UTM-parametrit Facebook- ja TikTok-mainoksille: nimeämisjärjestelmä

UTM-parametrit ovat tunnisteita, jotka lisäät mainoksen laskeutumissivun URL-osoitteeseen, kuten utm_source=facebook ja utm_campaign=spring-sale, jotta raportit voivat kertoa, mikä lähde, kampanja ja mainos lähetti kunkin käynnin. Facebook- ja TikTok-mainoksissa et kirjoita nimiä käsin: molemmat alustat tarjoavat dynaamisia parametreja, jotka täyttävät kampanjan, mainosjoukon ja mainoksen nimet, kun joku klikkaa.

Tämä opas käsittelee viittä UTM-parametria, Metan ja TikTokin dynaamisia parametreja, nimeämisjärjestelmää kopioitavine esimerkkeineen, seurannan rikkovia virheitä ja sitä, miten ROASaurus käyttää UTM-parametreja ja klikkaus-ID:itä.

Mitkä ovat viisi UTM-parametria?

UTM-parametrit ovat nimi–arvo-pareja URL-osoitteen lopussa kysymysmerkin jälkeen. Google Analytics teki niistä yleisiä, ja useimmat analytiikka- ja attribuutiotyökalut lukevat niitä. Googlen mukaan utm_source, utm_medium ja utm_campaign kannattaa aina asettaa.

Google listaa myös utm_id:n, kampanjan ID:n. Sen asettaminen kannattaa, koska nimet muuttuvat mutta ID:t eivät. Näet syyn virheitä käsittelevässä osiossa.

Dynaamiset parametrit Meta Ads Managerissa

Meta Ads Managerissa lisäät parametrit jokaiseen mainokseen sen URL parameters -kentässä. Metan dynaamiset parametrit ovat paikkamerkkejä kaksoisaaltosulkeissa. Kun joku klikkaa, Meta korvaa ne oikealla arvolla. Nämä ovat Metan dokumentoimat:

Täydellisessä Metan mallipohjassa lähde ja medium ovat kiinteitä arvoja ja kaikki muu dynaamisia parametreja. Tätä mallipohjaa ROASaurus suosittelee Meta-käyttöönotto-oppaassaan:

utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}

Kolme Metan dokumentaation yksityiskohtaa on tässä tärkeitä:

• Nimet jäädytetään julkaisussa. Nimiparametrit käyttävät nimeä, joka kampanjalla, mainosjoukolla tai mainoksella oli, kun mainos julkaistiin ensimmäisen kerran. Jos nimeät sen myöhemmin uudelleen, URL-osoite säilyttää vanhan nimen.
• Muokkaukset voivat käynnistää oppimisen uudelleen. URL-parametrien muuttaminen julkaisun jälkeen voi palauttaa mainosjoukon oppimisvaiheeseen. Aseta mallipohja ennen julkaisua.
• Joitakin parametreja saatetaan lisätä puolestasi. Meta voi lisätä joitakin parametreja itse: lähteen, paid-mediumin sekä mainoksen, mainosjoukon ja kampanjan ID:t. Tarkista esikatselun URL, jotta tiedät, mitä todella lähetetään.

Metan mukaan dynaamisia parametreja ei tueta Instagram-sijoitteluissa näkyville kokoelmamainoksille.

Makrot TikTok Ads Managerissa

TikTok kutsuu dynaamisia arvojaan makroiksi. Ne kirjoitetaan isoilla kirjaimilla kahden alaviivan väliin. Ad details -osiossa syötä kohde-URL, klikkaa esikatselun alla Edit ja valitse Build URL parameters niiden syöttämiseksi. TikTok dokumentoi nämä makrot:

utm_source=tiktok&utm_medium=paid&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_id=__CAMPAIGN_ID__&utm_term=__AID_NAME__&utm_content=__CID_NAME__

Ennen julkaisua avaa esikatselu ja tarkista, että __CID_NAME__ muuttuu samaksi nimeksi, jonka näet mainokselle TikTok Ads Managerissa, koska sen arvon ROASaurus yhdistää mainokseen. TikTok voi myös liittää UTM-parametrit automaattisesti, lähteenä TikTok ja mediumina paid. Jos käytät sitä vaihtoehtoa omasi lisäksi, tarkista esikatselusta, että jokainen parametri esiintyy vain kerran. TikTok lisää laskeutumissivun URL-osoitteeseen myös oman klikkaus-ID:nsä, ttclid:n, kun joku klikkaa mainosta. Sinun ei tarvitse lisätä sitä itse.

