Kreativanalys

Hook rate, hold rate, annonströtthet och ROAS per creative, hook, creator och format.

Kreativanalys visar vilka annonser som tjänar in sin kostnad. Den läser kostnad och videostatistik på annonsnivå från Meta och TikTok och kopplar ihop dem med de ordrar ROASaurus spårar i din butik, så att varje creative får sin egen ROAS och CPA bredvid sina uppmärksamhetsmått.

Det här behöver du

Ett anslutet annonskonto. Anslut Meta med Logga in med Facebook eller en System User-token med ads_read (se Anslut Meta), och TikTok med en Events API-token och annonsör-id. Statistik på annonsnivå synkas bara för Meta och TikTok; kampanjkostnader synkas också från de andra annonskonton du ansluter.
UTM-parametrar på dina annonser. Intäkter per creative kommer från spårade ordrar, matchade via utm_content. Lägg annonsens namn (eller annons-id:t) i utm_content. För Meta gör mallen på Anslut Meta redan det med utm_content={{ad.name}}. I TikTok använder du dess dynamiska värde för annonsnamn eller annons-id i samma parameter.
Några dagars data. Annonströtthet jämför två 7-dagarsfönster, så den syns först efter två veckors leverans.

Måtten

Kostnad, visningar, klick och CTR kommer direkt från annonsplattformen.
Hook rate är andelen videovisningar som tittade i minst 3 sekunder (2 sekunder på TikTok). Den visar om öppningen får folk att sluta scrolla.
Hold rate är andelen videovisningar som nådde en ThruPlay (6 sekunder på TikTok). Den visar om resten av videon får folk att fortsätta titta.
Ordrar, intäkter, ROAS och CPA använder last click-kredit från dina spårade ordrar, så varje order räknas bara en gång, till skillnad från plattformarnas egna siffror.
Annonströtthet flaggar en creative när dess klickfrekvens under de senaste 7 dagarna är minst 25% lägre än under de 7 dagarna innan. Båda fönstren kräver minst 1 000 visningar, så små annonser flaggas inte på grund av brus.

Gruppera efter hook, creator eller format

Växla rapporten mellan creative, annons, kampanj, hook, creator och format. Hook, creator och format (samt angle) läses från annonsnamnet, så namnge annonser så här:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Använd : eller = efter varje etikett och separera dem med |, _, ; eller ett kommatecken. Annonser med samma hook läggs då ihop, så att du kan se om en öppning som börjar med problemet slår ett kundomdöme bland alla annonser som använder den.

Jämför creatives över tid

Bocka för upp till tre creatives så visar trenddiagrammet dem sida vid sida för kostnad, ROAS, CTR, hook rate eller visningar. Korten visar miniatyrbild, rubrik och de viktigaste siffrorna för varje creative.

Varför siffrorna skiljer sig från Ads Manager

Ads Manager räknar view-through-konverteringar, använder egna attributionsfönster, och varje plattform gör anspråk på samma försäljning. Kreativanalysen ger bara kredit åt ordrar som kan kopplas till ett klick på just den annonsen, så intäkterna är oftast lägre men jämförbara mellan Meta och TikTok. Se Så fungerar attribution.

Kör du fast? Mejla oss.