Atribuire multi-touch construită pe propriile tale date de click-uri
ROASaurus înregistrează fiecare click pe reclamă pe domeniul tău și atribuie fiecare comandă click-urilor care au dus la ea. Compară modelele ultimul click, primul click, liniar, bazate pe date și Total Impact pe aceleași comenzi, cu cheltuielile sincronizate din conturile tale de reclame.
Douăsprezece modele
De la ultimul click la modelele bazate pe date Markov și Shapley, Total Impact și Clicks & views, comutabile pe aceleași date.
Propriile tale date de click-uri
Fiecare vizită cu un click id sau UTM este stocată ca touch, colectată pe domeniul tău.
Credit combinat cu sondajul
Un sondaj post-achiziție adaugă canalele pe care click-urile nu le arată.
Parcursuri de comandă
Fiecare click și eveniment din vitrină înaintea fiecărei achiziții, cu creditul aferent.
Profit pe campanie
Marjă de contribuție, POAS și LTV:CAC pe campanie, în orice model.
Cheltuieli asociate
ROAS și CPA din cheltuielile campaniilor sincronizate de pe 13 platforme de publicitate, convertite în moneda magazinului.
Cum funcționează atribuirea
Fiecare vizită care ajunge cu un click id sau UTM este stocată ca touch pentru vizitatorul respectiv. Când intră o comandă din magazinul tău, ROASaurus ia vizitatorul cu care a fost asociată și acordă credit touch-urilor din fereastra ta lookback. Părțile unei comenzi însumează întotdeauna 1. Dacă vizitatorul nu are niciun touch în browser, de exemplu din cauza unui blocant de reclame sau a unui script lipsă, ROASaurus recurge la click id-urile și UTM-urile din URL-ul de aterizare al comenzii. Comenzile fără niciun touch sunt considerate directe.
Modelele
| Model | Cum se împarte creditul | Ce arată |
|---|---|---|
| Ultimul click | Tot creditul merge la cel mai recent touch din fereastră | Ce reclame închid vânzările |
| Primul click | Tot creditul merge la primul touch din fereastră | Ce canale aduc oameni noi |
| Liniar | Împărțit egal între toate touch-urile din fereastră | Fiecare canal care a contribuit |
| Total Impact | Răspunsul din sondaj primește 50%, iar click-urile își împart egal celelalte 50%. Dacă există doar un răspuns din sondaj, acesta primește 100%. Fără răspuns, click-urile își împart creditul în mod egal. | Canale pe care click-urile le ratează, precum podcasturile, recomandările din gură în gură sau reclamele pe care oamenii le-au văzut, dar pe care nu au dat click |
Încă opt: ultimul click non-direct (contează și vizitele din căutarea organică și din trimiteri), liniar plătit (doar click-urile pe reclame plătite), bazat pe poziție (40% primului, 20% celor dintre, 40% ultimului), descreștere în timp (click-urile recente contează mai mult), lanț Markov și valoare Shapley bazate pe date (antrenate pe parcursurile propriului magazin, inclusiv pe click-uri care nu au dus la o comandă; cu prea puține date împart creditul liniar și spun asta), orice click (fiecare canal pe care s-a dat click primește întreaga comandă, așa că rândurile însumează mai mult decât totalul) și Clicks & views (click-urile plus achizițiile pe care platformele de reclame le raportează după afișarea unei reclame fără click, modelate pe comenzi și marcate ca estimare).
Total Impact folosește un sondaj post-achiziție, „De unde ai aflat de noi?”, pe pagina de mulțumire (Thank-You) din Shopify. Răspunsuri precum Facebook sau Instagram, TikTok, căutare Google, YouTube, un prieten, email sau un podcast sunt asociate canalelor. Alte platforme pot trimite răspunsuri către API-ul de sondaje.
Fereastră lookback
Fiecare magazin are propria fereastră, de la 1 la 90 de zile, cu 7 zile implicit, sau o perioadă retrospectivă nelimitată care numără fiecare click de la prima vizită a vizitatorului. Raportul comută între acestea, ca să vezi cât credit se mută când fereastra crește. Total Impact are propria perioadă pentru sondaj, iar rapoartele de atribuire și de profit pe campanie pot pune vânzările în ziua click-ului creditat în loc de data comenzii.
