Απόδοση πολλαπλών σημείων επαφής βασισμένη στα δικά σας δεδομένα κλικ
Το ROASaurus καταγράφει κάθε κλικ σε διαφήμιση στο domain σας και αποδίδει κάθε παραγγελία στα κλικ που οδήγησαν σε αυτήν. Συγκρίνετε μοντέλα τελευταίου κλικ, πρώτου κλικ, γραμμικό, data-driven και Total Impact στις ίδιες παραγγελίες, με δαπάνη που συγχρονίζεται από τους διαφημιστικούς λογαριασμούς σας.
Δώδεκα μοντέλα
Από το τελευταίο κλικ έως τα data-driven μοντέλα Markov και Shapley, το Total Impact και το Clicks & views, με εναλλαγή στα ίδια δεδομένα.
Τα δικά σας δεδομένα κλικ
Κάθε προσγείωση με click ID ή UTM αποθηκεύεται ως σημείο επαφής, με συλλογή στο domain σας.
Απόδοση με συνδυασμό έρευνας
Μια έρευνα μετά την αγορά προσθέτει τα κανάλια που δεν φαίνονται στα κλικ.
Διαδρομές παραγγελιών
Κάθε κλικ και συμβάν της βιτρίνας πριν από κάθε αγορά, με την απόδοσή του.
Κέρδος καμπάνιας
Περιθώριο συνεισφοράς, POAS και LTV:CAC ανά καμπάνια με οποιοδήποτε μοντέλο.
Ενσωματωμένη δαπάνη
ROAS και CPA από δαπάνη καμπανιών που συγχρονίζεται από 13 διαφημιστικές πλατφόρμες και μετατρέπεται στο νόμισμα του καταστήματός σας.
Πώς λειτουργεί η απόδοση
Κάθε επίσκεψη που προσγειώνεται με click ID ή UTM αποθηκεύεται ως σημείο επαφής για τον συγκεκριμένο επισκέπτη. Όταν έρχεται μια παραγγελία από το κατάστημά σας, το ROASaurus παίρνει τον επισκέπτη με τον οποίο αντιστοιχίστηκε και αποδίδει την παραγγελία στα σημεία επαφής εντός του παραθύρου απόδοσης που έχετε ορίσει. Τα μερίδια μιας παραγγελίας αθροίζονται πάντα στο 1. Αν ο επισκέπτης δεν έχει σημείο επαφής από το πρόγραμμα περιήγησης, για παράδειγμα λόγω ad blocker ή ελλείποντος script, το ROASaurus ανατρέχει στα click ID και τα UTM του URL προσγείωσης της παραγγελίας. Οι παραγγελίες χωρίς κανένα σημείο επαφής μετρούν ως άμεση επισκεψιμότητα (direct).
Τα μοντέλα
| Μοντέλο | Πώς μοιράζεται η απόδοση | Τι δείχνει |
|---|---|---|
| Τελευταίο κλικ | Όλη η απόδοση στο πιο πρόσφατο σημείο επαφής του παραθύρου | Ποιες διαφημίσεις κλείνουν πωλήσεις |
| Πρώτο κλικ | Όλη η απόδοση στο πρώτο σημείο επαφής του παραθύρου | Ποια κανάλια φέρνουν νέους ανθρώπους |
| Γραμμικό | Μοιράζεται εξίσου σε όλα τα σημεία επαφής του παραθύρου | Κάθε κανάλι που έπαιξε ρόλο |
| Total Impact | Η απάντηση στην έρευνα παίρνει το 50% και τα κλικ μοιράζονται εξίσου το υπόλοιπο 50%. Αν υπάρχει μόνο απάντηση στην έρευνα, παίρνει το 100%. Αν δεν υπάρχει απάντηση, τα κλικ τη μοιράζονται εξίσου. | Κανάλια που τα κλικ δεν καταγράφουν, όπως podcasts, στόμα με στόμα ή διαφημίσεις που οι άνθρωποι είδαν αλλά δεν πάτησαν |
Οκτώ ακόμη: τελευταίο μη άμεσο κλικ (μετρούν και οι επισκέψεις από οργανική αναζήτηση και παραπομπές), γραμμικό επί πληρωμή (μόνο κλικ σε πληρωμένες διαφημίσεις), βάσει θέσης (40% στο πρώτο, 20% στα ενδιάμεσα, 40% στο τελευταίο), χρονική απόσβεση (τα πρόσφατα κλικ μετρούν περισσότερο), data-driven αλυσίδα Markov και τιμή Shapley (εκπαιδεύονται στις διαδρομές του δικού σας καταστήματος, μαζί με κλικ που δεν οδήγησαν σε παραγγελία· με πολύ λίγα δεδομένα μοιράζουν την απόδοση γραμμικά και το δηλώνουν), οποιοδήποτε κλικ (κάθε κανάλι με κλικ παίρνει ολόκληρη την παραγγελία, οπότε οι γραμμές αθροίζουν περισσότερο από το σύνολο) και Clicks & views (τα κλικ συν τις αγορές που αναφέρουν οι διαφημιστικές πλατφόρμες μετά από προβολή διαφήμισης χωρίς κλικ, μοντελοποιημένες πάνω στις παραγγελίες και σημειωμένες ως εκτίμηση).
