Аналитика креативов для рекламы в Meta и TikTok

По чему можно группировать

Результаты можно группировать по креативу, объявлению, хуку, креатору, формату или кампании. В каждой строке показаны расходы, показы, клики, CTR, hook rate, hold rate, отслеженные заказы, выручка, ROAS, CPA и изменение CTR неделя к неделе. График тренда сравнивает до трёх из них по расходам, ROAS, CTR, hook rate или показам.

Метрики и формулы

Hook rate и hold rate учитывают только показы видео, поэтому у статичных изображений по ним значений нет.

Откуда берётся выручка

Выручка не копируется из Ads Manager. Она берётся из заказов, которые ROASaurus отследил в вашем магазине, и засчитывается по последнему клику в пределах вашего окна ретроспективы объявлению, указанному в utm_content, или по id объявления. Для Meta задайте параметры URL utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. Пошаговая инструкция есть в руководстве по Meta.

Принцип именования хуков, креаторов и форматов

Чтобы сравнивать хуки, креаторы и форматы, укажите их в названии объявления:

Подойдёт и форма hook=Problem_creator=Anna_format=UGC. ROASaurus считывает значения из названия объявления в Meta и TikTok и суммирует все объявления с одним и тем же хуком, креатором или форматом. Объявления без значения группируются как «(not in ad name)». Подробнее в руководстве по аналитике креативов.

Pulse

Pulse показывает 19 основных метрик в сравнении с предыдущим периодом: ROAS, коэффициент эффективности рекламы, расходы, выручка, AOV, CPA, покупки, клики, показы, просмотры страниц, CTR, CPM, частота, конверсия, добавления в корзину, стоимость добавления в корзину, оформления заказа, а также view-through покупки и их ценность по данным рекламных платформ. Фильтруйте по каналу и переходите к таблицам кампаний, групп объявлений и объявлений.

Для кого и как настроить

Для брендов и креативных команд, которые запускают видео в Meta и TikTok и тестируют много хуков и креаторов. Подключите рекламный аккаунт Meta через вход Facebook или токен с правом ads_read и добавьте ID рекламодателя TikTok и токен. См. Meta и TikTok. Для выручки нужен установленный трекинг, чтобы заказы можно было привязать к объявлениям.

Ограничения

• Синхронизируется только статистика рекламы Meta и TikTok. Креативы Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X и Microsoft не охвачены.
• Выручка креатива считается по последнему клику. Для других моделей используйте атрибуцию на уровне кампаний.
• Для выгорания нужно минимум 1000 показов в обе недели, поэтому небольшие объявления никогда не помечаются.
• Расходы в другой валюте пересчитываются в валюту магазина по курсам ЕЦБ.