Multi-touch-attribuutio, joka perustuu omaan klikkausdataasi

Näin attribuutio toimii

Jokainen käynti, jossa on klikkaus-ID tai UTM, tallennetaan kyseisen kävijän kontaktina. Kun kaupastasi tulee tilaus, ROASaurus ottaa kävijän, johon tilaus yhdistettiin, ja kohdistaa tilauksen niille kontakteille, jotka osuvat tarkasteluikkunaasi. Yhden tilauksen osuudet summautuvat aina yhteen. Jos kävijällä ei ole selainkontaktia, esimerkiksi mainoseston tai puuttuvan skriptin vuoksi, ROASaurus turvautuu tilauksen laskeutumis-URL:n klikkaus-ID:ihin ja UTM-tunnisteisiin. Tilaukset, joilla ei ole lainkaan kontaktia, lasketaan suoriksi.

Mallit

Kahdeksan lisää: viimeinen ei-suora klikkaus (myös orgaanisen haun ja viittausten käynnit lasketaan), lineaarinen maksettu (vain maksetut mainosklikkaukset), sijaintipohjainen (40 % ensimmäiselle, 20 % välissä oleville, 40 % viimeiselle), aikavaimennus (tuoreet klikkaukset painavat enemmän), dataohjattu Markovin ketju ja Shapleyn arvo (koulutettu kauppasi omilla asiakaspoluilla, myös klikkauksilla, joista ei tullut tilausta; liian vähällä datalla ne jakavat osuuden lineaarisesti ja kertovat siitä), mikä tahansa klikkaus (jokainen klikattu kanava saa koko tilauksen, joten rivien summa on suurempi kuin kokonaismäärä) sekä Clicks & views (klikkaukset sekä ostot, jotka mainosalustat raportoivat mainoksen näkemisen jälkeen ilman klikkausta, mallinnettuina tilauksiin ja merkittyinä arvioksi).

Total Impact käyttää oston jälkeistä kyselyä "Mistä kuulit meistä?" Shopifyn kiitossivulla. Vastaukset, kuten Facebook tai Instagram, TikTok, Google-haku, YouTube, ystävä, sähköposti tai podcast, yhdistetään kanaviin. Muut alustat voivat lähettää vastauksia Surveys API:in.

Tarkasteluikkuna

Jokaisella kaupalla on oma ikkunansa, 1–90 päivää ja oletuksena 7 päivää, tai rajoittamaton tarkastelujakso, joka laskee jokaisen klikkauksen kävijän ensimmäisestä käynnistä alkaen. Raportissa voi vaihtaa näiden välillä, joten näet, kuinka paljon osuuksia siirtyy ikkunan kasvaessa. Total Impactilla on oma tarkastelujaksonsa kyselylle, ja attribuutio- ja kampanjavoittoraportit voivat kirjata myynnin hyvitetyn klikkauksen päivälle tilauspäivän sijaan.

Mitä raportit näyttävät

• Kanavat ja kampanjat: tilaukset, liikevaihto, uudet asiakkaat, mainoskulut, ROAS ja CPA valitulla mallilla.
• Tilaukset ja polut: jokainen tilaus viimeisimpine klikkauksineen, mainosklikkausten määrä ja tieto siitä, miten tilaus yhdistettiin. Polkusivu listaa jokaisen klikkauksen ja kauppasivuston tapahtuman ennen ostoa sekä osuuden, jonka kukin malli sille antaa.
• Kampanjan voitto: katetuotto, voitto mainosten jälkeen, POAS, CAC, kunkin kampanjan hankkimien asiakkaiden 90 päivän LTV sekä LTV:CAC. Lisätietoa: voittoanalytiikka ja asiakkaan elinkaariarvo.

Miksi luvut eroavat Ads Managerista

Jokainen mainosalusta raportoi konversiot omilla ikkunoillaan, ja Ads Manager laskee mukaan myös view-through-konversiot: ihmiset, jotka näkivät mainoksen ja ostivat myöhemmin klikkaamatta. Jokainen alusta vaatii myynnin itselleen, joten alustojen yhteenlasketut summat ovat yleensä suurempia kuin todellinen tilausmääräsi. ROASaurus laskee tilaukset, jotka se voi kytkeä klikkaukseen sivustollasi, sekä Total Impactissa kyselyvastaukset ja halutessasi mallinnetut mainosnäytöt, ja antaa jokaiselle tilaukselle yhteensä yhden osuuden. Siksi se on reilu tapa verrata kanavia keskenään. Lisää aiheista miten attribuutio toimii ja mitä ROAS tarkoittaa.

Kenelle se sopii ja käyttöönotto

Brändeille, jotka mainostavat useammassa kuin yhdessä kanavassa ja tarvitsevat yhden tilausmäärän, jonka avulla kanavia verrataan. Attribuutio perustuu palvelinpuolen seurannan klikkausdataan, joten mitään ylimääräistä ei tarvitse asentaa. Jos haluat kampanjatason ROAS:in Metassa, aseta mainosten URL-parametreiksi utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} ja yhdistä mainostili kulujen hakua varten (Meta, TikTok). Total Impactia varten ota oston jälkeinen kysely käyttöön.

Rajoitukset

• Kulut, ja siten ROAS ja CPA, synkronoidaan Metasta, TikTokista, Google Adsista, Microsoft Advertisingista, Pinterestistä, Snapchatista, Redditistä, X:stä, LinkedInistä, Amazon Adsista, AppLovinista, Criteosta ja The Trade Deskistä, kun yhdistät mainostilin. Taboolan kulut ja offline-kulut syötetään käsin.
• View-through-konversiot lasketaan vain Clicks & views -mallissa tai kun ”Clicks + modelled views” on päällä, ja ne mallinnetaan mainosalustojen raportoimista luvuista eikä niitä seurata.
• Dataohjatut mallit tarvitsevat vähintään 30 tilausta, joissa on klikkauksia kahdesta kanavasta 90 päivän aikana. Sitä vähemmällä ne jakavat osuuden lineaarisesti.
• Muussa valuutassa olevat kulut muunnetaan kaupan valuuttaan EKP:n kursseilla.