Руководства по трекингу, ROAS и прибыли
Простые объяснения метрик трекинга, атрибуции и прибыли, на которых строится платная реклама для интернет-магазинов, с разобранными примерами, которые можно проверить самостоятельно.
Трекинг
ТрекингБлокировщики рекламы и трекинг: что теряет ваш магазинБлокировщики рекламы останавливают пиксели трекинга, поэтому рекламные платформы не видят часть покупок. Узнайте, какие события теряются, почему серверные события не теряются, и как измерить свой разрыв.ТрекингConsent Mode v2 и GDPR: что может отправлять интернет-магазинConsent Mode v2 для интернет-магазинов: четыре сигнала согласия Google, что требует законодательство ЕС и что серверный трекинг всё ещё может отправлять. Только общая информация.ТрекингДублирующиеся события покупки: почему продажи считаются дваждыДублирующиеся события покупки завышают конверсии и ROAS. Узнайте о причинах, о том, как Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest и Reddit выполняют дедупликацию, и как это исправить.ТрекингSafari ITP и рекламный трекинг: что ещё работаетSafari ITP ограничивает срок жизни cookie, созданных скриптами, 7 днями, а после некоторых кликов по рекламе — 24 часами. Узнайте, как это влияет на атрибуцию и какой трекинг всё ещё работает.ТрекингЧто такое серверный трекинг? Руководство для интернет-магазиновСерверный трекинг отправляет покупки из данных ваших заказов на рекламные платформы. Узнайте, как он работает, что отправляет, как устроена дедупликация и что он не может исправить.ТрекингСерверный трекинг в Shopify: как он работает и как его настроитьКак работает серверный трекинг в Shopify: события клиента, app proxy, вебхук orders/paid, сопоставление заказов, дедупликация, согласие и настройка.
Рекламные платформы и интернет-магазины
Рекламные платформы и интернет-магазиныТрекинг конверсий при наложенном платеже и внешних чекаутахТрекинг конверсий при наложенном платеже: почему пиксели не видят заказы с оплатой при получении и из внешних чекаутов, когда отправлять покупку и как обрабатывать отказы от заказа.Рекламные платформы и интернет-магазиныТрекинг конверсий в CCV Shop: руководство по настройкеТрекинг конверсий в CCV Shop: отправляйте оплаченные заказы в Meta и TikTok через подписанный вебхук, связывайте их с кликами по рекламе, настраивайте, тестируйте и учитывайте поздние платежи.Рекламные платформы и интернет-магазиныGoogle Ads enhanced conversions в ShopifyEnhanced conversions добавляют хешированные данные клиента к покупкам в Google Ads в Shopify. Как они работают, чем отличаются от офлайн-импорта и как их настроить.Рекламные платформы и интернет-магазиныТрекинг конверсий Lightspeed для eCom-магазиновТрекинг конверсий Lightspeed для eCom (C-Series): отправляйте оплаченные заказы в Meta и TikTok с сервера, связывайте их с кликами по рекламе, настраивайте и тестируйте.Рекламные платформы и интернет-магазиныMeta Event Match Quality: как повысить оценкуEvent Match Quality показывает, насколько хорошо события вашего Conversions API сопоставляются с аккаунтами Meta. Узнайте, какие параметры повышают оценку, как их хешировать и к чему стремиться.Рекламные платформы и интернет-магазиныPinterest Conversions API для Shopify: руководство по настройкеPinterest Conversions API отправляет покупки из Shopify в Pinterest с вашего сервера. Узнайте о событиях, epik, хешированных данных, дедупликации и тестировании.Рекламные платформы и интернет-магазиныTikTok Events API для Shopify: настройка и дедупликацияTikTok Events API отправляет покупки из Shopify в TikTok с вашего сервера. Узнайте о событиях, ttclid и _ttp, дедупликации по event_id и тестировании.Рекламные платформы и интернет-магазиныСерверный трекинг в WooCommerce: руководство по настройкеНастройте серверный трекинг в WooCommerce: отправляйте оплаченные заказы в Meta и TikTok с помощью плагина ROASaurus или вебхуков, сопоставляйте их с кликами по рекламе и тестируйте.Рекламные платформы и интернет-магазиныMeta Conversions API (CAPI): практическое руководствоПрактическое руководство по Meta Conversions API: запускайте его рядом с пикселем с одним event_id, отправляйте нужные параметры, тестируйте события и исправляйте типичные ошибки.
