Ce adaugă cu adevărat fiecare canal și unde merge următorul euro

Cum funcționează modelul

Modelul explică un KPI zilnic, venitul, contribuția înainte de cheltuielile cu reclamele sau clienții noi, folosind până la doi ani de cheltuieli pe platformă de reclame. Ține cont de trend, ziua săptămânii, sezonul anual, reduceri, de la Black Friday la Cyber Monday și de propriul tău calendar de promoții. Fiecare canal are un carryover (adstock) și o curbă de saturație. Modelul este calculat chiar în ROASaurus și reantrenat în fiecare săptămână; ultimele 14–28 de zile sunt păstrate deoparte pentru a măsura cât de bine prezice.

Pentru fiecare canal vezi vânzările incrementale, iROAS, curba de răspuns cu banda ei, ROAS-ul marginal al următoarelor 10% din cheltuieli, cheltuiala zilnică la care curba atinge 80% din maximul ei și carryover ca timp de înjumătățire în zile. Pagina arată și ponderea vânzărilor generate de reclame și potrivirea cu vânzările reale.

Optimizator de buget

Introdu un buget pentru o perioadă și, dacă vrei, un minim și un maxim pe canal. Optimizatorul îl împarte pentru a obține cât mai multe vânzări sau cel mai mare profit după cheltuielile cu reclamele și compară rezultatul cu mixul actual, la același buget. Arată și rezultatul la 50%–200% din buget, ca să vezi ce aduce fiecare pas în plus, și semnalează alocările mult peste ce a cheltuit vreodată un canal.

Teste de incrementalitate

• Teste geo-lift: designerul alege țări sau regiuni de test pe care un control sintetic din celelalte regiuni le prezice bine, iar o analiză de putere îți spune cel mai mic lift pe care îl poți detecta în 14–56 de zile. Apoi primești liftul cu interval de 90%, valoarea p și iROAS.
• Teste on/off: un canal oprit sau pornit, peste tot sau în anumite țări.
• Studii de lift ale platformelor: rezultate de conversion lift de la Meta, Google și TikTok, introduse manual.

Testele calibrează modelul: un test precis trage curba canalului spre rezultatul lui, unul vag abia o mișcă. Pagina de calibrare pune modelul alături de orice model de atribuire, ca să poți scala venitul atribuit unei campanii cu factorul de incrementalitate al canalului ei.

Curbe de cheltuieli și sfaturi de buget zilnic

Istoricul fiecărei campanii dă o curbă de cheltuieli: cheltuiala fiecărei zile față de comenzile atribuite ei. La bugetul de azi, ROASaurus citește CPA marginal, CAC marginal, ROAS marginal și POAS, plus POAS LTV marginal, care adaugă ce mai cumpără clienții noi în ținta ta de payback. În fiecare dimineață, fiecare campanie primește scale, hold sau cut, cu un buget zilnic sugerat care se mișcă cu cel mult un pas (implicit 20%) odată.

Pentru cine este

Branduri care cheltuiesc pe mai multe canale și vor să știe ce cheltuială este incrementală, nu doar ce reclame primesc ultimul click. Aceleași cifre se găsesc în Ask AI și serverul MCP, în planul de acțiune săptămânal și în Autopilot.

Limite

• Modelul are nevoie de cel puțin 120 de zile de istoric cu cheltuieli variabile. Cu mai puțin, explică ce lipsește în loc să ghicească.
• Învață doar din felul în care s-au schimbat cheltuielile în timp: canalele care s-au mișcat mereu împreună nu pot fi distinse complet, iar cheltuielile mult peste ce s-a văzut sunt o extrapolare.
• Intervalele aproximează o estimare bayesiană; nu sunt una completă.