Το Total Impact χρησιμοποιεί μια έρευνα μετά την αγορά, «How did you hear about us?», στη σελίδα ευχαριστίας του Shopify. Απαντήσεις όπως Facebook ή Instagram, TikTok, αναζήτηση Google, YouTube, ένας φίλος, email ή ένα podcast αντιστοιχίζονται σε κανάλια. Άλλες πλατφόρμες μπορούν να στείλουν απαντήσεις στο surveys API.
Παράθυρο απόδοσης
Κάθε κατάστημα έχει το δικό του παράθυρο, από 1 έως 90 ημέρες, με 7 ημέρες από προεπιλογή, ή απεριόριστη αναδρομική περίοδο που μετρά κάθε κλικ από την πρώτη επίσκεψη του επισκέπτη. Η αναφορά εναλλάσσεται μεταξύ τους, ώστε να βλέπετε πόση απόδοση μετακινείται καθώς μεγαλώνει το παράθυρο. Το Total Impact έχει δική του περίοδο για την έρευνα, και οι αναφορές απόδοσης και κέρδους καμπανιών μπορούν να τοποθετούν τις πωλήσεις στην ημέρα του κλικ που πιστώθηκε αντί για την ημερομηνία παραγγελίας.
Τι δείχνουν οι αναφορές
- Κανάλια και καμπάνιες: παραγγελίες, έσοδα, νέοι πελάτες, διαφημιστική δαπάνη, ROAS και CPA με το επιλεγμένο μοντέλο.
- Παραγγελίες και διαδρομές: κάθε παραγγελία με το τελευταίο της κλικ, τον αριθμό των κλικ σε διαφημίσεις και τον τρόπο αντιστοίχισής της. Η σελίδα διαδρομής παραθέτει κάθε κλικ και συμβάν της βιτρίνας πριν από την αγορά, με την απόδοση που του δίνει κάθε μοντέλο.
- Κέρδος καμπάνιας: περιθώριο συνεισφοράς, κέρδος μετά τις διαφημίσεις, POAS, CAC, το LTV 90 ημερών των πελατών που απέκτησε κάθε καμπάνια και LTV:CAC. Δείτε αναλύσεις κέρδους και διαχρονική αξία πελάτη.
Γιατί οι αριθμοί διαφέρουν από τον Ads Manager
Κάθε διαφημιστική πλατφόρμα αναφέρει μετατροπές με τα δικά της παράθυρα και ο Ads Manager μετρά επίσης μετατροπές view-through: άνθρωποι που είδαν μια διαφήμιση και αγόρασαν αργότερα χωρίς να πατήσουν. Κάθε πλατφόρμα διεκδικεί την πώληση για τον εαυτό της, οπότε τα σύνολα των πλατφορμών, όταν προστεθούν, είναι συνήθως υψηλότερα από τον πραγματικό αριθμό παραγγελιών σας. Το ROASaurus μετρά τις παραγγελίες που μπορεί να συνδέσει με ένα κλικ στο site σας, συν τις απαντήσεις έρευνας στο Total Impact και, αν το επιλέξετε, μοντελοποιημένες προβολές διαφημίσεων, και δίνει σε κάθε παραγγελία μία μονάδα απόδοσης. Έτσι είναι ένας δίκαιος τρόπος να συγκρίνετε τα κανάλια μεταξύ τους. Περισσότερα στα πώς λειτουργεί η απόδοση και τι σημαίνει ROAS.