Прибыль и метрики
Прибыль и метрикиROAS безубыточности: минимальный ROAS, который нужен вашей рекламеROAS безубыточности — это ROAS, при котором реклама окупает сама себя. Узнайте формулу, разберите примеры и задайте целевой ROAS для каждой товарной линейки.Прибыль и метрикиКогортный анализ для e-commerce: окупаются ли новые клиенты?Когортный анализ для e-commerce: группируйте клиентов по месяцу первого заказа, читайте удержание и валовую прибыль на клиента и избегайте типичных ошибок.Прибыль и метрикиМаржинальная прибыль в e-commerce: CM1, CM2 и CM3 простыми словамиМаржинальная прибыль в e-commerce: CM1, CM2 и CM3, разобранный пример от выручки до чистой прибыли и какой уровень прибыли подходит для какого решения.Прибыль и метрикиMER и ROAS: на какое число ориентироваться?MER и ROAS: MER делит общую выручку на общие рекламные расходы, а ROAS смотрит на один канал. Узнайте, когда использовать каждый, разберите пример и найдите MER безубыточности.Прибыль и метрикиОптимизация по ценности в Meta: на прибыль, а не на выручкуОптимизация по ценности в Meta может ориентироваться на прибыль, а не на выручку. Узнайте, как передавать валовую прибыль в качестве ценности конверсии, что требует Meta и какие есть компромиссы.Прибыль и метрикиПожизненная ценность клиента Shopify: как рассчитать и использоватьПожизненная ценность клиента Shopify: историческая и прогнозная LTV, выручка и валовая прибыль, LTV:CAC и окупаемость, с разобранным примером.Прибыль и метрикиЧто означает ROAS: формула, виды и какой ROAS считается хорошимROAS — это окупаемость рекламных расходов: выручка, делённая на рекламные расходы. Узнайте формулу, чем отличаются ROAS платформы и общий ROAS, какой ROAS считается хорошим и почему он расходится с Ads Manager.Прибыль и метрикиЧто такое POAS? Прибыль на рекламные расходы, с примерамиPOAS — это прибыль на рекламные расходы: валовая прибыль, делённая на рекламные расходы. Узнайте формулу, разберите пример, как POAS связан с ROAS и почему 1.0 — это безубыточность.
Атрибуция
АтрибуцияМодели атрибуции для e-commerce: последний клик, линейная и другиеСравнение моделей атрибуции для e-commerce: последний клик, первый клик, линейная, на основе данных и на основе опроса, разобранные на одном пути клиента.АтрибуцияFacebook Ads и продажи в Shopify: почему Ads Manager показывает большеFacebook Ads и продажи в Shopify: почему Ads Manager сообщает о большем числе покупок, чем ваш магазин, как шаг за шагом свести эти данные и какому числу доверять.АтрибуцияАтрибуция по опросу после покупки: что упускают кликиАтрибуция по опросу после покупки спрашивает покупателей, как они о вас узнали. Узнайте, как сформулировать вопрос, учесть смещение ответов и объединить их с данными о кликах.АтрибуцияUTM-параметры для рекламы в Facebook и TikTok: система именованияUTM-параметры для рекламы в Facebook и TikTok: динамические значения, которые подставляет каждая платформа, система именования, которую можно скопировать, и ошибки, ломающие трекинг.
Креативы, email и ИИ
Креативы, email и ИИУсталость креативов в рекламе Facebook: когда заменить объявлениеУсталость креативов в рекламе Facebook проявляется в росте частоты и падении CTR. Узнайте, как измерять её по каждому объявлению, читать hook rate и hold rate и выстроить регулярное обновление.Креативы, email и ИИЦепочки Klaviyo для брошенных корзин: узнавайте больше покупателейЦепочки Klaviyo для брошенных корзин и просмотров доходят только до тех покупателей, которых Klaviyo может идентифицировать. Узнайте, как он их идентифицирует и как узнавать больше покупателей на чекауте.Креативы, email и ИИShopify MCP: задавайте вопросы о данных магазина в Claude и других ИИ-приложенияхMCP-сервер Shopify позволяет Claude и другим ИИ-приложениям запрашивать данные вашего магазина. Узнайте, как работают инструменты ROASaurus только для чтения и как их подключить.
Каждая продажа прослежена до рекламы, которая её принесла
Серверный трекинг, прибыль и пожизненная ценность клиента в одном приложении. 14 дней бесплатно, без банковской карты.
Начать бесплатный пробный период →