Как работи атрибуцията
Модели, прозорци за атрибуция и защо числата се различават от Ads Manager.
Всяко посещение с click ID или UTM се записва като точка на контакт за този посетител. Когато постъпи поръчка, ROASaurus приписва заслугата на точките на контакт в рамките на вашия прозорец за атрибуция (от 1 до 90 дни или без ограничение):
- Последен клик: цялата заслуга за най-скорошната точка на контакт.
- Първи клик: цялата заслуга за първата точка на контакт в прозореца.
- Линеен: заслугата се разпределя поравно между всички точки на контакт.
- Последен недиректен клик: като последен клик, но се броят и посещенията от органично търсене, социални мрежи и препращащи сайтове.
- Линеен платен: заслугата се разпределя поравно само между кликванията върху платени реклами.
- Базиран на позицията: по подразбиране 40% за първата точка на контакт, 40% за последната и 20% за тези между тях.
- Времево затихване: повече заслуга за по-скорошните точки на контакт, със 7-дневен период на полуразпад по подразбиране.
- Верига на Марков и стойност на Шапли: управлявани от данни модели, обучени върху пътищата на клиентите в собствения ви магазин, включително кликванията, които не са довели до поръчка. При по-малко от 30 поръчки с кликвания те разпределят заслугата линейно и го посочват.
- Total Impact: отговорът от анкетата след покупка получава 50%, а кликванията си поделят другите 50%.
- Всеки клик: всеки канал с кликване получава цялата поръчка, затова редовете му се събират до повече от общата сума.
- Clicks & views: кликванията получават равни дялове, плюс покупките след преглед (view-through), отчетени от рекламните платформи, моделирани върху поръчките и обозначени като оценка.
Ads Manager отчита конверсии след преглед (view-through) и използва собствени прозорци, затова числата на платформите обикновено са по-високи. ROASaurus брои поръчките, които може да свърже с клик, и само Clicks & views добавя моделирани показвания, затова това е добър начин да сравнявате каналите помежду им.
Все още не се получава? Пишете ни.