Multi-touch-attributie op basis van je eigen klikdata
ROASaurus registreert elke advertentieklik op je domein en kent elke bestelling toe aan de klikken die ernaartoe leidden. Vergelijk de modellen last click, first click, lineair, datagedreven en Total Impact op dezelfde bestellingen, met uitgaven die worden gesynchroniseerd vanuit je advertentieaccounts.
Twaalf modellen
Van laatste klik tot datagedreven Markov- en Shapley-modellen, Total Impact en Clicks & views, te wisselen op dezelfde data.
Je eigen klikdata
Elke landing met een click-id of UTM wordt opgeslagen als touch, verzameld op je domein.
Credits met enquête erbij
Een enquête na aankoop voegt de kanalen toe die klikken niet laten zien.
Bestelpaden
Elke klik en elk storefront-event vóór elke aankoop, met bijbehorende credits.
Campagnewinst
Contributiemarge, POAS en LTV:CAC per campagne onder elk model.
Gekoppelde uitgaven
ROAS en CPA op basis van campagne-uitgaven die zijn gesynchroniseerd vanuit 13 advertentieplatforms, omgerekend naar de valuta van je webshop.
Hoe attributie werkt
Elk bezoek dat landt met een click-id of UTM wordt voor die bezoeker opgeslagen als touch. Wanneer er een bestelling uit je webshop binnenkomt, pakt ROASaurus de bezoeker waaraan die is gekoppeld en kent de credits toe aan de touches binnen je lookbackperiode. De aandelen van één bestelling tellen altijd op tot één. Heeft de bezoeker geen browsertouch, bijvoorbeeld door een adblocker of een ontbrekend script, dan valt ROASaurus terug op de click-id's en UTM's in de landings-URL van de bestelling. Bestellingen zonder enige touch tellen als direct.
De modellen
| Model | Hoe de credits worden verdeeld | Wat het laat zien |
|---|---|---|
| Last click | Alle credits naar de meest recente touch in de periode | Welke advertenties verkopen afsluiten |
| First click | Alle credits naar de eerste touch in de periode | Welke kanalen nieuwe mensen binnenbrengen |
| Lineair | Gelijk verdeeld over alle touches in de periode | Elk kanaal dat een rol heeft gespeeld |
| Total Impact | Het enquêteantwoord krijgt 50% en de klikken delen de andere 50% gelijk. Met alleen een enquêteantwoord krijgt dat 100%. Zonder antwoord delen de klikken het gelijk. | Kanalen die klikken missen, zoals podcasts, mond-tot-mondreclame of advertenties die mensen zagen maar niet aanklikten |
Nog acht: laatste niet-directe klik (ook bezoeken via organisch zoeken en verwijzingen tellen mee), lineair betaald (alleen betaalde advertentieklikken), positiegebaseerd (40% eerste, 20% ertussen, 40% laatste), tijdsverval (recente klikken tellen zwaarder), datagedreven Markov-keten en Shapley-waarde (getraind op de eigen klantpaden van je winkel, ook klikken die niet tot een bestelling leidden; met te weinig data verdelen ze de credit lineair en melden ze dat), elke klik (elk aangeklikt kanaal krijgt de hele bestelling, dus de rijen tellen op tot meer dan het totaal) en Clicks & views (de klikken plus de aankopen die de advertentieplatforms melden na een advertentieweergave zonder klik, gemodelleerd op bestellingen en gemarkeerd als schatting).
Total Impact gebruikt een enquête na aankoop, “Hoe heb je ons leren kennen?”, op de bedankpagina van Shopify. Antwoorden zoals Facebook of Instagram, TikTok, Google-zoekopdracht, YouTube, een vriend, e-mail of een podcast worden aan kanalen gekoppeld. Andere platforms kunnen antwoorden naar de enquête-API sturen.
Lookbackperiode
Elke winkel heeft een eigen venster, van 1 tot 90 dagen, met 7 dagen als standaard, of een onbeperkte terugblikperiode die elke klik sinds het eerste bezoek van de bezoeker meetelt. Het rapport wisselt hiertussen, zodat je ziet hoeveel credit verschuift als het venster groeit. Total Impact heeft een eigen terugblikperiode voor de enquête, en de rapporten voor attributie en campagnewinst kunnen verkopen op de dag van de gecrediteerde klik zetten in plaats van op de besteldatum.
