Hoe attributie werkt

Modellen, lookbackperiodes en waarom cijfers afwijken van Ads Manager.

Elke landing met een click-id of UTM wordt voor die bezoeker opgeslagen als touch. Zodra er een bestelling binnenkomt, kent ROASaurus de credits toe aan de touches binnen je lookbackperiode (1 tot 90 dagen, of onbeperkt):

Last click: alle credits gaan naar de meest recente touch.
First click: alle credits gaan naar de eerste touch in de periode.
Lineair: de credits worden gelijk verdeeld over alle touches.
Last non-direct click: zoals last click, maar ook bezoeken via organisch zoeken, social en verwijzingen tellen mee.
Lineair betaald: de credits worden alleen gelijk verdeeld over betaalde advertentieklikken.
Positiegebaseerd: standaard 40% naar de eerste touch, 40% naar de laatste en 20% verdeeld over de touches ertussen.
Time decay: meer credits voor recente touches, standaard met een halfwaardetijd van 7 dagen.
Markov-keten en Shapley-waarde: datagedreven, getraind op de eigen klantpaden van je webshop, ook klikken die niet tot een bestelling leidden. Bij minder dan 30 bestellingen met klikken verdelen ze de credits lineair en melden ze dat.
Total Impact: het antwoord op de enquête na aankoop krijgt 50% en de klikken delen de andere 50%.
Any click: elk aangeklikt kanaal krijgt de hele bestelling, dus de rijen tellen op tot meer dan het totaal.
Clicks & views: de klikken gelijk verdeeld, plus de view-through-aankopen die de advertentieplatforms melden, gemodelleerd op bestellingen en gemarkeerd als schatting.

Ads Manager telt view-through-conversies mee en hanteert eigen periodes, dus de cijfers van de platforms liggen meestal hoger. ROASaurus telt bestellingen die het aan een klik kan koppelen, en alleen Clicks & views voegt gemodelleerde weergaven toe. Zo kun je kanalen goed met elkaar vergelijken.

Kom je er niet uit? Mail ons.