Cosa aggiunge davvero ogni canale, e dove va il prossimo euro

Come funziona il modello

Il modello spiega un KPI giornaliero, il fatturato, il contributo prima della spesa pubblicitaria o i nuovi clienti, con fino a due anni di spesa per piattaforma pubblicitaria. Tiene conto di trend, giorno della settimana, stagionalità annuale, sconti, dal Black Friday al Cyber Monday e del tuo calendario promozionale. Ogni canale ha un carryover (adstock) e una curva di saturazione. Il modello viene calcolato dentro ROASaurus e riaddestrato ogni settimana; gli ultimi 14-28 giorni vengono tenuti da parte per misurare la qualità delle previsioni.

Per canale vedi le vendite incrementali, l’iROAS, la curva di risposta con la sua fascia, il ROAS marginale del prossimo 10% di spesa, la spesa giornaliera a cui la curva raggiunge l’80% del massimo e il carryover come emivita in giorni. La pagina mostra anche la quota di vendite generata dagli annunci e l’aderenza alle vendite reali.

Ottimizzatore del budget

Inserisci un budget per un periodo e, se vuoi, un minimo e un massimo per canale. L’ottimizzatore lo ripartisce per ottenere il massimo di vendite, o il massimo profitto dopo la spesa pubblicitaria, e confronta il risultato con il mix di oggi a parità di budget. Mostra anche l’esito dal 50% al 200% del budget, così vedi cosa rende ogni passo in più, e segnala le ripartizioni molto oltre quanto un canale ha mai speso.

Test di incrementalità

• Test geo-lift: il progettatore sceglie paesi o regioni di test che un controllo sintetico formato dalle altre regioni prevede bene, e un’analisi della potenza indica il lift più piccolo che puoi rilevare in 14-56 giorni. Alla fine ottieni il lift con un intervallo al 90%, il p-value e l’iROAS.
• Test on/off: un canale messo in pausa o attivato, ovunque o in alcuni paesi.
• Studi di lift delle piattaforme: risultati dei conversion lift di Meta, Google e TikTok, inseriti a mano.

I test calibrano il modello: un test preciso avvicina la curva del canale al suo risultato, uno incerto la sposta appena. La pagina di calibrazione affianca il modello a qualsiasi modello di attribuzione, così puoi scalare i ricavi attribuiti a una campagna con il fattore di incrementalità del suo canale.

Curve di spesa e consigli sul budget giornaliero

La storia di ogni campagna produce una curva di spesa: la spesa di ogni giorno rispetto agli ordini che le vengono attribuiti. Con il budget di oggi, ROASaurus ricava CPA marginale, CAC marginale, ROAS e POAS marginali, e POAS marginale sull’LTV, che aggiunge ciò che i nuovi clienti riacquistano entro il tuo obiettivo di rientro. Ogni mattina ogni campagna riceve scalare, mantenere o tagliare, con un budget giornaliero suggerito che si sposta al massimo di un passo (per impostazione predefinita il 20%) alla volta.

Per chi è

Brand che investono su più canali e vogliono sapere quale spesa è incrementale, non solo quali annunci ottengono l’ultimo click. Gli stessi numeri sono in Ask AI e nel server MCP, nel piano d’azione settimanale e in Autopilot.

Limiti

• Il modello richiede almeno 120 giorni di storico con spesa variabile. Con meno dati spiega cosa manca invece di tirare a indovinare.
• Impara solo da come la spesa è cambiata nel tempo: canali che si sono sempre mossi insieme non si possono distinguere del tutto, e una spesa molto oltre quella osservata è un’estrapolazione.
• Gli intervalli approssimano un modello bayesiano; non ne sono uno completo.