So funktioniert Attribution
Modelle, Lookback-Fenster und warum die Zahlen vom Ads Manager abweichen.
Jeder Einstieg mit einer Click-ID oder einem UTM wird als Touch für diesen Besucher gespeichert. Geht eine Bestellung ein, schreibt ROASaurus die Touches innerhalb deines Lookback-Fensters gut (1 bis 90 Tage oder unbegrenzt):
- Last Click: Der gesamte Credit geht an den jüngsten Touch.
- First Click: Der gesamte Credit geht an den ersten Touch im Fenster.
- Linear: Der Credit wird gleichmäßig auf alle Touches verteilt.
- Last Non-Direct Click: wie Last Click, aber auch Besuche über organische Suche, Social Media und Verweise zählen.
- Linear Paid: Der Credit wird gleichmäßig nur auf bezahlte Anzeigenklicks verteilt.
- Positionsbasiert: Standardmäßig gehen 40% an den ersten Touch, 40% an den letzten und 20% an die Touches dazwischen.
- Time Decay: mehr Credit für jüngere Touches, standardmäßig mit einer Halbwertszeit von 7 Tagen.
- Markov-Kette und Shapley-Wert: datengetrieben, trainiert auf den eigenen Journeys deines Shops, auch auf Klicks ohne Bestellung. Bei weniger als 30 Bestellungen mit Klicks verteilen sie den Credit linear und weisen darauf hin.
- Total Impact: Die Antwort aus der Umfrage nach dem Kauf erhält 50%, die Klicks teilen sich die anderen 50%.
- Any Click: Jeder geklickte Kanal erhält die ganze Bestellung, die Zeilen ergeben also mehr als die Gesamtsumme.
- Clicks & views: die Klicks gleichmäßig verteilt, plus die View-Through-Käufe, die die Werbeplattformen melden, auf Bestellungen modelliert und als Schätzung gekennzeichnet.
Ads Manager zählt View-Through-Conversions und nutzt eigene Fenster, deshalb sind die Zahlen der Plattformen meist höher. ROASaurus zählt Bestellungen, die es einem Klick zuordnen kann, und nur Clicks & views ergänzt modellierte Ansichten. Dadurch eignet es sich gut, um Kanäle miteinander zu vergleichen.
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