Hogyan működik az attribúció
Modellek, visszatekintési ablakok, és hogy miért térnek el a számok az Ads Managertől.
Minden kattintásazonosítóval vagy UTM-mel érkező látogatás érintkezési pontként tárolódik az adott látogatónál. Amikor beérkezik egy rendelés, a ROASaurus a visszatekintési ablakodon (1–90 nap vagy korlátlan) belüli érintkezési pontoknak írja jóvá:
- Utolsó kattintás: a teljes érdem a legutóbbi érintkezési pontnak jár.
- Első kattintás: a teljes érdem az ablak első érintkezési pontjának jár.
- Lineáris: az érdem egyenlően oszlik el az összes érintkezési pont között.
- Utolsó nem közvetlen kattintás: mint az utolsó kattintás, de az organikus keresésből, a közösségi médiából és a hivatkozó oldalakról érkező látogatások is számítanak.
- Lineáris fizetett: az érdem egyenlően oszlik el, de csak a fizetett hirdetési kattintások között.
- Pozíció alapú: alapértelmezés szerint 40% az első érintkezési pontnak, 40% az utolsónak jár, 20% pedig a köztes érintkezési pontok között oszlik el.
- Időbeli lecsengés: a frissebb érintkezési pontok több érdemet kapnak, alapértelmezés szerint 7 napos felezési idővel.
- Markov-lánc és Shapley-érték: adatvezérelt modellek, amelyek a webáruházad saját vásárlói útjain tanulnak, a rendeléshez nem vezető kattintásokat is beleértve. Ha 30-nál kevesebb kattintásos rendelés van, lineárisan osztják el az érdemet, és ezt jelzik is.
- Total Impact: a vásárlás utáni kérdőívre adott válasz kapja az 50%-ot, a kattintások pedig osztoznak a másik 50%-on.
- Bármely kattintás: minden csatorna, amelyre kattintottak, a teljes rendelést megkapja, ezért a sorai összege több, mint a végösszeg.
- Clicks & views: a kattintások egyenlően osztoznak, ehhez jönnek a hirdetési platformok által jelentett view-through vásárlások, rendelésekre modellezve és becslésként jelölve.
Az Ads Manager a view-through konverziókat is számolja, és saját ablakokat használ, ezért a platformok számai általában magasabbak. A ROASaurus azokat a rendeléseket számolja, amelyeket kattintáshoz tud kötni, modellezett megtekintéseket pedig csak a Clicks & views ad hozzá, így jól használható a csatornák egymással való összehasonlítására.
Elakadtál? Írj nekünk e-mailt.