Creative-analyse voor Meta- en TikTok-advertenties

Waarop je kunt groeperen

Resultaten kunnen worden gegroepeerd op creative, advertentie, hook, creator, format of campagne. Elke rij toont uitgaven, impressies, klikken, CTR, hook rate, hold rate, getrackte bestellingen, omzet, ROAS, CPA en de verandering in CTR ten opzichte van een week eerder. De trendgrafiek vergelijkt er maximaal drie op uitgaven, ROAS, CTR, hook rate of impressies.

Metrics en formules

Hook rate en hold rate tellen alleen video-impressies, dus statische afbeeldingen tonen daarvoor geen waarde.

Waar de omzet vandaan komt

De omzet wordt niet uit Ads Manager gekopieerd. Hij komt uit bestellingen die ROASaurus in je webshop heeft getrackt, via last click binnen je lookbackperiode toegekend aan de advertentie die in utm_content staat, of aan het advertentie-id. Stel voor Meta de URL-parameters in op utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. De Meta-handleiding loopt je erdoorheen.

Een naamconventie voor hooks, creators en formats

Om hooks, creators en formats te vergelijken, zet je ze in de advertentienaam:

De vorm hook=Problem_creator=Anna_format=UGC werkt ook. ROASaurus leest de waarden uit de advertentienaam op Meta en TikTok en telt elke advertentie met dezelfde hook, creator of format bij elkaar op. Advertenties zonder waarde worden gegroepeerd als “(not in ad name)”. Meer in de handleiding voor creative-analyse.

Pulse

Pulse toont 19 kernmetrics ten opzichte van de vorige periode: ROAS, advertentie-efficiëntieratio, uitgaven, omzet, AOV, CPA, aankopen, klikken, impressies, paginaweergaven, CTR, CPM, frequentie, conversieratio, toevoegingen aan winkelwagen, kosten per toevoeging aan winkelwagen, checkouts, en de view-through-aankopen en -waarde die de advertentieplatforms melden. Filter op kanaal en duik in de tabellen voor campagne, advertentieset en advertentie.

Voor wie het is en de installatie

Merken en creativeteams die video draaien op Meta en TikTok en veel hooks en creators testen. Koppel het Meta-advertentieaccount met Facebook-login of een token met ads_read en voeg het TikTok-advertiser-id en een token toe. Zie Meta en TikTok. Voor omzet moet tracking zijn geïnstalleerd, zodat bestellingen aan advertenties kunnen worden gekoppeld.

Beperkingen

• Alleen advertentiestatistieken van Meta en TikTok worden gesynchroniseerd. Creatives van Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X en Microsoft vallen er niet onder.
• Creative-omzet is last click. Gebruik voor andere modellen attributie op campagneniveau.
• Fatigue vereist minstens 1.000 impressies in beide weken, dus kleine advertenties worden nooit gemarkeerd.
• Uitgaven in een andere valuta worden tegen ECB-koersen omgerekend naar de valuta van de webshop.