Meta Conversions API, von deinem Server gesendet
ROASaurus sendet Seitenaufrufe, Produktansichten, Warenkorb-Hinzufügungen, Checkouts und Käufe vom Server an Meta. Der Browser-Pixel nutzt dieselben Event-IDs, sodass Meta von jedem Event eine Kopie behält.
| Meta auf einen Blick | |
|---|---|
| Verbindung | Conversions API (Server) plus Meta-Pixel (Browser), mit gemeinsamen Event-IDs |
| Events | PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase, Lead; optional ContributionMargin und weitere Wertsignale |
| Kundendaten | E-Mail, Telefonnummer, Name, Stadt, Bundesland, PLZ und Land mit SHA-256 gehasht, external_id, IP, User-Agent |
| Click-IDs | fbc (aus fbclid gebildet) und fbp |
| Zugangsdaten | Pixel-/Datensatz-ID und ein Conversions-API-Token oder Log in with Facebook |
| Ausgaben-Sync | Ja: Ausgaben, Impressionen und Klicks pro Kampagne und Tag |
Was ROASaurus an Meta sendet
Jedes Server-Event enthält die Event-ID, die der Browser-Pixel verwendet hat, die Seiten-URL, die IP-Adresse und den User-Agent des Besuchers sowie die Cookies fbc und fbp. Ist der Kunde bekannt, kommen E-Mail, Telefonnummer, Vor- und Nachname, Stadt, Bundesland, PLZ und Land hinzu, alle mit SHA-256 gehasht. Die Kunden-ID aus deinem Shop und die ROASaurus-Besucher-ID werden gehasht als external_id mitgegeben.
Käufe enthalten Bestell-ID, Wert, Währung und Positionen. Content-IDs verwenden standardmäßig die Varianten-ID. Setze das Feld „Content ID template“ auf {ProductID}, wenn dein Katalog nach Produkt-ID aufgebaut ist. Ein Event ohne fbc, fbp, E-Mail, Telefonnummer oder IP wird übersprungen, weil Meta es nicht zuordnen kann.
POAS-Bidding (optional)
Setze den Haken bei POAS bidding am Pixel, und jeder Kauf sendet zusätzlich ein benutzerdefiniertes ContributionMargin-Event. Sein Wert ist das, was die Bestellung nach Erstattungen, COGS, Handling, Versand, Gebühren und Steuern eingebracht hat. Bestellungen, die Verlust machen, senden 0. Wähle es im Ads Manager als Conversion-Event, um auf Gewinn zu bieten. Eine Sales-Kampagne kann auf dieses benutzerdefinierte Event optimieren, sobald sie jede Woche genügend davon erhält, um die Lernphase zu verlassen. Die Marge stammt aus der Gewinnanalyse.
So verbindest du es
- Gehe zu Tracking & platforms, klicke auf der Meta-Karte auf Connect with Facebook, erteile die Berechtigungen und wähle dein Werbekonto und dein Pixel. Facebook-Logins laufen nach etwa 60 Tagen ab, verbinde dich also vorher neu oder nutze ein Systemnutzer-Token.
- Für ein Token, das nicht abläuft, erstelle im Business Manager einen Systemnutzer mit Zugriff auf den Pixel und das Werbekonto, generiere ein Token mit
ads_managementundads_readund füge es in den Pixel-Einstellungen ein. - Optional: Füge den Test-Event-Code aus dem Events Manager › Test Events ein. Entferne ihn, wenn du fertig bist.
- Füge die UTM-Vorlage zu deinen Anzeigen hinzu, damit Kampagnen- und Creative-Berichte Bestellungen gruppieren können.
Ausgaben- und Creative-Berichte
Trage deine Werbekonto-ID ein (zum Beispiel act_123456789), und ROASaurus holt jede Stunde Ausgaben, Impressionen und Klicks pro Kampagne und Tag. Das speist ROAS und CPA in der Attribution sowie die Creative-Analysen: Hook Rate, Hold Rate und Ermüdung pro Anzeige.
Mehr für Meta
Käufe können den Deckungsbeitrag der Bestellung oder den prognostizierten LTV eines Neukunden als Wert tragen, mit Neukunden- und High-Value-Events und dem eigenen Attributions-Credit von ROASaurus (Custom Attribution). Kundenzielgruppen bleiben als Custom Audiences synchron, Leads aus Lead Ads fließen in den Lead-Bericht, sobald du ein Seiten-Zugriffstoken hinzufügst, die Event Match Quality wird täglich unter Tracking health ausgelesen, und nach einem separaten Opt-in lassen sich Kampagnenstatus und Budgets aus der Actions-Inbox ändern.
Einschränkungen
- Eine andere App, die denselben Pixel sendet, verursacht Doppelzählung. Stelle die Datenfreigabe von Facebook & Instagram in Shopify auf Standard oder aus und entferne Pixel-Snippets aus deinem Theme.
- Der Ads Manager zählt View-Through-Conversions, daher liegen seine Zahlen meist höher als die Bestellungen, die ROASaurus einem Klick zuordnen kann.
Verwandt
Antworten auf deine Fragen
Brauche ich den Meta-Pixel noch in meinem Theme?
Nein. ROASaurus kann den Browser-Pixel selbst mit denselben Event-IDs laden (die Option „Also load the browser pixel“). Entferne Pixel-Snippets aus deinem Theme und schalte andere Apps ab, die denselben Pixel senden, sonst zählt Meta Käufe doppelt.
Welches Token sollte ich verwenden?
Log in with Facebook ist am schnellsten, aber die Anmeldung läuft nach etwa 60 Tagen ab. Ein Systemnutzer-Token aus dem Business Manager mit ads_management und ads_read läuft nicht ab.
Funktioniert es auch außerhalb von Shopify?
Ja. Bei WooCommerce, Wix, Lightspeed und den anderen Webshops kommen bezahlte Bestellungen über den Plattform-Konnektor oder die Orders API an und gehen auf dieselbe Weise vom Server an Meta. Füge das Snippet für die Dankeseite hinzu, damit jede Bestellung mit ihrem Anzeigenklick verknüpft wird.
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