Τι προσθέτει πραγματικά κάθε κανάλι και πού πάει το επόμενο ευρώ

Πώς λειτουργεί το μοντέλο

Το μοντέλο εξηγεί έναν ημερήσιο δείκτη, έσοδα, συνεισφορά πριν από τη διαφημιστική δαπάνη ή νέους πελάτες, με έως δύο χρόνια δαπάνης ανά διαφημιστική πλατφόρμα. Λαμβάνει υπόψη τάση, ημέρα της εβδομάδας, ετήσια εποχικότητα, εκπτώσεις, από τη Black Friday έως τη Cyber Monday και το δικό σας ημερολόγιο προωθητικών ενεργειών. Κάθε κανάλι έχει υστέρηση (adstock) και καμπύλη κορεσμού. Προσαρμόζεται μέσα στο ίδιο το ROASaurus και επανεκπαιδεύεται κάθε εβδομάδα· οι τελευταίες 14 έως 28 ημέρες κρατιούνται εκτός για να μετρηθεί πόσο καλά προβλέπει.

Ανά κανάλι βλέπετε επαυξητικές πωλήσεις, iROAS, την καμπύλη απόκρισης με τη ζώνη της, το οριακό ROAS του επόμενου 10% της δαπάνης, την ημερήσια δαπάνη στην οποία η καμπύλη φτάνει το 80% του μεγίστου της, και την υστέρηση ως χρόνο ημίσειας ζωής σε ημέρες. Η σελίδα δείχνει επίσης το μερίδιο των πωλήσεων που οφείλεται στις διαφημίσεις και την προσαρμογή σε σχέση με τις πραγματικές πωλήσεις.

Βελτιστοποιητής προϋπολογισμού

Εισαγάγετε έναν προϋπολογισμό για μια περίοδο και, αν θέλετε, ένα ελάχιστο και ένα μέγιστο ανά κανάλι. Ο βελτιστοποιητής τον μοιράζει ώστε να έχετε τις περισσότερες πωλήσεις ή το περισσότερο κέρδος μετά τη διαφημιστική δαπάνη, και συγκρίνει το αποτέλεσμα με το σημερινό mix στον ίδιο προϋπολογισμό. Δείχνει επίσης το αποτέλεσμα στο 50% έως 200% του προϋπολογισμού, ώστε να βλέπετε τι αποδίδει κάθε επιπλέον βήμα, και επισημαίνει κατανομές πολύ πέρα από όσα έχει ξοδέψει ποτέ ένα κανάλι.

Tests incrementality

• Geo-lift tests: ο σχεδιαστής επιλέγει χώρες ή περιοχές test που ένας συνθετικός έλεγχος από τις υπόλοιπες περιοχές προβλέπει καλά, και μια ανάλυση ισχύος σας λέει το μικρότερο lift που μπορείτε να ανιχνεύσετε σε 14 έως 56 ημέρες. Στη συνέχεια παίρνετε το lift με διάστημα 90%, την p-value και το iROAS.
• On/off tests: ένα κανάλι σε παύση ή ενεργοποιημένο, παντού ή σε ορισμένες χώρες.
• Platform lift studies: αποτελέσματα conversion lift της Meta, της Google και του TikTok, που καταχωρίζονται με το χέρι.

Τα tests βαθμονομούν το μοντέλο: ένα ακριβές test τραβά την καμπύλη του καναλιού προς το αποτέλεσμά του, ένα ασαφές την κινεί ελάχιστα. Η σελίδα βαθμονόμησης βάζει το μοντέλο δίπλα σε οποιοδήποτε μοντέλο απόδοσης, ώστε να μπορείτε να κλιμακώσετε τα αποδιδόμενα έσοδα μιας καμπάνιας με τον συντελεστή incrementality του καναλιού της.

Καμπύλες δαπάνης και ημερήσια συμβουλή προϋπολογισμού

Το ιστορικό κάθε καμπάνιας δίνει μια καμπύλη δαπάνης: η δαπάνη κάθε ημέρας απέναντι στις παραγγελίες που της αποδίδονται. Με τον σημερινό προϋπολογισμό το ROASaurus διαβάζει το οριακό CPA, το οριακό CAC, το οριακό ROAS και POAS, και το οριακό LTV POAS, που προσθέτει όσα αγοράζουν ξανά οι νέοι πελάτες εντός του στόχου αποπληρωμής σας. Κάθε πρωί κάθε καμπάνια παίρνει κλιμάκωση, διατήρηση ή περικοπή, με προτεινόμενο ημερήσιο προϋπολογισμό που αλλάζει το πολύ ένα βήμα (20% από προεπιλογή) τη φορά.

Για ποιον είναι

Brands που ξοδεύουν σε πολλά κανάλια και θέλουν να ξέρουν ποια δαπάνη είναι επαυξητική, όχι μόνο ποιες διαφημιστικές παίρνουν το τελευταίο κλικ. Οι ίδιοι αριθμοί υπάρχουν στο Ask AI και στον διακομιστή MCP, στο εβδομαδιαίο πλάνο δράσης και στο Autopilot.

Περιορισμοί

• Το μοντέλο χρειάζεται τουλάχιστον 120 ημέρες ιστορικού με μεταβαλλόμενη δαπάνη. Με λιγότερες, εξηγεί τι λείπει αντί να μαντεύει.
• Μαθαίνει μόνο από το πώς άλλαξε η δαπάνη στον χρόνο: κανάλια που κινούνταν πάντα μαζί δεν μπορούν να διαχωριστούν πλήρως και η δαπάνη πολύ πέρα από όσα έχουν δει είναι προέκταση.
• Τα διαστήματα προσεγγίζουν μια Μπεϊζιανή προσαρμογή· δεν είναι πλήρης.