Какво наистина добавя всеки канал и къде да отиде следващото евро

Как работи моделът

Моделът обяснява дневен показател – приходи, принос преди разходите за реклама или нови клиенти – с до две години разходи за всяка рекламна платформа. Отчита тренд, ден от седмицата, годишен сезон, отстъпки, периода от Black Friday до Cyber Monday и вашия собствен календар с промоции. Всеки канал има остатъчен ефект (adstock) и крива на насищане. Моделът се обучава в самия ROASaurus и се преобучава всяка седмица; последните 14 до 28 дни се отделят, за да се измери колко добре прогнозира.

За всеки канал виждате инкрементални продажби, iROAS, кривата на отговора с нейния интервал, пределния ROAS на следващите 10% разходи, дневните разходи, при които кривата достига 80% от максимума си, и остатъчния ефект като период на полуразпад в дни. Страницата показва и дела на продажбите, движени от реклами, и съответствието с действителните продажби.

Оптимизатор на бюджета

Въведете бюджет за период и, ако искате, минимум и максимум за всеки канал. Оптимизаторът го разпределя така, че да постигне най-много продажби или най-много печалба след разходите за реклама, и сравнява резултата с днешния микс при същия бюджет. Показва и резултата при 50% до 200% от бюджета, за да видите какво връща всяка допълнителна стъпка, и отбелязва разпределения далеч над това, което даден канал някога е харчил.

Тестове за инкременталност

• Geo-lift тестове: дизайнерът избира държави или региони за теста, които синтетичен контрол от останалите региони прогнозира добре, а анализът на мощността показва най-малкия lift, който можете да откриете за 14 до 56 дни. После получавате lift с 90% интервал, p-стойността и iROAS.
• On/off тестове: канал, който е спрян или включен – навсякъде или в някои държави.
• Lift проучвания на платформите: резултати от conversion lift на Meta, Google и TikTok, въведени на ръка.

Тестовете калибрират модела: точен тест придърпва кривата на канала към своя резултат, неточен почти не я мести. Страницата за калибриране поставя модела до всеки модел на атрибуция, така че можете да коригирате приписаните приходи на кампания с коефициента на инкременталност на нейния канал.

Криви на разходите и ежедневен съвет за бюджета

Собствената история на всяка кампания дава крива на разходите: разходите за всеки ден спрямо поръчките, приписани на него. При днешния бюджет ROASaurus отчита пределния CPA, пределния CAC, пределния ROAS и POAS, както и пределния LTV POAS, който добавя какво нови клиенти купуват отново в рамките на целевия ви срок за изплащане. Всяка сутрин всяка кампания получава мащабирай, задръж или съкрати, с предложен дневен бюджет, който се променя най-много с една стъпка (по подразбиране 20%) наведнъж.

За кого е

Марки, които харчат в няколко канала и искат да знаят кои разходи са инкрементални, а не само кои реклами получават последния клик. Същите числа са в Ask AI и MCP сървъра, седмичния план за действие и Autopilot.

Ограничения

• Моделът се нуждае от поне 120 дни история с променливи разходи. При по-малко той обяснява какво липсва, вместо да гадае.
• Той се учи само от това как са се променяли разходите във времето: канали, които винаги са се движели заедно, не могат да бъдат напълно разграничени, а разходи далеч над виденото са екстраполация.
• Интервалите приближават баесово оценяване; те не са пълно такова.