Mitä kukin kanava oikeasti tuo, ja minne seuraava euro kannattaa laittaa

Miten malli toimii

Malli selittää päivittäisen KPI:n, liikevaihdon, mainoskulujen edeltävän katteen tai uudet asiakkaat, enintään kahden vuoden mainoskuluilla mainosalustaa kohden. Se huomioi trendin, viikonpäivän, vuodenajan, alennukset, Black Fridayn ja Cyber Mondayn sekä oman kampanjakalenterisi. Jokaisella kanavalla on jälkivaikutus (adstock) ja saturaatiokäyrä. Malli sovitetaan ROASaurusissa itsessään ja koulutetaan uudelleen joka viikko; viimeiset 14–28 päivää jätetään sovituksen ulkopuolelle, jotta ennustetarkkuus voidaan mitata.

Kanavakohtaisesti näet inkrementaalisen myynnin, iROASin, vastekäyrän vaihteluväleineen, seuraavien 10 % mainoskuluista marginaalisen ROASin, päivittäiset mainoskulut, joilla käyrä yltää 80 %:iin maksimistaan, sekä jälkivaikutuksen puoliintumisaikana päivinä. Sivulla näkyy myös mainosten ajaman myynnin osuus ja mallin sopivuus todelliseen myyntiin.

Budjetin optimoija

Syötä budjetti jaksolle ja halutessasi kanavakohtainen minimi ja maksimi. Optimoija jakaa sen niin, että myynti tai mainosten jälkeinen voitto on suurimmillaan, ja vertaa tulosta nykyiseen miksiin samalla budjetilla. Se näyttää myös tuloksen 50 %:lla–200 %:lla budjetista, jolloin näet, mitä kukin lisäaskel tuottaa, ja merkitsee jaot, jotka ovat kaukana siitä, mitä kanava on koskaan käyttänyt.

Inkrementaalisuustestit

• Geo-lift-testit: suunnittelutyökalu valitsee testimaat tai -alueet, joita muiden alueiden synteettinen kontrolli ennustaa hyvin, ja tehoanalyysi kertoo pienimmän liftin, jonka voit havaita 14–56 päivässä. Jälkikäteen saat liftin 90 %:n luottamusvälillä, p-arvon ja iROASin.
• On/off-testit: kanava keskeytetään tai otetaan käyttöön joko kaikkialla tai joissakin maissa.
• Alustojen lift-tutkimukset: Metan, Googlen ja TikTokin konversio-liftin tulokset syötettynä käsin.

Testit kalibroivat mallin: tarkka testi vetää kanavan käyrän kohti tulostaan, epätarkka tuskin liikuttaa sitä. Kalibrointisivu asettaa mallin minkä tahansa attribuutiomallin rinnalle, jolloin voit skaalata kampanjan attribuoitua liikevaihtoa kanavan inkrementaalisuuskertoimella.

Kulukäyrät ja päiväbudjettineuvot

Jokaisen kampanjan oma historia muodostaa kulukäyrän: kunkin päivän kulut suhteessa kampanjalle hyvitettyihin tilauksiin. Nykyisellä budjetilla ROASaurus lukee marginaalisen CPA:n, marginaalisen CAC:n, marginaalisen ROASin ja POASin sekä marginaalisen LTV-POASin, joka lisää mukaan sen, minkä uudet asiakkaat ostavat uudelleen takaisinmaksutavoitteesi sisällä. Joka aamu jokainen kampanja saa merkinnän skaalaa, pidä tai leikkaa, ja ehdotettu päiväbudjetti muuttuu kerrallaan enintään yhden askeleen (oletuksena 20 %).

Kenelle se on tarkoitettu

Brändit, jotka käyttävät rahaa useisiin kanaviin ja haluavat tietää, mikä osa kuluista on inkrementaalista, eikä vain sitä, mitkä mainokset saavat viimeisen klikkauksen. Samat luvut ovat Ask AI:ssa ja MCP-palvelimessa, viikoittaisessa toimintasuunnitelmassa ja Autopilotissa.

Rajoitukset

• Malli tarvitsee vähintään 120 päivän historian, jonka aikana mainoskulut ovat vaihdelleet. Jos dataa on vähemmän, se kertoo, mitä puuttuu, sen sijaan että arvaisi.
• Se oppii vain siitä, miten mainoskulut ovat muuttuneet ajan myötä: kanavia, jotka ovat aina liikkuneet yhdessä, ei voi erottaa täysin toisistaan, ja aiemmin nähtyä selvästi suuremmat mainoskulut ovat ekstrapolaatiota.
• Luottamusvälit approksimoivat bayesilaista sovitusta; täyttä sovitusta ne eivät ole.