Kopioitava nimeämisjärjestelmä

Dynaamiset parametrit kopioivat nimesi URL-osoitteeseen. UTM-nimeämisjärjestelmä on siis todellisuudessa järjestelmä kampanjoiden, mainosjoukkojen ja mainosten nimeämiseen. Päätä se kerran, kirjoita se ylös ja käytä sitä jokaisella alustalla.

Taulukon taustalla olevat säännöt:

• Pienet kirjaimet kiinteille arvoille. Aina facebook, ei koskaan Facebook yhdessä mainoksessa ja facebook seuraavassa.
• Ei välilyöntejä. Käytä yhdysmerkkiä osan sisällä (spring-sale) ja alaviivaa osien välillä (us_prospecting_spring-sale).
• Osien järjestys sama kaikkialla. Markkina, sitten tavoite, sitten tarjous. Raportit lajittuvat ja suodattuvat paremmin, kun jokaisella nimellä on sama muoto.
• Vain kirjaimia, numeroita, yhdysmerkkejä, alaviivoja ja kaksoispisteitä. Merkeillä, kuten &, #, ? ja =, on merkitys URL-osoitteissa, ja linkki rikkoutuu, kun työkalu ei koodaa niitä.
• Mainosmateriaalin tiedot mainoksen nimessä. Hook, tekijä ja formaatti, jotta voit vertailla niitä myöhemmin. Katso mainosväsymys, miksi tämä auttaa.

Tällä järjestelmällä Meta-mainoksen klikkaus päätyy tällaiseen URL-osoitteeseen:

https://yourstore.com/products/linen-shirt?utm_source=facebook&utm_medium=paid
  &utm_campaign=us_prospecting_spring-sale&utm_id=120210000000000001
  &utm_term=broad_25-54&utm_content=hook:problem_creator:anna_format:ugc
  &fbclid=IwAR2x...

Yleiset virheet, jotka rikkovat UTM-seurannan

Välilyönnit ja sekakirjoitus

Google Analytics käsittelee facebookin ja Facebookin kahtena eri lähteenä, joten yksi kanava jakautuu kahdelle riville. Välilyönnit koodataan muotoon %20 tai muutetaan plusmerkiksi työkalusta riippuen, ja suodattimet lakkaavat täsmäämästä. Käytä pieniä kirjaimia ja ei välilyöntejä jokaisessa itse kirjoittamassasi arvossa.

Kampanjan uudelleennimeäminen julkaisun jälkeen

Livemainosten parametrien muokkaaminen

Metassa julkaistun mainoksen URL-parametrien muuttaminen voi palauttaa sen mainosjoukon oppimisvaiheeseen. Ota mallipohja käyttöön ennen julkaisua. Kun monistat mainoksen, tarkista sen URL parameters -kenttä, ennen kuin julkaiset kopion.

Uudelleenohjaukset, jotka pudottavat parametrit

Uudelleenohjaus siirtää kävijän URL-osoitteesta toiseen. Jos se ei kopioi kysymysmerkin jälkeistä osaa, UTM-parametrit ja klikkaus-ID:t ovat poissa ennen kuin seurantaskriptisi ajetaan. Yleisiä syitä:

• Linkkien lyhentäjät ja jotkin link-in-bio-työkalut.
• Uudelleenohjaukset vanhasta tuote-URL-osoitteesta uuteen, jotka eivät säilytä kyselymerkkijonoa.
• Maa- tai kieliuudelleenohjaukset toiseen kauppaverkkotunnukseen.
• Toisessa verkkotunnuksessa olevat laskeutumissivut, jotka linkittävät kauppaasi välittämättä parametreja eteenpäin.

Toisessa verkkotunnuksessa oleville laskeutumissivuille ROASaurus voi kuljettaa kävijätunnuksen, klikkaus-ID:t ja UTM-parametrit mukana: lisää skripti suppilosivuille ja listaa molemmat verkkotunnukset kohdassa Settings › Linked domains. Katso suppilot ja laskeutumissivut.

Käsin kirjoitetut arvot

Yhdessä mainoksessa lukee paid, toisessa paid-social, kolmannessa cpc. Jokaisesta variantista tulee oma rivinsä raportteihisi. Kopioi mallipohja sen sijaan, että kirjoittaisit sen uudelleen.

