Slik fungerer attribusjon
Modeller, attribusjonsvinduer og hvorfor tallene avviker fra Ads Manager.
Hver landing med click id eller UTM lagres som et kontaktpunkt for den besøkende. Når en bestilling kommer inn, gir ROASaurus æren til kontaktpunktene innenfor attribusjonsvinduet ditt (1 til 90 dager, eller ubegrenset):
- Siste klikk: all æren går til det siste kontaktpunktet.
- Første klikk: all æren går til det første kontaktpunktet i vinduet.
- Lineær: æren fordeles likt på alle kontaktpunkter.
- Siste ikke-direkte klikk: som siste klikk, men besøk fra organisk søk, sosiale medier og henvisninger teller også.
- Lineær betalt: æren fordeles likt, men bare på betalte annonseklikk.
- Posisjonsbasert: 40% til det første kontaktpunktet, 40% til det siste og 20% fordelt på kontaktpunktene imellom, som standard.
- Tidsforfall: mer av æren til nylige kontaktpunkter, med en halveringstid på 7 dager som standard.
- Markov-kjede og Shapley-verdi: datadrevne modeller, trent på butikkens egne kundereiser, inkludert klikk som ikke førte til noen bestilling. Med færre enn 30 bestillinger med klikk fordeler de æren lineært og sier ifra om det.
- Total Impact: svaret i undersøkelsen etter kjøp får 50%, og klikkene deler de andre 50%.
- Hvilket som helst klikk: hver kanal som ble klikket, får hele bestillingen, så radene i modellen summerer seg til mer enn totalen.
- Clicks & views: klikkene deler likt, pluss view-through-kjøpene som annonseplattformene rapporterer, modellert inn på bestillinger og merket som et estimat.
Ads Manager teller view-through-konverteringer og bruker egne vinduer, så plattformtallene er som regel høyere. ROASaurus teller bestillinger som kan knyttes til et klikk, og bare Clicks & views legger til modellerte visninger, noe som gjør det til en god måte å sammenligne kanaler med hverandre på.
Står du fast? Send oss en e-post.