Meta Conversions API, vanaf je server verstuurd

Wat ROASaurus naar Meta stuurt

Elk serverevent bevat het event-id dat de browserpixel gebruikte, de pagina-URL, het IP-adres en de user agent van de bezoeker, en de cookies fbc en fbp. Is de shopper bekend, dan komen daar e-mail, telefoon, voor- en achternaam, plaats, staat, postcode en land bij, allemaal gehasht met SHA-256. Het klant-id uit je webshop en het ROASaurus bezoeker-id gaan gehasht mee als external_id.

Aankopen bevatten het bestel-id, de waarde, de valuta en de orderregels. Content-id's gebruiken standaard het variant-id. Stel het sjabloon voor content-id in op {ProductID} als je catalogus per product is opgebouwd. Een event zonder fbc, fbp, e-mail, telefoon of IP wordt overgeslagen, omdat Meta het niet kan matchen.

Bieden op POAS (optioneel)

Vink bieden op POAS aan bij de pixel en elke aankoop stuurt ook een custom event ContributionMargin mee. De waarde is wat de bestelling opleverde na terugbetalingen, COGS, afhandeling, verzending, transactiekosten en belasting. Bestellingen die verlies maken, sturen 0. Kies het in Ads Manager als conversie-event om op winst te bieden. Een Sales-campagne kan op dit custom event optimaliseren zodra er per week genoeg van zijn om de leerfase te verlaten. De marge komt uit de winstanalyse.

Zo koppel je

1. Ga naar Tracking & platforms, klik bij de Meta-kaart op Connect with Facebook, keur de rechten goed en kies je advertentieaccount en pixel. Facebook-logins verlopen na ongeveer 60 dagen, dus verbind opnieuw voordat dat gebeurt of gebruik een System User-token.
2. Maak voor een token dat niet verloopt een System User aan in Business Manager met toegang tot de pixel en het advertentieaccount, genereer een token met ads_management en ads_read en plak het in de pixelinstellingen.
3. Optioneel: plak de testeventcode uit Events Manager › Test events. Verwijder die als je klaar bent.
4. Voeg het UTM-sjabloon toe aan je advertenties, zodat campagne- en creativerapporten bestellingen kunnen groeperen.

Rapporten over advertentiekosten en creatives

Voeg je advertentieaccount-id toe (bijvoorbeeld act_123456789) en ROASaurus haalt elk uur de advertentiekosten, impressies en klikken per campagne en dag op. Dat voedt ROAS en CPA in attributie en de creative-analyse: hook rate, hold rate en advertentiemoeheid per advertentie.

Meer voor Meta

Aankopen kunnen de contributiemarge van de bestelling of de voorspelde LTV van een nieuwe klant als waarde meekrijgen, met events voor nieuwe klanten en klanten met hoge waarde, en het eigen attributiecredit van ROASaurus (Custom Attribution). Klantdoelgroepen blijven gesynchroniseerd als Custom Audiences, leads uit Lead Ads komen in het leadsrapport terecht zodra je een Page-toegangstoken toevoegt, Event Match Quality wordt elke dag uitgelezen onder Tracking health, en na een aparte opt-in kun je campagnestatus en budgetten wijzigen vanuit de Actions-inbox.

Beperkingen

• Een andere app die dezelfde pixel verstuurt, veroorzaakt dubbeltelling. Zet het delen van data in het Facebook & Instagram-kanaal van Shopify op Standaard of uit en verwijder pixelsnippets uit je thema.
• Ads Manager telt view-through-conversies mee, dus de cijfers daar liggen meestal hoger dan de bestellingen die ROASaurus aan een klik kan koppelen.

Gerelateerd

• Meta Conversions API uitgelegd
• Help: Meta koppelen
• Help: dubbeltelling voorkomen
• TikTok-integratie
• Shopify-integratie
• WooCommerce-integratie