Για ποιον είναι και ρύθμιση
Για brands που διαφημίζονται σε περισσότερα από ένα κανάλια και χρειάζονται έναν κοινό αριθμό παραγγελιών για να τα συγκρίνουν. Η απόδοση λειτουργεί με τα δεδομένα κλικ από την server-side παρακολούθηση, οπότε δεν χρειάζεται να εγκαταστήσετε κάτι επιπλέον. Για ROAS σε επίπεδο καμπάνιας στη Meta, ορίστε τις παραμέτρους URL της διαφήμισης σε utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}} και συνδέστε τον διαφημιστικό λογαριασμό για τη δαπάνη (Meta, TikTok). Για το Total Impact, ενεργοποιήστε την έρευνα μετά την αγορά.
Περιορισμοί
- Η δαπάνη, και επομένως το ROAS και το CPA, συγχρονίζεται από Meta, TikTok, Google Ads, Microsoft Advertising, Pinterest, Snapchat, Reddit, X, LinkedIn, Amazon Ads, AppLovin, Criteo και The Trade Desk μόλις συνδέσετε τον διαφημιστικό λογαριασμό. Η δαπάνη του Taboola και η offline δαπάνη καταχωρίζονται χειροκίνητα.
- Οι μετατροπές view-through μετρούν μόνο στο Clicks & views ή με ενεργή την επιλογή «Clicks + modelled views», και μοντελοποιούνται από όσα αναφέρουν οι διαφημιστικές πλατφόρμες· δεν παρακολουθούνται.
- Τα data-driven μοντέλα χρειάζονται τουλάχιστον 30 παραγγελίες με κλικ από δύο κανάλια σε 90 ημέρες. Κάτω από αυτό, μοιράζουν την απόδοση γραμμικά.
- Η δαπάνη σε άλλο νόμισμα μετατρέπεται στο νόμισμα του καταστήματος με τις ισοτιμίες της ΕΚΤ.
Χτισμένο πάνω στα ίδια first-party δεδομένα
Ερωτήσεις με απαντήσεις
Τι είναι η απόδοση πολλαπλών σημείων επαφής;
Ένας τρόπος να αποδίδεται μία παραγγελία σε περισσότερα από ένα σημεία επαφής marketing. Στο ROASaurus, το γραμμικό μοντέλο μοιράζει κάθε παραγγελία εξίσου σε κάθε κλικ διαφήμισης μέσα στο παράθυρο απόδοσης, και το Total Impact συνδυάζει αυτά τα κλικ με όσα δήλωσε ο πελάτης σε μια έρευνα μετά την αγορά.
Γιατί το ROASaurus δείχνει λιγότερες πωλήσεις από τον Meta Ads Manager;
Ο Ads Manager μετρά μετατροπές view-through και χρησιμοποιεί τα δικά του παράθυρα απόδοσης, και κάθε πλατφόρμα διεκδικεί την πώληση για τον εαυτό της. Το ROASaurus μετρά τις παραγγελίες που μπορεί να συνδέσει με ένα κλικ στο site σας, και κάθε παραγγελία αποδίδεται μία φορά σε όλα τα κανάλια. Μόνο το μοντέλο Clicks & views προσθέτει τις προβολές που αναφέρουν οι πλατφόρμες, ως μοντελοποιημένη εκτίμηση.
Μπορώ να αλλάξω το παράθυρο απόδοσης;
Ναι. Κάθε κατάστημα έχει παράθυρο από 1 έως 90 ημέρες, 7 από προεπιλογή, ή απεριόριστη αναδρομική περίοδο. Η αναφορά απόδοσης εναλλάσσεται επίσης μεταξύ 1, 7, 14, 28, 30, 60 και 90 ημερών ή χωρίς όριο.
Χρειάζομαι την έρευνα μετά την αγορά;
Μόνο για το Total Impact. Τα άλλα μοντέλα λειτουργούν μόνο με δεδομένα κλικ. Χωρίς απαντήσεις έρευνας, το Total Impact μοιράζει την απόδοση εξίσου στα κλικ.
Κάθε πώληση, αντιστοιχισμένη στη διαφήμιση που την έφερε
Server-side παρακολούθηση, κέρδος και διαχρονική αξία πελάτη σε μία εφαρμογή. Δωρεάν δοκιμή 14 ημερών, χωρίς πιστωτική κάρτα.
Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή σας →