Co naprawdę wnosi każdy kanał i gdzie trafi następne euro

Jak działa model

Model wyjaśnia dzienny KPI, czyli przychód, kontrybucję przed wydatkami na reklamy lub nowych klientów, na podstawie nawet dwóch lat wydatków na każdą platformę reklamową. Uwzględnia trend, dzień tygodnia, sezonowość roczną, zniżki, okres od Black Friday do Cyber Monday i twój własny kalendarz promocji. Każdy kanał ma efekt przeniesienia (adstock) i krzywą nasycenia. Model jest dopasowywany w samym ROASaurus i co tydzień trenowany od nowa; ostatnie 14 do 28 dni jest odłożone na bok, by zmierzyć jakość prognoz.

Dla każdego kanału widzisz sprzedaż przyrostową, iROAS, krzywą odpowiedzi z jej pasmem, krańcowy ROAS kolejnych 10% wydatków, dzienne wydatki, przy których krzywa osiąga 80% maksimum, oraz efekt przeniesienia jako okres półtrwania w dniach. Strona pokazuje też udział sprzedaży napędzanej reklamami i dopasowanie do rzeczywistej sprzedaży.

Optymalizator budżetu

Wpisz budżet na okres i, jeśli chcesz, minimum i maksimum dla każdego kanału. Optymalizator dzieli go tak, by uzyskać najwięcej sprzedaży albo najwięcej zysku po wydatkach na reklamy, i porównuje wynik z dzisiejszym miksem przy tym samym budżecie. Pokazuje też wynik przy 50% do 200% budżetu, byś widział, co daje każdy kolejny krok, i oznacza podziały daleko wykraczające poza to, ile kanał kiedykolwiek wydał.

Testy przyrostowości

• Testy geo-lift: projektant wybiera kraje lub regiony testowe, które dobrze przewiduje syntetyczna grupa kontrolna z pozostałych regionów, a analiza mocy pokazuje najmniejszy lift, jaki wykryjesz w 14 do 56 dni. Potem dostajesz lift z 90-procentowym przedziałem, wartość p i iROAS.
• Testy on/off: kanał wstrzymany albo włączony, wszędzie lub w wybranych krajach.
• Badania lift od platform: wyniki conversion lift z Meta, Google i TikTok, wpisywane ręcznie.

Testy kalibrują model: dokładny test przyciąga krzywą kanału do swojego wyniku, niejasny prawie jej nie rusza. Strona kalibracji zestawia model z dowolnym modelem atrybucji, dzięki czemu możesz przeskalować przypisany kampanii przychód o współczynnik przyrostowości jej kanału.

Krzywe wydatków i porady dotyczące dziennego budżetu

Historia każdej kampanii daje krzywą wydatków: wydatki z każdego dnia wobec zamówień przypisanych kampanii. Przy dzisiejszym budżecie ROASaurus odczytuje krańcowy CPA, krańcowy CAC, krańcowy ROAS i POAS oraz krańcowy POAS z LTV, który dolicza to, co nowi klienci kupują ponownie w ramach twojego celu zwrotu. Co rano każda kampania dostaje wskazanie: skaluj, utrzymaj lub tnij, wraz z sugerowanym dziennym budżetem, który zmienia się naraz o najwyżej jeden krok (domyślnie 20%).

Dla kogo

Marki, które wydają na kilku kanałach i chcą wiedzieć, które wydatki są przyrostowe, a nie tylko, które reklamy łapią ostatnie kliknięcie. Te same liczby są w Ask AI i serwerze MCP, tygodniowym planie działań i Autopilocie.

Ograniczenia

• Model potrzebuje co najmniej 120 dni historii ze zmiennymi wydatkami. Przy mniejszej ilości wyjaśnia, czego brakuje, zamiast zgadywać.
• Uczy się wyłącznie z tego, jak wydatki zmieniały się w czasie: kanałów, które zawsze zmieniały się razem, nie da się w pełni rozdzielić, a wydatki znacznie wykraczające poza to, co widziano, to ekstrapolacja.
• Przedziały przybliżają dopasowanie bayesowskie, ale nim nie są.