Multi-touch-attribusjon bygget på dine egne klikkdata

Slik fungerer attribusjon

Hvert besøk som lander med click id eller UTM lagres som et kontaktpunkt for den besøkende. Når en bestilling kommer inn fra butikken din, tar ROASaurus den besøkende bestillingen ble koblet til og gir æren til kontaktpunktene innenfor attribusjonsvinduet ditt. Andelene for én bestilling summerer alltid til én. Hvis den besøkende ikke har noe kontaktpunkt fra nettleseren, for eksempel på grunn av en annonseblokkerer eller et manglende skript, faller ROASaurus tilbake på click id-ene og UTM-ene i bestillingens landings-URL. Bestillinger uten noe kontaktpunkt i det hele tatt regnes som direkte.

Modellene

Åtte til: siste ikke-direkte klikk (besøk fra organisk søk og henvisninger teller også), lineær betalt (bare betalte annonseklikk), posisjonsbasert (40 % første, 20 % imellom, 40 % siste), tidsforfall (nyere klikk teller mer), datadrevet Markov-kjede og Shapley-verdi (trent på butikkens egne kundereiser, også klikk som ikke ga noen bestilling; med for lite data fordeler de æren lineært og sier fra), hvilket som helst klikk (hver klikket kanal får hele bestillingen, så radene summerer til mer enn totalen) og Clicks & views (klikkene pluss kjøpene annonseplattformene rapporterer etter at en annonse ble vist uten klikk, modellert på bestillinger og merket som et estimat).

Total Impact bruker en undersøkelse etter kjøp, «Hvordan hørte du om oss?», på Shopifys takkeside. Svar som Facebook eller Instagram, TikTok, Google-søk, YouTube, en venn, e-post eller en podkast kobles til kanaler. Andre plattformer kan sende svar til undersøknings-API-et.

Attribusjonsvindu

Hver butikk har sitt eget vindu, fra 1 til 90 dager med 7 dager som standard, eller en ubegrenset tilbakeblikksperiode som teller hvert klikk siden den besøkendes første besøk. Rapporten bytter mellom disse, så du ser hvor mye av æren som flytter seg når vinduet vokser. Total Impact har sin egen periode for spørreundersøkelsen, og rapportene for attribusjon og kampanjefortjeneste kan legge salg på dagen for det krediterte klikket i stedet for bestillingsdatoen.

Hva rapportene viser

• Kanaler og kampanjer: bestillinger, omsetning, nye kunder, annonsekostnader, ROAS og CPA under den valgte modellen.
• Bestillinger og reiser: hver bestilling med siste klikk, antall annonseklikk og hvordan den ble koblet. Reisesiden lister hvert klikk og hver butikk-event før kjøpet, med andelen av æren hver modell gir det.
• Kampanjefortjeneste: dekningsbidrag, fortjeneste etter annonser, POAS, CAC, 90-dagers LTV for kundene hver kampanje har skaffet, og LTV:CAC. Se fortjenesteanalyse og livstidsverdi.

Hvorfor tallene avviker fra Ads Manager

Hver annonseplattform rapporterer konverteringer med egne vinduer, og Ads Manager teller også view-through-konverteringer: folk som så en annonse og kjøpte senere uten å klikke. Hver plattform tar æren for salget selv, så plattformtallene lagt sammen er som regel høyere enn det faktiske antallet bestillinger. ROASaurus teller bestillinger som kan knyttes til et klikk på nettstedet ditt, pluss undersøkelsessvar i Total Impact og, hvis du velger det, modellerte annonsevisninger, og gir hver bestilling én enhet av æren. Det gjør det til en rettferdig måte å sammenligne kanaler med hverandre på. Mer i slik fungerer attribusjon og hva ROAS betyr.

Hvem det er for, og oppsett

Merkevarer som annonserer i mer enn én kanal og trenger ett felles antall bestillinger å sammenligne dem med. Attribusjon kjører på klikkdataene fra server-side tracking, så du trenger ikke installere noe ekstra. For ROAS på kampanjenivå på Meta setter du URL-parametrene for annonsen til utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} og kobler til annonsekontoen for kostnader (Meta, TikTok). For Total Impact aktiverer du undersøkelsen etter kjøp.

Begrensninger

• Kostnadene, og dermed ROAS og CPA, synkroniseres fra Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo og The Trade Desk når du har koblet til annonsekontoen. Taboola- og offlinekostnader legges inn manuelt.
• View-through-konverteringer teller bare under Clicks & views, eller når «Clicks + modelled views» er slått på, og de modelleres ut fra det annonseplattformene rapporterer, i stedet for å bli sporet.
• De datadrevne modellene trenger minst 30 bestillinger med klikk fra to kanaler på 90 dager. Under det fordeler de æren lineært.
• Annonsekostnader i en annen valuta regnes om til butikkens valuta etter ECB-kurser.