Аналитика креативов

Hook rate, hold rate, выгорание и ROAS по каждому креативу, хуку, креатору и формату.

Аналитика креативов показывает, какие объявления окупают свой бюджет. Она берёт из Meta и TikTok расходы на уровне объявлений и статистику видео и объединяет их с заказами, которые ROASaurus отслеживает в вашем магазине, так что у каждого креатива есть свои ROAS и CPA рядом с метриками внимания.

Что понадобится

Подключённый рекламный аккаунт. Подключите Meta через Log in with Facebook или токен System User с правом ads_read (см. Подключение Meta), а TikTok — с помощью токена Events API и advertiser id. Статистика на уровне объявлений синхронизируется только для Meta и TikTok; расходы по кампаниям синхронизируются и из других подключённых вами рекламных аккаунтов.
UTM-параметры в ваших объявлениях. Выручка по креативам берётся из отслеживаемых заказов, сопоставленных по utm_content. Укажите в utm_content название объявления (или его id). Для Meta шаблон из раздела Подключение Meta уже делает это через utm_content={{ad.name}}. В TikTok используйте для названия или id объявления его динамическое значение в том же параметре.
Данные за несколько дней. Выгорание сравнивает два 7-дневных окна, поэтому оно появляется после двух недель показа.

Метрики

Расходы, показы, клики и CTR берутся напрямую из рекламной платформы.
Hook rate — доля показов видео, которые досмотрели не менее 3 секунд (2 секунды в TikTok). Он показывает, останавливает ли начало ролика прокрутку ленты.
Hold rate — доля показов видео, дошедших до ThruPlay (6 секунд в TikTok). Он показывает, удерживает ли остальная часть видео внимание зрителей.
Заказы, выручка, ROAS и CPA считаются по последнему клику на основе ваших отслеживаемых заказов, поэтому каждый заказ учитывается один раз — в отличие от собственных цифр платформы.
Выгорание отмечает креатив, если его CTR за последние 7 дней на 25% и более ниже, чем за предыдущие 7 дней. В каждом окне должно быть не менее 1 000 показов, чтобы небольшие объявления не помечались из-за случайных колебаний.

Группировка по хуку, креатору или формату

Переключайте отчёт между креативом, объявлением, кампанией, хуком, креатором и форматом. Хук, креатор и формат (и угол подачи) считываются из названия объявления, поэтому называйте объявления так:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Ставьте : или = после каждой метки и разделяйте их символами |, _, ; или запятой. Объявления с одним и тем же хуком суммируются, так что вы увидите, выигрывает ли начало с проблемы у отзыва клиента во всех объявлениях, где оно используется.

Сравнение креативов во времени

Отметьте до трёх креативов, и график динамики покажет их рядом по расходам, ROAS, CTR, hook rate или показам. Карточки показывают миниатюру, заголовок и основные цифры по каждому креативу.

Почему цифры отличаются от Ads Manager

Ads Manager учитывает view-through конверсии и использует собственные окна атрибуции, а каждая платформа присваивает одну и ту же продажу себе. Аналитика креативов засчитывает только заказы, которые можно связать с кликом по этому объявлению, поэтому выручка обычно ниже, но её можно сравнивать между Meta и TikTok. См. Как работает атрибуция.

Всё ещё не получается? Напишите нам.