Ce arată rapoartele
- Canale și campanii: comenzi, venituri, clienți noi, cheltuieli cu reclamele, ROAS și CPA în modelul ales.
- Comenzi și parcursuri: fiecare comandă cu ultimul ei click, numărul de click-uri pe reclame și modul în care a fost asociată. Pagina de parcurs listează fiecare click și eveniment din vitrină dinaintea achiziției, cu creditul pe care i-l dă fiecare model.
- Profit pe campanie: marjă de contribuție, profit după reclame, POAS, CAC, LTV pe 90 de zile al clienților achiziționați de fiecare campanie și LTV:CAC. Vezi analiza profitului și lifetime value.
De ce cifrele diferă de cele din Ads Manager
Fiecare platformă de publicitate raportează conversiile cu propriile ferestre, iar Ads Manager numără și conversiile view-through: oameni care au văzut o reclamă și au cumpărat mai târziu fără să dea click. Fiecare platformă își revendică vânzarea, așa că totalurile platformelor adunate sunt de obicei mai mari decât numărul tău real de comenzi. ROASaurus numără comenzile pe care le poate lega de un click pe site-ul tău, plus răspunsurile din sondaj în Total Impact și, dacă alegi, afișări de reclame modelate, și acordă fiecărei comenzi o singură unitate de credit. Asta îl face o metodă corectă de a compara canalele între ele. Mai multe în cum funcționează atribuirea și ce înseamnă ROAS.
Pentru cine este și configurarea
Branduri care fac publicitate pe mai multe canale și au nevoie de o singură numărătoare a comenzilor ca să le compare. Atribuirea rulează pe datele de click-uri din tracking-ul server-side, deci nu ai nimic în plus de instalat. Pentru ROAS la nivel de campanie în Meta, setează parametrii URL ai reclamei la utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} și conectează contul de reclame pentru cheltuieli (Meta, TikTok). Pentru Total Impact, activează sondajul post-achiziție.
Limite
- Cheltuielile, și deci ROAS și CPA, se sincronizează din Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo și The Trade Desk după ce conectezi contul de reclame. Cheltuielile Taboola și cele offline se introduc manual.
- Conversiile view-through se numără doar în Clicks & views sau cu opțiunea „Clicks + modelled views” activată și sunt modelate pe baza a ceea ce raportează platformele de publicitate, nu urmărite.
- Modelele bazate pe date au nevoie de cel puțin 30 de comenzi cu click-uri din două canale în 90 de zile. Sub acest prag, împart creditul liniar.
- Cheltuielile în altă monedă sunt convertite în moneda magazinului la cursurile BCE.
Construite pe aceleași date first-party
Întrebări, cu răspunsuri
Ce este atribuirea multi-touch?
O metodă de a acorda credit unei comenzi pentru mai multe puncte de contact de marketing (touch-uri). În ROASaurus, modelul liniar împarte fiecare comandă în mod egal între toate click-urile pe reclame din fereastra lookback, iar Total Impact combină aceste click-uri cu ce a spus clientul într-un sondaj post-achiziție.
De ce arată ROASaurus mai puține vânzări decât Meta Ads Manager?
Ads Manager numără conversiile view-through și folosește propriile ferestre de atribuire, iar fiecare platformă își revendică vânzarea. ROASaurus numără comenzile pe care le poate lega de un click pe site-ul tău, iar fiecare comandă primește credit o singură dată, între toate canalele. Doar modelul Clicks & views adaugă afișările raportate de platforme, ca estimare modelată.
Pot schimba fereastra lookback?
Da. Fiecare magazin are o fereastră de la 1 la 90 de zile, 7 implicit, sau o perioadă retrospectivă nelimitată. Raportul de atribuire comută și între 1, 7, 14, 28, 30, 60 și 90 de zile sau nelimitat.
Am nevoie de sondajul post-achiziție?
Doar pentru Total Impact. Celelalte modele funcționează doar pe baza datelor de click-uri. Fără răspunsuri din sondaj, Total Impact împarte creditul în mod egal între click-uri.
Fiecare vânzare, urmărită până la reclama care a adus-o
Tracking server-side, profit și lifetime value într-o singură aplicație. Probă gratuită de 14 zile, fără card bancar.
Începe proba gratuită →