Analítica de creatividades para anuncios de Meta y TikTok
Descubre qué creatividades, hooks, creadores y formatos venden. El gasto y las estadísticas de vídeo a nivel de anuncio de Meta y TikTok se unen con los pedidos que ROASaurus registró en tu tienda.
Tarjetas de creatividades
Miniatura, gasto, ingresos, ROAS, CTR, hook rate y hold rate de cada creatividad.
Hook rate y hold rate
Cuántos espectadores retienen los primeros segundos y cuántos ven hasta el final.
Alertas de fatiga
Creatividades cuyo CTR ha caído una cuarta parte o más de una semana a otra.
Compara tres
Un gráfico de tendencia muestra hasta tres creatividades una junto a otra a lo largo del tiempo.
Hooks, creadores, formatos
Agrupa los resultados según lo que pongas en el nombre del anuncio.
Pulse
19 métricas clave frente al periodo anterior, por canal.
Criterios de agrupación
Los resultados se pueden agrupar por creatividad, anuncio, hook, creador, formato o campaña. Cada fila muestra gasto, impresiones, clics, CTR, hook rate, hold rate, pedidos registrados, ingresos, ROAS, CPA y la variación semanal del CTR. El gráfico de tendencia compara hasta tres de ellos en gasto, ROAS, CTR, hook rate o impresiones.
Métricas y fórmulas
| Métrica | Meta | TikTok |
|---|---|---|
| Hook rate | Visualizaciones de vídeo de 3 segundos ÷ impresiones de vídeo | Visualizaciones de 2 segundos ÷ impresiones de vídeo |
| Hold rate | ThruPlays ÷ impresiones de vídeo | Visualizaciones de 6 segundos ÷ impresiones de vídeo |
| CTR | Clics en el enlace ÷ impresiones | Clics ÷ impresiones |
| ROAS | Ingresos registrados ÷ gasto | |
| CPA | Gasto ÷ pedidos registrados | |
| Fatiga | CTR de los últimos 7 días un 25% o más por debajo del de los 7 días anteriores, con al menos 1,000 impresiones en cada semana | |
El hook rate y el hold rate solo cuentan impresiones de vídeo, así que las imágenes estáticas no muestran ningún valor para ellos.
De dónde salen los ingresos
Los ingresos no se copian de Ads Manager. Proceden de los pedidos que ROASaurus registró en tu tienda, asignados por último clic dentro de tu ventana de atribución al anuncio indicado en utm_content, o al id del anuncio. Para Meta, configura los parámetros de URL con utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}. La guía de Meta te lo explica paso a paso.
Una convención de nombres para hooks, creadores y formatos
Para comparar hooks, creadores y formatos, inclúyelos en el nombre del anuncio:
hook: Problem | creator: Anna | format: UGC
También funciona el formato hook=Problem_creator=Anna_format=UGC. ROASaurus lee los valores del nombre del anuncio en Meta y TikTok, y suma todos los anuncios con el mismo hook, creador o formato. Los anuncios sin ningún valor se agrupan como «(not in ad name)». Más en la guía de analítica de creatividades.
Pulse
Pulse muestra 19 métricas clave comparadas con el periodo anterior: ROAS, ratio de eficiencia publicitaria, gasto, ingresos, AOV, CPA, compras, clics, impresiones, visitas de página, CTR, CPM, frecuencia, tasa de conversión, añadidos al carrito, coste por añadido al carrito, checkouts, y las compras por visualización y su valor según las plataformas publicitarias. Filtra por canal y profundiza en las tablas de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.
Para quién es y cómo se configura
Marcas y equipos creativos que publican vídeo en Meta y TikTok y prueban muchos hooks y creadores. Conecta la cuenta publicitaria de Meta con el inicio de sesión de Facebook o con un token con ads_read, y añade el id de anunciante de TikTok y un token. Consulta Meta y TikTok. Los ingresos requieren tener instalado el tracking, para poder vincular los pedidos con los anuncios.
Límites
- Solo se sincronizan las estadísticas de anuncios de Meta y TikTok. No se cubren las creatividades de Google, Snapchat, Pinterest, Reddit, X y Microsoft.
- Los ingresos por creatividad se calculan por último clic. Para otros modelos, usa la atribución a nivel de campaña.
- La fatiga necesita al menos 1,000 impresiones en ambas semanas, así que los anuncios pequeños nunca se marcan.
- El gasto en otra moneda se convierte a la moneda de la tienda con los tipos de cambio del BCE.
Basadas en los mismos datos first-party
Tus preguntas, resueltas
¿Qué es el hook rate?
El porcentaje de impresiones de vídeo que vieron al menos 3 segundos en Meta, o 2 segundos en TikTok. Muestra lo bien que el comienzo de un vídeo detiene el scroll.
¿Cómo se calcula el hold rate?
ThruPlays dividido entre impresiones de vídeo en Meta. En TikTok, visualizaciones de 6 segundos divididas entre impresiones de vídeo.
¿Cómo detecta ROASaurus la fatiga de una creatividad?
Marca una creatividad cuando su CTR de los últimos 7 días es un 25% o más inferior al de los 7 días anteriores, siempre que ambas semanas tengan al menos 1,000 impresiones.
¿Por qué los ingresos por creatividad son distintos de los de Ads Manager?
ROASaurus cuenta los pedidos que registró en tu tienda, asignados por último clic al anuncio de utm_content. Ads Manager cuenta además las conversiones por visualización y usa sus propias ventanas de atribución.
Cada venta, rastreada hasta el anuncio que la generó
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