Što svaki kanal doista donosi i kamo ide sljedeći euro
Model marketing mixa objašnjava vašu dnevnu prodaju potrošnjom po kanalu, bez praćenja klikova. Testovi inkrementalnosti ga kalibriraju, a krivulje potrošnje po kampanji pretvaraju ga u savjete o budžetu svako jutro.
Inkrementalni prihod
Inkrementalna prodaja i iROAS po kanalu u posljednjih 90 dana, s intervalima od 90%.
Zasićenje i carryover
Krivulja odziva po kanalu, granični ROAS sljedećih 10% potrošnje i koliko dugo oglas nastavlja djelovati.
Optimizator budžeta
Najbolja raspodjela budžeta po kanalima, s ograničenjima po kanalu, za prodaju ili za dobit nakon oglasa.
Testovi inkrementalnosti
Geo-lift testovi s dizajnerom i analizom snage, on/off testovi i lift studije platformi.
Krivulje potrošnje
Granični CPA, CAC, ROAS i POAS po kampanji, ad setu i oglasu uz današnji budžet.
Scale, hold ili cut
Svako jutro signal i predloženi dnevni budžet za svaku kampanju koja je potrošila novac u posljednjem tjednu.
Kako model radi
Model objašnjava dnevni KPI, prihod, doprinos prije troška oglašavanja ili nove kupce, koristeći do dvije godine potrošnje po oglasnoj platformi. Uzima u obzir trend, dan u tjednu, godišnju sezonu, popuste, razdoblje od Black Fridaya do Cyber Mondaya i vaš vlastiti kalendar promocija. Svaki kanal ima carryover (adstock) i krivulju zasićenja. Model se izračunava unutar samog ROASaurusa i svaki se tjedan ponovno uči; posljednjih 14 do 28 dana ostavlja se po strani kako bi se izmjerilo koliko dobro predviđa.
Po kanalu vidite inkrementalnu prodaju, iROAS, krivulju odziva s njezinim pojasom, granični ROAS sljedećih 10% potrošnje, dnevnu potrošnju pri kojoj krivulja doseže 80% svog maksimuma i carryover kao poluvrijeme u danima. Stranica prikazuje i udio prodaje koji pokreću oglasi te usklađenost sa stvarnom prodajom.
Optimizator budžeta
Unesite budžet za razdoblje i, ako želite, minimum i maksimum po kanalu. Optimizator ga raspoređuje tako da donese najviše prodaje ili najviše dobiti nakon troška oglašavanja te rezultat uspoređuje s današnjim miksom uz isti budžet. Prikazuje i ishod pri 50% do 200% budžeta, pa vidite što donosi svaki dodatni korak, i označava raspodjele daleko iznad onoga što je kanal ikad potrošio.
Testovi inkrementalnosti
- Geo-lift testovi: dizajner bira testne države ili regije koje sintetska kontrola ostalih regija dobro predviđa, a analiza snage kaže vam najmanji lift koji možete otkriti u 14 do 56 dana. Nakon toga dobivate lift s intervalom od 90%, p-vrijednost i iROAS.
- On/off testovi: kanal koji je pauziran ili uključen, posvuda ili u nekim državama.
- Lift studije platformi: rezultati conversion lifta s Mete, Googlea i TikToka, unesenih ručno.
Testovi kalibriraju model: precizan test povlači krivulju kanala prema svom rezultatu, a nejasan je jedva pomiče. Stranica kalibracije stavlja model uz bilo koji model atribucije, pa možete skalirati atribuirani prihod kampanje faktorom inkrementalnosti njezina kanala.
Krivulje potrošnje i dnevni savjeti o budžetu
Vlastita povijest svake kampanje daje krivulju potrošnje: potrošnja svakog dana naspram narudžbi pripisanih toj kampanji. Uz današnji budžet ROASaurus očitava granični CPA, granični CAC, granični ROAS i POAS te granični LTV POAS, koji dodaje ono što novi kupci ponovno kupe unutar vašeg cilja povrata. Svako jutro svaka kampanja dobiva scale, hold ili cut, uz predloženi dnevni budžet koji se pomiče najviše jedan korak (prema zadanim postavkama 20%) odjednom.
Za koga je
Brendovi koji troše na više kanala i žele znati koja je potrošnja inkrementalna, a ne samo koji oglasi dobivaju zadnji klik. Iste su brojke u Ask AI-ju i MCP poslužitelju, tjednom akcijskom planu i Autopilotu.
Ograničenja
- Modelu je potrebno najmanje 120 dana povijesti s promjenjivom potrošnjom. S manje podataka objašnjava što nedostaje umjesto da nagađa.
- Uči samo iz toga kako se potrošnja mijenjala tijekom vremena: kanali koji su se uvijek kretali zajedno ne mogu se potpuno razlikovati, a potrošnja daleko iznad viđenog je ekstrapolacija.
- Intervali aproksimiraju Bayesov model; nisu potpuni Bayesov model.
Izgrađeno na istim podacima prve strane
Pitanja i odgovori
Što je model marketing mixa?
Statistički model koji objašnjava vašu dnevnu prodaju onim što ste potrošili po kanalu, uz trend, sezonu i promocije. Procjenjuje što svaki kanal donosi bez oslanjanja na klikove, pa uračunava i učinak oglasa koje su ljudi vidjeli, ali nisu kliknuli.
Po čemu se razlikuje od atribucije?
Atribucija pripisuje svaku narudžbu klikovima prije nje. Model marketing mixa promatra kako se ukupna prodaja kretala kad se kretala potrošnja. ROASaurus prikazuje oboje jedno uz drugo i dopušta da lift testovi kalibriraju model.
Što znači scale, hold ili cut?
Svako jutro svaka kampanja dobiva signal iz vlastite krivulje potrošnje. Scale kad je čak i donja granica njezina graničnog LTV POAS-a iznad 1, cut kad je ispod 1, a hold inače ili kad je podataka premalo.
Svaka prodaja, praćena do oglasa koji ju je zaradio
Praćenje na strani poslužitelja, dobit i životna vrijednost kupca u jednoj aplikaciji. 14-dnevno besplatno probno razdoblje, bez kreditne kartice.
Započnite besplatno probno razdoblje →