Her kanal gerçekte ne katıyor ve bir sonraki euro nereye gitmeli

Model nasıl çalışır

Model, günlük bir KPI'ı (geliri, reklam harcaması öncesi katkıyı veya yeni müşterileri) reklam platformu başına iki yıla kadar harcamayla açıklar. Trendi, haftanın gününü, yıllık mevsimi, indirimleri, Black Friday'den Cyber Monday'e kadar olan dönemi ve kendi promosyon takviminizi hesaba katar. Her kanalın bir taşıma etkisi (adstock) ve bir doygunluk eğrisi vardır. Model ROASaurus içinde kurulur ve her hafta yeniden eğitilir; ne kadar iyi tahmin ettiğini ölçmek için son 14 ila 28 gün ayrı tutulur.

Kanal başına artımlı satışları, iROAS'ı, bandıyla birlikte yanıt eğrisini, harcamanın sonraki %10'unun marjinal ROAS'ını, eğrinin maksimumunun %80'ine ulaştığı günlük harcamayı ve gün cinsinden yarı ömür olarak taşıma etkisini görürsünüz. Sayfa ayrıca reklamların getirdiği satış payını ve modelin gerçek satışlara uyumunu da gösterir.

Bütçe optimize edici

Bir dönem için bir bütçe girin ve isterseniz kanal başına bir minimum ve maksimum belirleyin. Optimize edici bütçeyi en çok satışı veya reklam harcaması sonrası en çok kârı getirecek şekilde böler ve sonucu aynı bütçedeki bugünkü karmayla karşılaştırır. Ayrıca bütçenin %50'sinden %200'üne kadar sonucu gösterir, böylece her ek adımın ne getirdiğini görürsünüz, ve bir kanalın hiç harcamadığı düzeylerin çok ötesindeki dağılımları işaretler.

Artımlılık testleri

• Geo-lift testleri: tasarımcı, diğer bölgelerden oluşan sentetik bir kontrolün iyi tahmin ettiği test ülkelerini veya bölgelerini seçer; güç analizi de 14 ila 56 günde saptayabileceğiniz en küçük lift'i söyler. Sonrasında lift'i %90 aralıkla, p değeri ve iROAS ile birlikte alırsınız.
• Aç/kapat testleri: her yerde veya bazı ülkelerde duraklatılan ya da açılan bir kanal.
• Platform lift çalışmaları: elle girilen Meta, Google ve TikTok conversion lift sonuçları.

Testler modeli kalibre eder: kesin bir test kanalın eğrisini sonucuna doğru çeker, belirsiz bir test ise onu neredeyse hiç oynatmaz. Kalibrasyon sayfası modeli herhangi bir atıf modelinin yanına koyar; böylece bir kampanyanın atfedilen gelirini kanalının artımlılık katsayısıyla ölçekleyebilirsiniz.

Harcama eğrileri ve günlük bütçe önerisi

Her kampanyanın kendi geçmişi bir harcama eğrisi verir: her günün harcaması ve ona atfedilen siparişler. ROASaurus bugünkü bütçede marjinal CPA'yı, marjinal CAC'yi, marjinal ROAS ve POAS'ı ve yeni müşterilerin geri kazanım hedefiniz içinde yeniden satın aldıklarını ekleyen marjinal LTV POAS'ı okur. Her sabah her kampanya, en fazla bir adım (varsayılan %20) hareket eden önerilen bir günlük bütçeyle büyüt, koru veya kıs sonucunu alır.

Kimin için

Birkaç kanala harcama yapan ve yalnızca hangi reklamların son tıklamayı aldığını değil, hangi harcamanın artımlı olduğunu da bilmek isteyen markalar. Aynı rakamlar Ask AI ve MCP sunucusunda, haftalık eylem planında ve Autopilot'ta da bulunur.

Sınırlamalar

• Model, değişen harcamalı en az 120 günlük geçmişe ihtiyaç duyar. Daha azında tahmin yürütmek yerine neyin eksik olduğunu açıklar.
• Yalnızca harcamanın zaman içinde nasıl değiştiğinden öğrenir: hep birlikte hareket eden kanallar tam olarak ayrıştırılamaz ve görülenin çok ötesindeki harcama bir ekstrapolasyondur.
• Aralıklar bir Bayesçi uyumu yaklaşık olarak verir; tam bir Bayesçi uyum değildir.