TikTok Events API, von deinem Server gesendet
ROASaurus sendet Shopping-Events vom Server an die Events API 2.0 von TikTok, mit denselben Event-IDs wie der TikTok-Pixel. Außerdem holt es die TikTok-Ausgaben für ROAS- und Creative-Berichte.
| TikTok auf einen Blick | |
|---|---|
| Verbindung | Events API 2.0 (Server) plus TikTok-Pixel (Browser), mit gemeinsamen Event-IDs |
| Events | ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, CompletePayment (alter Name für Purchase) |
| Kundendaten | E-Mail und Telefonnummer mit SHA-256 gehasht, external_id, IP, User-Agent |
| Click-IDs | ttclid und das Cookie _ttp |
| Zugangsdaten | Pixel-Code und ein Zugriffstoken für die Events API |
| Ausgaben-Sync | Ja, mit einer Advertiser-ID und einem Marketing-API-Token |
Was ROASaurus an TikTok sendet
Vier Events gehen an die Events API: ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout und CompletePayment. TikTok hat CompletePayment in Purchase umbenannt und akzeptiert den alten Namen weiterhin als Kauf. Seitenaufrufe laufen nur über den Browser-Pixel; der Server sendet kein PageView an TikTok.
Jedes Event enthält die Event-ID, die Seiten-URL, die Click-ID ttclid, das Cookie _ttp, die IP-Adresse und den User-Agent. Ist der Kunde bekannt, kommen seine E-Mail und Telefonnummer hinzu, gehasht mit SHA-256, sowie eine gehashte Kunden- oder Besucher-ID als external_id. Die Properties enthalten Währung, Wert, Bestell-ID sowie ID, Name, Menge und Preis jedes Produkts.
TikTok kann mit HTTP 200 antworten und ein Event trotzdem mit einem Fehlercode im Body ablehnen. ROASaurus liest diesen Code, sodass ein abgelehntes Event im Event log als fehlgeschlagen erscheint, statt unbemerkt durchzugehen.
So verbindest du es
- Gehe in ROASaurus zu Tracking & platforms und klicke auf der TikTok-Karte auf Add pixel.
- Gib deinen Pixel-Code und ein Zugriffstoken für die Events API ein.
- Lass Also load the browser pixel eingeschaltet. Dann teilen Browser- und Server-Events IDs, und TikTok dedupliziert sie.
- Optional: Füge einen Test-Event-Code ein, um die Events zunächst unter Test Events zu sehen.
- Für die Ausgaben trägst du deine Advertiser-ID und ein Marketing-API-Token ein.
Ausgaben- und Creative-Berichte
Mit synchronisierten Ausgaben zeigen TikTok-Kampagnen in der Attribution ROAS und CPA neben Meta. Die Creative-Analyse ergänzt die Video-Statistiken von TikTok: Die Hook Rate zählt Aufrufe ab 2 Sekunden, die Hold Rate Aufrufe ab 6 Sekunden. Benenne deine Anzeigen mit Hook, Creator und Format, um sie zu vergleichen.
Einschränkungen
- Wenn die App des TikTok-Vertriebskanals ebenfalls diesen Pixel sendet, werden Käufe doppelt gezählt. Trenne den Pixel in dieser App.
- ROASaurus zählt nur Bestellungen, die es einem Klick zuordnen kann, daher weichen seine Summen meist vom TikTok Ads Manager ab.
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Antworten auf deine Fragen
Warum heißt ein Kauf CompletePayment?
CompletePayment ist der ältere Name des Kauf-Events von TikTok; TikTok nennt es inzwischen Purchase und akzeptiert den alten Namen weiterhin. ROASaurus verwendet CompletePayment sowohl im Browser-Pixel als auch in der Events API, sodass TikTok die beiden Kopien anhand von event_id abgleichen kann.
Brauche ich zusätzlich die TikTok-App in Shopify?
Nein. Wenn du sie behältst, trenne den Pixel in der TikTok-App, denn die Events, die sie sendet, nutzen andere IDs, und TikTok würde jeden Kauf doppelt zählen.
Kann ich vor dem Livegang testen?
Ja. Füge den Test-Event-Code aus dem TikTok Events Manager in die Pixel-Einstellungen ein. Die Events erscheinen dann unter Test Events. Entferne den Code, wenn du fertig bist.
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