Wat de rapporten laten zien
- Kanalen en campagnes: bestellingen, omzet, nieuwe klanten, advertentiekosten, ROAS en CPA onder het gekozen model.
- Bestellingen en paden: elke bestelling met de laatste klik, het aantal advertentieklikken en hoe de bestelling is gekoppeld. De padpagina toont elke klik en elk storefront-event vóór de aankoop, met de credit die elk model eraan geeft.
- Campagnewinst: contributiemarge, winst na advertenties, POAS, CAC, de 90-daagse LTV van de klanten die elke campagne binnenhaalde, en LTV:CAC. Zie winstanalyse en lifetime value.
Waarom de cijfers afwijken van Ads Manager
Elk advertentieplatform rapporteert conversies met zijn eigen periodes, en Ads Manager telt ook view-through-conversies: mensen die een advertentie zagen en later kochten zonder te klikken. Elk platform claimt de verkoop voor zichzelf, dus de totalen van de platforms bij elkaar zijn meestal hoger dan je werkelijke aantal bestellingen. ROASaurus telt bestellingen die het aan een klik op je site kan koppelen, plus enquêteantwoorden bij Total Impact en, als je dat kiest, gemodelleerde advertentieweergaven, en geeft elke bestelling één eenheid credit. Zo kun je kanalen eerlijk met elkaar vergelijken. Meer in hoe attributie werkt en wat ROAS betekent.
Voor wie het is en de installatie
Merken die op meer dan één kanaal adverteren en één telling van bestellingen nodig hebben om ze mee te vergelijken. Attributie draait op de klikdata van server-side tracking, dus je hoeft niets extra's te installeren. Stel voor ROAS op campagneniveau bij Meta de URL-parameters van de advertentie in op utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} en koppel het advertentieaccount voor de uitgaven (Meta, TikTok). Schakel voor Total Impact de enquête na aankoop in.
Beperkingen
- Uitgaven, en daarmee ROAS en CPA, worden gesynchroniseerd vanuit Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo en The Trade Desk zodra je het advertentieaccount koppelt. Uitgaven voor Taboola en offline uitgaven voer je met de hand in.
- View-through-conversies tellen alleen mee bij Clicks & views, of als “Clicks + modelled views” is ingeschakeld, en ze worden gemodelleerd op basis van wat de advertentieplatforms melden, niet getrackt.
- De datagedreven modellen hebben minstens 30 bestellingen met klikken uit twee kanalen in 90 dagen nodig. Daaronder verdelen ze de credit lineair.
- Uitgaven in een andere valuta worden tegen ECB-koersen omgerekend naar de valuta van de webshop.
Gebouwd op dezelfde first-party data
Vragen, beantwoord
Wat is multi-touch-attributie?
Een manier om één bestelling toe te kennen aan meer dan één marketingtouch. In ROASaurus verdeelt het lineaire model elke bestelling gelijk over elke advertentieklik in de lookbackperiode, en combineert Total Impact die klikken met wat de klant in een enquête na aankoop heeft aangegeven.
Waarom toont ROASaurus minder verkopen dan Meta Ads Manager?
Ads Manager telt view-through-conversies mee en hanteert eigen attributieperiodes, en elk platform claimt de verkoop voor zichzelf. ROASaurus telt bestellingen die het aan een klik op je site kan koppelen, en elke bestelling krijgt één keer credit over alle kanalen heen. Alleen het model Clicks & views voegt de weergaven toe die de platforms melden, als gemodelleerde schatting.
Kan ik de lookbackperiode wijzigen?
Ja. Elke winkel heeft een venster van 1 tot 90 dagen, standaard 7, of een onbeperkte terugblikperiode. Het attributierapport wisselt ook tussen 1, 7, 14, 28, 30, 60 en 90 dagen of onbeperkt.
Heb ik de enquête na aankoop nodig?
Alleen voor Total Impact. De andere modellen werken alleen met klikdata. Zonder enquêteantwoorden verdeelt Total Impact de credits gelijk over de klikken.
Elke verkoop herleid tot de advertentie die hem opleverde
Server-side tracking, winst en lifetime value in één app. 14 dagen gratis proberen, geen creditcard.
Start je gratis proefperiode →