← Centar za pomoć

Analitika kreativa

Hook rate, hold rate, zamor i ROAS po kreativi, hooku, kreatoru i formatu.

Analitika kreativa pokazuje koji oglasi opravdavaju svoju potrošnju. Čita potrošnju na razini oglasa i video statistiku s platformi Meta i TikTok te ih spaja s narudžbama koje ROASaurus prati u vašoj web-trgovini, pa svaka kreativa dobiva vlastiti ROAS i CPA uz metrike pažnje.

Što vam treba

1. Povezan oglasni račun. Povežite Metu putem Log in with Facebook ili System User tokenom s dozvolom ads_read (pogledajte Povežite Meta), a TikTok tokenom za Events API i ID-om oglašivača. Statistika na razini oglasa sinkronizira se samo za Metu i TikTok; potrošnja kampanja sinkronizira se i s ostalih oglasnih računa koje povežete.
2. UTM parametri na vašim oglasima. Prihod po kreativi dolazi iz praćenih narudžbi, povezanih putem utm_content. U utm_content stavite naziv oglasa (ili ID oglasa). Za Meta predložak na stranici Povežite Meta to već radi pomoću utm_content={{ad.name}}. Na TikToku u isti parametar upišite njegovu dinamičnu vrijednost za naziv ili ID oglasa.
3. Nekoliko dana podataka. Zamor uspoređuje dva 7-dnevna razdoblja, pa se pojavljuje nakon dva tjedna prikazivanja.

Metrike

• Potrošnja, impresije, klikovi i CTR dolaze izravno iz oglasne platforme.
• Hook rate je udio impresija videa koje su gledale najmanje 3 sekunde (2 sekunde na TikToku). Pokazuje zaustavlja li uvod listanje.
• Hold rate je udio impresija videa koje su dosegnule ThruPlay (6 sekundi na TikToku). Pokazuje drži li ostatak videa pažnju gledatelja.
• Narudžbe, prihod, ROAS i CPA koriste zaslugu posljednjeg klika iz vaših praćenih narudžbi, pa svaku narudžbu broje samo jednom, za razliku od vlastitih brojki platforme.
• Zamor označava kreativu kada je njezin CTR u posljednjih 7 dana za 25 % ili više niži nego u 7 dana prije. Oba razdoblja trebaju imati najmanje 1.000 impresija, pa se mali oglasi ne označavaju zbog šuma.

Grupirajte po hooku, kreatoru ili formatu

Prebacujte izvješće između kreative, oglasa, kampanje, hooka, kreatora i formata. Hook, kreator i format (te angle) čitaju se iz naziva oglasa, pa oglase imenujte ovako:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Iza svake oznake upišite : ili =, a oznake odvojite znakovima |, _, ; ili zarezom. Oglasi s istim hookom tada se zbrajaju, pa možete vidjeti pobjeđuje li uvod koji počinje problemom svjedočanstvo kupca na svim oglasima koji ga koriste.

Usporedite kreative kroz vrijeme

Označite do tri kreative i grafikon trenda prikazuje ih jednu uz drugu za potrošnju na oglase, ROAS, CTR, hook rate ili impresije. Kartice prikazuju sličicu, naslov i glavne brojke za svaku kreativu.

Zašto se brojke razlikuju od Ads Managera

Ads Manager broji konverzije nakon pregleda (view-through) i koristi vlastite atribucijske prozore, a svaka platforma pripisuje istu prodaju sebi. Analitika kreativa pripisuje zaslugu samo narudžbama koje može povezati s klikom na taj oglas, pa je prihod obično niži, ali usporediv između platformi Meta i TikTok. Pogledajte Kako funkcionira atribucija.

Još niste uspjeli? Pošaljite nam e-poruku.