← Hjælpecenter

Creative-analyse

Hook rate, hold rate, creative fatigue og ROAS pr. creative, hook, creator og format.

Creative-analyse viser, hvilke annoncer der tjener deres forbrug hjem. Den henter forbrug og videostatistik på annonceniveau fra Meta og TikTok og kobler dem med de ordrer, ROASaurus tracker i din shop, så hver creative får sin egen ROAS og CPA ved siden af sine opmærksomhedsmetrikker.

Det skal du bruge

1. En forbundet annoncekonto. Forbind Meta med Log ind med Facebook eller et System User-token med ads_read (se Forbind Meta), og TikTok med et Events API-token og et advertiser-id. Statistik på annonceniveau synkroniseres kun for Meta og TikTok; kampagneforbrug synkroniseres også fra de andre annoncekonti, du forbinder.
2. UTM-parametre på dine annoncer. Omsætning pr. creative kommer fra trackede ordrer, matchet via utm_content. Skriv annoncenavnet (eller annonce-id'et) i utm_content. For Meta gør skabelonen på Forbind Meta allerede det med utm_content={{ad.name}}. I TikTok skal du bruge dens dynamiske værdi for annoncenavn eller annonce-id i samme parameter.
3. Et par dages data. Creative fatigue sammenligner to 7-dages vinduer, så den dukker op efter to ugers levering.

Metrikkerne

• Forbrug, visninger, klik og CTR kommer direkte fra annonceplatformen.
• Hook rate er andelen af videovisninger, der blev set i mindst 3 sekunder (2 sekunder på TikTok). Den viser, om åbningen stopper scrollet.
• Hold rate er andelen af videovisninger, der nåede en ThruPlay (6 sekunder på TikTok). Den viser, om resten af videoen får folk til at se videre.
• Ordrer, omsætning, ROAS og CPA bruger last click-kredit fra dine trackede ordrer, så de tæller hver ordre én gang, i modsætning til platformens egne tal.
• Creative fatigue markerer en creative, når dens klikrate de seneste 7 dage er 25 % eller mere under de 7 dage før. Begge vinduer kræver mindst 1.000 visninger, så små annoncer ikke bliver markeret på grund af støj.

Grupper efter hook, creator eller format

Skift rapporten mellem creative, annonce, kampagne, hook, creator og format. Hook, creator og format (og vinkel) læses fra annoncenavnet, så navngiv annoncer sådan her:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Brug : eller = efter hver etiket, og adskil dem med |, _, ; eller et komma. Annoncer med samme hook lægges så sammen, så du kan se, om en åbning med problemet først slår en kundeudtalelse på tværs af alle annoncer, der bruger den.

Sammenlign creatives over tid

Vælg op til tre creatives, og trenddiagrammet viser dem side om side for forbrug, ROAS, CTR, hook rate eller visninger. Kortene viser thumbnail, overskrift og hovedtallene for hver creative.

Hvorfor tallene afviger fra Ads Manager

Ads Manager tæller view-through-konverteringer og bruger sine egne attributionsvinduer, og hver platform gør krav på det samme salg. Creative-analyse giver kun kredit til ordrer, den kan knytte til et klik på den annonce, så omsætningen er som regel lavere, men kan sammenlignes på tværs af Meta og TikTok. Se Sådan virker attribution.

Sidder du stadig fast? Skriv til os.