Lo que aporta de verdad cada canal, y dónde va el próximo euro
Un modelo de marketing mix explica tus ventas diarias con el gasto por canal, sin seguimiento de clics. Las pruebas de incrementalidad lo calibran, y las curvas de gasto por campaña lo convierten cada mañana en consejos de presupuesto.
Ingresos incrementales
Ventas incrementales e iROAS por canal en los últimos 90 días, con intervalos del 90 %.
Saturación y efecto residual
Una curva de respuesta por canal, el ROAS marginal del siguiente 10 % de gasto y cuánto tiempo sigue funcionando un anuncio.
Optimizador de presupuesto
El mejor reparto de un presupuesto entre canales, con límites por canal, para ventas o para beneficio después de publicidad.
Pruebas de incrementalidad
Pruebas de geo-lift con diseñador y análisis de potencia, pruebas on/off y estudios de lift de las plataformas.
Curvas de gasto
CPA, CAC, ROAS y POAS marginales por campaña, conjunto de anuncios y anuncio con el presupuesto actual.
Escalar, mantener o recortar
Cada mañana, una señal y un presupuesto diario sugerido para cada campaña que haya gastado en la última semana.
Cómo funciona el modelo
El modelo explica un KPI diario, ingresos, contribución antes del gasto publicitario o nuevos clientes, con hasta dos años de gasto por plataforma publicitaria. Tiene en cuenta la tendencia, el día de la semana, la estacionalidad anual, los descuentos, del Black Friday al Cyber Monday y tu propio calendario de promociones. Cada canal tiene un efecto residual (adstock) y una curva de saturación. Se ajusta en el propio ROASaurus y se reentrena cada semana; los últimos 14 a 28 días se reservan para medir lo bien que predice.
Por canal ves las ventas incrementales, el iROAS, la curva de respuesta con su banda, el ROAS marginal del siguiente 10 % de gasto, el gasto diario con el que la curva llega al 80 % de su máximo y el efecto residual como semivida en días. La página muestra también la parte de las ventas que mueven los anuncios y el ajuste frente a las ventas reales.
Optimizador de presupuesto
Introduce un presupuesto para un periodo y, si quieres, un mínimo y un máximo por canal. El optimizador lo reparte para conseguir las máximas ventas, o el máximo beneficio después del gasto publicitario, y compara el resultado con el mix actual con el mismo presupuesto. También muestra el resultado con entre el 50 % y el 200 % del presupuesto, para que veas qué aporta cada paso adicional, y señala los repartos que superan con mucho lo que un canal ha gastado nunca.
Pruebas de incrementalidad
- Pruebas de geo-lift: el diseñador elige países o regiones de prueba que un control sintético formado por las demás regiones predice bien, y un análisis de potencia te dice el lift más pequeño que puedes detectar en 14 a 56 días. Después obtienes el lift con un intervalo del 90 %, el valor p y el iROAS.
- Pruebas on/off: un canal pausado o activado, en todas partes o en algunos países.
- Estudios de lift de plataformas: resultados de conversion lift de Meta, Google y TikTok, introducidos a mano.
Las pruebas calibran el modelo: una prueba precisa acerca la curva del canal a su resultado, una vaga apenas la mueve. La página de calibración pone el modelo junto a cualquier modelo de atribución, para que puedas escalar los ingresos atribuidos de una campaña con el factor de incrementalidad de su canal.
Curvas de gasto y consejos de presupuesto diario
El historial de cada campaña da una curva de gasto: el gasto de cada día frente a los pedidos que se le atribuyen. Con el presupuesto actual, ROASaurus obtiene el CPA marginal, el CAC marginal, el ROAS y el POAS marginales, y el POAS de LTV marginal, que suma lo que los nuevos clientes vuelven a comprar dentro de tu plazo de recuperación. Cada mañana cada campaña recibe escalar, mantener o recortar, con un presupuesto diario sugerido que cambia como máximo un paso (20 % por defecto) cada vez.
Para quién es
Marcas que gastan en varios canales y quieren saber qué gasto es incremental, no solo qué anuncios se llevan el último clic. Las mismas cifras están en Ask AI y el servidor MCP, el plan de acción semanal y Autopilot.
Límites
- El modelo necesita al menos 120 días de historial con gasto variable. Con menos, explica qué falta en lugar de adivinar.
- Solo aprende de cómo ha cambiado el gasto con el tiempo: los canales que siempre se han movido juntos no se pueden distinguir del todo, y un gasto muy superior al observado es una extrapolación.
- Los intervalos aproximan un ajuste bayesiano; no son un ajuste completo.
Basadas en los mismos datos first-party
Tus preguntas, resueltas
¿Qué es un modelo de marketing mix?
Un modelo estadístico que explica tus ventas diarias con lo que has gastado por canal, más la tendencia, la temporada y las promociones. Estima lo que aporta cada canal sin depender de los clics, así que también cuenta el efecto de los anuncios que la gente vio pero no clicó.
¿En qué se diferencia de la atribución?
La atribución asigna cada pedido a los clics anteriores. El modelo de marketing mix observa cómo se movieron las ventas totales cuando se movió el gasto. ROASaurus muestra ambos lado a lado y deja que las pruebas de lift calibren el modelo.
¿Qué significa escalar, mantener o recortar?
Cada mañana cada campaña recibe una señal de su propia curva de gasto. Escalar cuando incluso el extremo bajo de su POAS de LTV marginal supera 1, recortar cuando está por debajo de 1, mantener en el resto de casos o cuando hay pocos datos.
Cada venta, rastreada hasta el anuncio que la generó
Server-side tracking, beneficio y valor de vida del cliente en una sola app. Prueba gratuita de 14 días, sin tarjeta de crédito.
Empieza tu prueba gratuita →