Creative-Analysen für Meta- und TikTok-Anzeigen
Sieh, welche Creatives, Hooks, Creators und Formate verkaufen. Ausgaben und Videostatistiken auf Anzeigenebene von Meta und TikTok werden mit den Bestellungen verknüpft, die ROASaurus in deinem Shop getrackt hat.
Creative-Karten
Vorschaubild, Ausgaben, Umsatz, ROAS, CTR, Hook Rate und Hold Rate für jedes Creative.
Hook Rate und Hold Rate
Wie viele Zuschauer die ersten Sekunden halten und wie viele bis zum Ende schauen.
Fatigue-Markierungen
Creatives, deren Klickrate von Woche zu Woche um ein Viertel oder mehr gefallen ist.
Drei vergleichen
Ein Trenddiagramm zeigt bis zu drei Creatives im Zeitverlauf nebeneinander.
Hooks, Creators, Formate
Gruppiere Ergebnisse nach dem, was du in den Anzeigennamen schreibst.
Pulse
19 Kernkennzahlen im Vergleich zum Vorzeitraum, nach Kanal.
Wonach du gruppieren kannst
Ergebnisse lassen sich nach Creative, Anzeige, Hook, Creator, Format oder Kampagne gruppieren. Jede Zeile zeigt Ausgaben, Impressionen, Klicks, CTR, Hook Rate, Hold Rate, getrackte Bestellungen, Umsatz, ROAS, CPA und die Veränderung der CTR von Woche zu Woche. Das Trenddiagramm vergleicht bis zu drei davon bei Ausgaben, ROAS, CTR, Hook Rate oder Impressionen.
Kennzahlen und Formeln
| Kennzahl | Meta | TikTok |
|---|---|---|
| Hook Rate | 3-Sekunden-Videoaufrufe ÷ Video-Impressionen | 2-Sekunden-Aufrufe ÷ Video-Impressionen |
| Hold Rate | ThruPlays ÷ Video-Impressionen | 6-Sekunden-Aufrufe ÷ Video-Impressionen |
| CTR | Link-Klicks ÷ Impressionen | Klicks ÷ Impressionen |
| ROAS | Getrackter Umsatz ÷ Ausgaben | |
| CPA | Ausgaben ÷ getrackte Bestellungen | |
| Fatigue | CTR der letzten 7 Tage liegt 25% oder mehr unter den 7 Tagen davor, mit mindestens 1.000 Impressionen in jeder Woche | |
Hook Rate und Hold Rate zählen nur Video-Impressionen, daher zeigen statische Bilder dafür keinen Wert.
Woher der Umsatz stammt
Der Umsatz wird nicht aus dem Ads Manager kopiert. Er stammt aus Bestellungen, die ROASaurus in deinem Shop getrackt hat, per Last Click innerhalb deines Lookback-Fensters der in utm_content genannten Anzeige zugeschrieben, oder der Anzeigen-ID. Setze für Meta die URL-Parameter auf utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. Die Meta-Anleitung führt dich Schritt für Schritt durch.
Eine Namenskonvention für Hooks, Creators und Formate
Um Hooks, Creators und Formate zu vergleichen, schreibe sie in den Anzeigennamen:
hook: Problem | creator: Anna | format: UGC
Die Form hook=Problem_creator=Anna_format=UGC funktioniert ebenfalls. ROASaurus liest die Werte aus dem Anzeigennamen bei Meta und TikTok und addiert alle Anzeigen mit demselben Hook, Creator oder Format. Anzeigen ohne Wert werden als „(not in ad name)“ gruppiert. Mehr dazu in der Anleitung zu Creative-Analysen.
Pulse
Pulse zeigt 19 Kernkennzahlen im Vergleich zum Vorzeitraum: ROAS, Werbeeffizienz, Ausgaben, Umsatz, AOV, CPA, Käufe, Klicks, Impressionen, Seitenaufrufe, CTR, CPM, Frequenz, Conversion-Rate, Warenkorb-Hinzufügungen, Kosten pro Warenkorb-Hinzufügung, Checkouts sowie die View-Through-Käufe und deren Wert, wie die Werbeplattformen sie melden. Filtere nach Kanal und steige in die Tabellen für Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen ein.
Für wen es gedacht ist und Einrichtung
Marken und Creative-Teams, die Video auf Meta und TikTok schalten und viele Hooks und Creators testen. Verbinde das Meta-Werbekonto per Facebook-Login oder mit einem Token mit ads_read und füge die TikTok-Advertiser-ID und ein Token hinzu. Siehe Meta und TikTok. Für den Umsatz muss Tracking installiert sein, damit Bestellungen Anzeigen zugeordnet werden können.
Einschränkungen
- Es werden nur Anzeigenstatistiken von Meta und TikTok synchronisiert. Creatives von Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X und Microsoft werden nicht abgedeckt.
- Der Creative-Umsatz basiert auf Last Click. Für andere Modelle nutze die Attribution auf Kampagnenebene.
- Fatigue braucht in beiden Wochen mindestens 1.000 Impressionen, daher werden kleine Anzeigen nie markiert.
- Ausgaben in einer anderen Währung werden zu EZB-Kursen in die Shop-Währung umgerechnet.
Gebaut auf denselben First-Party-Daten
Antworten auf deine Fragen
Was ist die Hook Rate?
Der Anteil der Video-Impressionen, die bei Meta mindestens 3 Sekunden angesehen wurden, bei TikTok mindestens 2 Sekunden. Sie zeigt, wie gut der Anfang eines Videos das Scrollen stoppt.
Wie wird die Hold Rate berechnet?
Bei Meta ThruPlays geteilt durch Video-Impressionen. Bei TikTok 6-Sekunden-Aufrufe geteilt durch Video-Impressionen.
Wie erkennt ROASaurus Creative-Fatigue?
Es markiert ein Creative, wenn seine Klickrate der letzten 7 Tage 25% oder mehr unter den 7 Tagen davor liegt, sofern beide Wochen mindestens 1.000 Impressionen haben.
Warum weicht der Creative-Umsatz vom Ads Manager ab?
ROASaurus zählt Bestellungen, die es in deinem Shop getrackt hat, per Last Click der Anzeige in utm_content zugeschrieben. Der Ads Manager zählt zusätzlich View-Through-Conversions und nutzt eigene Attributionsfenster.
Jeder Verkauf, zurückverfolgt zur Anzeige, die ihn gebracht hat
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