Co každý kanál skutečně přidává a kam půjde další euro

Jak model funguje

Model vysvětluje denní KPI, tržby, příspěvek před útratou za reklamu nebo nové zákazníky, s až dvěma lety výdajů na každou reklamní platformu. Počítá s trendem, dnem v týdnu, ročním obdobím, slevami, obdobím od Black Friday do Cyber Monday i vaším vlastním kalendářem akcí. Každý kanál má přenos efektu (adstock) a křivku saturace. Model se počítá přímo v ROASaurus a každý týden se znovu trénuje; posledních 14 až 28 dní se ponechá stranou, aby se změřilo, jak dobře předpovídá.

U každého kanálu uvidíte inkrementální tržby, iROAS, křivku odezvy s pásmem, mezní ROAS dalších 10 % výdajů, denní výdaj, při kterém křivka dosáhne 80 % svého maxima, a přenos efektu jako poločas v dnech. Stránka ukazuje také podíl tržeb tažených reklamami a shodu modelu se skutečnými tržbami.

Optimalizátor rozpočtu

Zadejte rozpočet na období a případně minimum a maximum pro každý kanál. Optimalizátor ho rozdělí tak, aby přinesl co nejvíc tržeb nebo co nejvíc zisku po útratě za reklamu, a výsledek porovná se současným mixem při stejném rozpočtu. Ukáže také výsledek při 50 % až 200 % rozpočtu, takže uvidíte, co přináší každý další krok, a upozorní na alokace daleko za tím, co kanál kdy utratil.

Testy inkrementality

• Geo-lift testy: návrh vybere testovací země nebo regiony, které syntetická kontrola z ostatních regionů dobře předpovídá, a analýza síly testu ukáže nejmenší lift, který zjistíte za 14 až 56 dní. Poté dostanete lift s 90% intervalem, p-hodnotu a iROAS.
• On/off testy: kanál pozastavený nebo zapnutý, všude nebo jen v některých zemích.
• Lift studie platforem: výsledky conversion lift z Meta, Google a TikTok zadané ručně.

Testy model kalibrují: přesný test přitáhne křivku kanálu k svému výsledku, nejasný ji sotva pohne. Stránka kalibrace staví model vedle libovolného atribučního modelu, takže můžete tržby připsané kampani přepočítat faktorem inkrementality jejího kanálu.

Křivky výdajů a denní doporučení k rozpočtu

Z historie každé kampaně vzniká křivka výdajů: výdaj každého dne proti objednávkám, které jí byly připsány. Při dnešním rozpočtu z ní ROASaurus odečte mezní CPA, mezní CAC, mezní ROAS a POAS i mezní LTV POAS, který přidává to, co noví zákazníci znovu nakoupí během vaší cílové doby návratnosti. Každé ráno dostane každá kampaň doporučení navýšit, držet, nebo snížit, s navrženým denním rozpočtem, který se posune nejvýše o jeden krok (ve výchozím nastavení 20 %) najednou.

Pro koho to je

Značky, které utrácejí na více kanálech a chtějí vědět, které výdaje jsou inkrementální, a ne jen které reklamy dostanou poslední kliknutí. Stejná čísla najdete v Ask AI a MCP serveru, v týdenním akčním plánu a v Autopilotu.

Omezení

• Model potřebuje alespoň 120 dní historie s proměnlivými výdaji. Při menším množství dat vysvětlí, co chybí, místo aby hádal.
• Učí se jen z toho, jak se výdaje měnily v čase: kanály, které se vždy hýbaly společně, nelze plně rozlišit, a výdaje daleko za tím, co model viděl, jsou extrapolace.
• Intervaly aproximují bayesovský model; nejde o plný bayesovský model.