Testaus ennen julkaisua

1. Klikkaa läpi

   Avaa mainoksen esikatselu tai tee testiklikkaus ja anna laskeutumissivun latautua kokonaan.

2. Lue lopullinen URL

   Tarkista osoiterivi kaikkien uudelleenohjausten jälkeen. Jokaisen utm_-parametrin ja klikkaus-ID:n (fbclid tai ttclid) on oltava edelleen mukana.

3. Tarkista arvot

   Source ja medium on kirjoitettu pienillä kirjaimilla, ja nimet ovat oikeita nimiä. Kirjaimellinen {{ad.name}} tai __CID_NAME__ URL-osoitteessa tarkoittaa, ettei makroa ole täytetty.

4. Tarkista ensimmäiset tilaukset

   Kun ensimmäiset myynnit ovat tulleet, avaa attribuutioraporttisi ja varmista, että tilaukset näkyvät oikean kampanjan ja mainoksen alla.

Miten ROASaurus käyttää UTM-parametreja ja klikkaus-ID:itä

ROASaurus-skripti lukee laskeutumissivun URL-osoitteen jokaisella sivunäytöllä. Kun URL-osoitteessa on klikkaus-ID (fbclid, ttclid, gclid ja muut) tai UTM-parametri, ROASaurus tallentaa kävijälle kontaktipisteen. Kun tilaus saapuu, tarkasteluikkunasi sisällä olevat kontaktipisteet ratkaisevat, mikä kanava, kampanja ja mainos lasketaan ansioksi. Ilman klikkaus-ID:tä tai UTM-parametria käynti ei ole kontaktipiste, joten suorat käynnit eivät koskaan ylikirjoita aiempaa mainosklikkausta.

Mallisi kannalta kaksi asiaa on tärkeää. Ensinnäkin mainosmateriaalikohtainen liikevaihto kohdassa mainosmateriaalianalytiikka perustuu viimeiseen klikkaukseen ja yhdistetään utm_content-parametrin perusteella. Jos utm_content sisältää jotain muuta kuin mainoksen nimen tai mainoksen ID:n, mainokselle kertyy kuluja mutta ei liikevaihtoa. Toiseksi kampanjan ROAS kohdassa attribuutio vaatii, että kulut ja tilaukset täsmäävät, minkä vuoksi utm_id:ssä oleva kampanjan ID auttaa uudelleennimeämisen jälkeen.

Klikkaus-ID:t ja UTM-parametrit hoitavat eri tehtäviä. Meta ja TikTok käyttävät klikkaus-ID:itä yhdistääkseen niille lähettämäsi ostot alkuperäiseen klikkaukseen, ja ROASaurus liittää ne mukaan lähettäessään jokaisen maksetun tilauksen palvelinpuolelta. UTM-parametrit ovat omia raporttejasi varten. Tarvitset molempia. Lisää artikkelissa mitä palvelinpuolen seuranta on.

Kun Respect visitor consent on päällä (oletus), skripti ei aseta kävijätunnusta kävijöille, jotka kieltäytyvät markkinointievästeistä, joten heidän mainosklikkauksiaan ja UTM-parametrejaan ei yhdistetä heihin. Heidän maksetut tilauksensa lähetetään silti mainosalustoillesi palvelinpuolelta hashatun tilausdatan kanssa. Shopifyssa tilauksen laskeutumissivun osoite kuuluu tilausdataan, ja se voi sisältää UTM-parametreja ja klikkaus-ID:itä. Kun skriptiltä ei ole kontaktipistettä, esimerkiksi koska kävijä kieltäytyi tai mainosesto pysäytti skriptin, ROASaurus käyttää tätä osoitetta omissa attribuutioraporteissaan. Se ei lähetä sitä mainosalustoille.

Lähteet

1. Google Analytics Help: URL builders: Collect campaign data with custom URLs
2. Meta Business Help Center: Specifications for dynamic URL parameters in Meta Ads Manager
3. TikTok Ads Manager: About UTM Parameters
4. TikTok Ads Manager: How to add URL parameters to your website URL
5. TikTok Ads Manager: About TikTok Click ID

ROASaurusissa

• Yhdistä Meta ja UTM-malli
• Mainosmateriaalianalytiikka
• Attribuutio ROASaurusissa
• Suppilot ja laskeutumissivut

Lue lisää