Atribucija s više dodirnih točaka izgrađena na vašim vlastitim podacima o klikovima

Kako funkcionira atribucija

Svaki posjet koji stigne s ID-jem klika ili UTM-om pohranjuje se kao dodirna točka tog posjetitelja. Kad narudžba stigne iz vaše trgovine, ROASaurus uzima posjetitelja s kojim je povezana i pripisuje zaslugu dodirnim točkama unutar vašeg atribucijskog prozora. Udjeli jedne narudžbe uvijek se zbrajaju u jedan. Ako posjetitelj nema dodirnu točku iz preglednika, primjerice zbog blokatora oglasa ili nedostajuće skripte, ROASaurus se vraća na ID-jeve klikova i UTM-ove iz URL-a dolazne stranice narudžbe. Narudžbe bez ijedne dodirne točke računaju se kao izravne.

Modeli

Još osam: posljednji neizravni klik (računaju se i posjeti iz organskog pretraživanja i preporuka), linearni plaćeni (samo klikovi na plaćene oglase), na temelju položaja (40 % prvom, 20 % onima između, 40 % posljednjem), vremensko slabljenje (noviji klikovi vrijede više), Markovljev lanac i Shapleyjeva vrijednost vođeni podacima (trenirani na vlastitim putanjama kupaca vaše trgovine, uključujući klikove koji nisu doveli do narudžbe; s premalo podataka zaslugu dijele linearno i to naznače), bilo koji klik (svaki kliknuti kanal dobiva cijelu narudžbu, pa redovi zajedno daju više od ukupnog iznosa) i Clicks & views (klikovi plus kupnje koje oglasne platforme prijavljuju nakon prikaza oglasa bez klika, modelirane na narudžbe i označene kao procjena).

Total Impact koristi anketu nakon kupnje, „Kako ste čuli za nas?”, na Shopifyjevoj stranici zahvale. Odgovori poput Facebooka ili Instagrama, TikToka, Google pretrage, YouTubea, prijatelja, e-pošte ili podcasta mapiraju se na kanale. Druge platforme mogu slati odgovore na API za ankete.

Atribucijski prozor

Svaka trgovina ima vlastiti prozor, od 1 do 90 dana, sa zadanih 7 dana, ili neograničeno razdoblje unatrag koje broji svaki klik od prvog posjeta posjetitelja. Izvješće se prebacuje između njih, pa vidite koliko se zasluge pomakne kad prozor raste. Total Impact ima vlastito razdoblje za anketu, a izvješća o atribuciji i dobiti kampanja mogu prodaju pripisati danu priznatog klika umjesto datumu narudžbe.

Što izvješća pokazuju

• Kanali i kampanje: narudžbe, prihod, novi kupci, potrošnja na oglase, ROAS i CPA u odabranom modelu.
• Narudžbe i putanje: svaka narudžba s posljednjim klikom, brojem klikova na oglase i načinom na koji je povezana. Stranica putanje navodi svaki klik i događaj u web-trgovini prije kupnje, sa zaslugom koju mu daje svaki model.
• Dobit kampanje: doprinosna marža, dobit nakon oglasa, POAS, CAC, 90-dnevni LTV kupaca koje je svaka kampanja stekla i LTV:CAC. Pogledajte analitiku dobiti i doživotnu vrijednost kupca.

Zašto se brojke razlikuju od Ads Managera

Svaka oglasna platforma prijavljuje konverzije sa svojim prozorima, a Ads Manager broji i view-through konverzije: ljude koji su vidjeli oglas i kasnije kupili bez klika. Svaka platforma prodaju pripisuje sebi, pa je zbroj brojki svih platformi obično veći od stvarnog broja vaših narudžbi. ROASaurus broji narudžbe koje može povezati s klikom na vašu stranicu, uz odgovore iz ankete u modelu Total Impact i, ako to odaberete, modelirane prikaze oglasa, a svakoj narudžbi daje jednu jedinicu zasluge. Zato je to pošten način za međusobnu usporedbu kanala. Više u odjeljcima kako funkcionira atribucija i što znači ROAS.

Za koga je i postavljanje

Brendovi koji se oglašavaju na više od jednog kanala i trebaju jedan broj narudžbi za njihovu usporedbu. Atribucija se temelji na podacima o klikovima iz praćenja na strani poslužitelja, pa ne treba instalirati ništa dodatno. Za ROAS na razini kampanje na Meti postavite parametre URL-a oglasa na utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} i povežite oglasni račun radi potrošnje (Meta, TikTok). Za Total Impact uključite anketu nakon kupnje.

Ograničenja

• Potrošnja, a time i ROAS i CPA, sinkronizira se s platformi Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo i The Trade Desk čim povežete oglasni račun. Potrošnja na Taboola oglase i offline potrošnja unose se ručno.
• View-through konverzije računaju se samo u modelu Clicks & views ili kada je uključena opcija „Clicks + modelled views”, a modeliraju se iz onoga što prijavljuju oglasne platforme, ne prate se.
• Modeli vođeni podacima trebaju najmanje 30 narudžbi s klikovima iz dva kanala u 90 dana. Ispod toga zaslugu dijele linearno.
• Potrošnja u drugoj valuti preračunava se u valutu trgovine po tečajevima ESB-a.