Guías de tracking, ROAS y beneficio
Explicaciones claras de las métricas de tracking, atribución y beneficio que hay detrás de los anuncios de pago para tiendas online, con ejemplos prácticos que puedes comprobar tú mismo.
Tracking
TrackingBloqueadores de anuncios y tracking: lo que pierde tu tiendaLos bloqueadores de anuncios frenan los píxeles de tracking, así que las plataformas publicitarias se pierden compras. Descubre qué eventos se pierden, por qué los eventos server-side no y cómo medir tu brecha.TrackingConsent Mode v2 y RGPD: qué puede enviar una tienda onlineConsent Mode v2 para tiendas online: las cuatro señales de consentimiento de Google, lo que exige la ley de la UE y lo que el server-side tracking aún puede enviar. Solo información general.TrackingEventos de compra duplicados: por qué las ventas se cuentan dos vecesLos eventos de compra duplicados inflan las conversiones y el ROAS. Conoce las causas, cómo deduplican Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest y Reddit, y cómo solucionarlo.TrackingSafari ITP y tracking publicitario: lo que sigue funcionandoSafari ITP limita a 7 días las cookies creadas por scripts, o a 24 horas tras algunos clics en anuncios. Mira cómo afecta a la atribución y qué tracking sigue funcionando.Tracking¿Qué es el server-side tracking? Guía para tiendas onlineEl server-side tracking envía las compras a las plataformas publicitarias a partir de los datos de tus pedidos. Mira cómo funciona, qué envía, cómo funciona la deduplicación y qué no puede solucionar.TrackingServer-side tracking en Shopify: cómo funciona y cómo configurarloCómo funciona el server-side tracking en Shopify: eventos de cliente, el proxy de app, el webhook orders/paid, la vinculación de pedidos, la deduplicación, el consentimiento y la configuración.
Plataformas publicitarias y tiendas online
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Beneficio y métricas
Beneficio y métricasROAS de equilibrio: el ROAS mínimo que necesitan tus anunciosEl ROAS de equilibrio es el ROAS con el que los anuncios se pagan solos. Aprende la fórmula, repasa ejemplos y fija un ROAS objetivo para cada línea de producto.Beneficio y métricasAnálisis de cohortes en ecommerce: ¿merecen la pena los clientes nuevos?Análisis de cohortes en ecommerce: agrupa a los clientes por el mes de su primer pedido, lee la retención y el beneficio bruto por cliente y evita los errores más comunes.Beneficio y métricasMargen de contribución en ecommerce: CM1, CM2 y CM3 explicadosEl margen de contribución en ecommerce explicado: CM1, CM2 y CM3, un ejemplo resuelto desde los ingresos hasta el beneficio neto y qué capa de beneficio corresponde a cada decisión.Beneficio y métricasMER frente a ROAS: ¿qué cifra deberías usar para decidir?MER frente a ROAS: el MER divide los ingresos totales entre el gasto publicitario total y el ROAS mira un solo canal. Mira cuándo usar cada uno, un ejemplo resuelto y cómo calcular el MER de equilibrio.Beneficio y métricasOptimización de valor en Meta para el beneficio, no para los ingresosLa optimización de valor de Meta puede perseguir el beneficio en lugar de los ingresos. Aprende a enviar el beneficio bruto como valor de conversión, qué exige Meta y qué contrapartidas tiene.Beneficio y métricasValor de vida del cliente en Shopify: cómo calcularlo y usarloEl valor de vida del cliente en Shopify explicado: LTV histórico frente a previsto, ingresos frente a beneficio bruto, LTV:CAC y recuperación, con un ejemplo resuelto.Beneficio y métricasSignificado de ROAS: fórmula, tipos y qué es un buen ROASROAS significa retorno del gasto publicitario (return on ad spend): ingresos divididos entre gasto publicitario. Consulta la fórmula, el ROAS de plataforma frente al combinado, qué es un buen ROAS y por qué Ads Manager muestra otra cifra.Beneficio y métricas¿Qué es el POAS? Beneficio sobre el gasto publicitario, con ejemplosEl POAS es el beneficio sobre el gasto publicitario: el beneficio bruto dividido entre el gasto publicitario. Consulta la fórmula, un ejemplo resuelto, cómo se relaciona el POAS con el ROAS y por qué 1.0 es el punto de equilibrio.
Atribución
AtribuciónModelos de atribución en ecommerce: último clic, lineal y másComparación de modelos de atribución para ecommerce: último clic, primer clic, lineal, basado en datos y basado en encuestas, aplicados a un mismo recorrido del cliente.AtribuciónFacebook Ads frente a ventas de Shopify: por qué Ads Manager muestra másFacebook Ads frente a ventas de Shopify: por qué Ads Manager informa de más compras que tu tienda, cómo conciliar ambas cifras paso a paso y en cuál confiar.AtribuciónAtribución con encuesta posterior a la compra: lo que los clics no venLa atribución con encuesta posterior a la compra pregunta a los compradores cómo te conocieron. Aprende a formular la pregunta, a gestionar el sesgo y a combinar las respuestas con los datos de clics.AtribuciónParámetros UTM para anuncios de Facebook y TikTok: un sistema de nomenclaturaParámetros UTM para anuncios de Facebook y de TikTok: los valores dinámicos que rellena cada plataforma, un sistema de nomenclatura que puedes copiar y los errores que rompen el tracking.
Creatividades, email e IA
Creatividades, email e IAFatiga creativa en los anuncios de Facebook: cuándo sustituir un anuncioLa fatiga creativa en los anuncios de Facebook se nota en una frecuencia que sube y un CTR que baja. Aprende a medirla por anuncio, a leer el hook rate y el hold rate y a planificar una rutina de renovación.Creatividades, email e IAFlujos de carrito abandonado en Klaviyo: reconoce a más compradoresLos flujos de carrito abandonado y de navegación de Klaviyo solo llegan a los compradores que Klaviyo puede identificar. Descubre cómo los identifica y cómo reconocer a más en el checkout.Creatividades, email e IAShopify MCP: consulta los datos de tu tienda en Claude y otras apps de IAUn servidor MCP de Shopify permite que Claude y otras apps de IA consulten los datos de tu tienda. Mira cómo funcionan las herramientas de solo lectura de ROASaurus y cómo conectarlas.
Cada venta, rastreada hasta el anuncio que la generó
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