payı tıklamalar arasında eşit böler.
Her satış, onu getiren reklama kadar izlenir
Sunucu tarafı takip, kâr ve yaşam boyu değer tek uygulamada. 14 günlük ücretsiz deneme, kredi kartı gerekmez.
Ücretsiz denemenizi başlatın →