← Κέντρο βοήθειας

Ανάλυση creative

Hook rate, hold rate, κόπωση και ROAS ανά creative, hook, δημιουργό και format.

Η ανάλυση creative δείχνει ποιες διαφημίσεις δικαιολογούν τη δαπάνη τους. Διαβάζει τη δαπάνη ανά διαφήμιση και τα στατιστικά βίντεο από τη Meta και το TikTok και τα συνδυάζει με τις παραγγελίες που παρακολουθεί το ROASaurus στο κατάστημά σας, ώστε κάθε creative να έχει δικό του ROAS και CPA δίπλα στις μετρήσεις προσοχής του.

Τι χρειάζεστε

1. Ένας συνδεδεμένος διαφημιστικός λογαριασμός. Συνδέστε τη Meta με Log in with Facebook ή με ένα token System User με ads_read (δείτε Σύνδεση της Meta) και το TikTok με ένα token Events API και το advertiser ID. Τα στατιστικά σε επίπεδο διαφήμισης συγχρονίζονται μόνο για τη Meta και το TikTok· η δαπάνη καμπανιών συγχρονίζεται επίσης από τους άλλους διαφημιστικούς λογαριασμούς που συνδέετε.
2. Παράμετροι UTM στις διαφημίσεις σας. Τα έσοδα ανά creative προέρχονται από τις παρακολουθούμενες παραγγελίες, που αντιστοιχίζονται μέσω του utm_content. Βάλτε το όνομα της διαφήμισης (ή το ID της) στο utm_content. Για τη Meta, το πρότυπο στη σελίδα Σύνδεση της Meta το κάνει ήδη αυτό με utm_content={{ad.name}}. Στο TikTok, χρησιμοποιήστε τη δυναμική τιμή του για το όνομα ή το ID της διαφήμισης στην ίδια παράμετρο.
3. Δεδομένα λίγων ημερών. Η κόπωση συγκρίνει δύο παράθυρα 7 ημερών, οπότε εμφανίζεται μετά από δύο εβδομάδες προβολής.

Οι μετρήσεις

• Η δαπάνη, οι εμφανίσεις, τα κλικ και το CTR προέρχονται απευθείας από τη διαφημιστική πλατφόρμα.
• Το Hook rate είναι το ποσοστό των εμφανίσεων βίντεο που παρακολούθησαν τουλάχιστον 3 δευτερόλεπτα (2 δευτερόλεπτα στο TikTok). Δείχνει αν η αρχή σταματά το scroll.
• Το Hold rate είναι το ποσοστό των εμφανίσεων βίντεο που έφτασαν σε ThruPlay (6 δευτερόλεπτα στο TikTok). Δείχνει αν το υπόλοιπο βίντεο κρατά τους ανθρώπους να παρακολουθούν.
• Οι παραγγελίες, τα έσοδα, το ROAS και το CPA χρησιμοποιούν απόδοση τελευταίου κλικ από τις παρακολουθούμενες παραγγελίες σας, οπότε μετρούν κάθε παραγγελία μία φορά, σε αντίθεση με τους αριθμούς της ίδιας της πλατφόρμας.
• Η κόπωση επισημαίνει ένα creative όταν το ποσοστό κλικ (CTR) των τελευταίων 7 ημερών είναι κατά 25% ή περισσότερο χαμηλότερο από τις 7 ημέρες πριν. Και τα δύο παράθυρα χρειάζονται τουλάχιστον 1.000 εμφανίσεις, ώστε οι μικρές διαφημίσεις να μην επισημαίνονται λόγω θορύβου.

Ομαδοποίηση ανά hook, δημιουργό ή format

Αλλάξτε την αναφορά ανάμεσα σε creative, διαφήμιση, καμπάνια, hook, δημιουργό και format. Το hook, ο δημιουργός και το format (και η γωνία) διαβάζονται από το όνομα της διαφήμισης, οπότε ονομάστε τις διαφημίσεις ως εξής:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Χρησιμοποιήστε : ή = μετά από κάθε ετικέτα και χωρίστε τις με |, _, ; ή κόμμα. Οι διαφημίσεις με το ίδιο hook αθροίζονται τότε, ώστε να δείτε αν μια αρχή που ξεκινά από το πρόβλημα υπερτερεί μιας μαρτυρίας πελάτη σε όλες τις διαφημίσεις που τη χρησιμοποιούν.

Συγκρίνετε creative με την πάροδο του χρόνου

Επιλέξτε έως τρία creative και το γράφημα τάσης τα εμφανίζει δίπλα-δίπλα ως προς τη δαπάνη, το ROAS, το CTR, το hook rate ή τις εμφανίσεις. Οι κάρτες δείχνουν τη μικρογραφία, τον τίτλο και τους βασικούς αριθμούς κάθε creative.

Γιατί οι αριθμοί διαφέρουν από τον Ads Manager

Ο Ads Manager μετρά μετατροπές view-through και χρησιμοποιεί τα δικά του παράθυρα απόδοσης, και κάθε πλατφόρμα διεκδικεί την ίδια πώληση. Η ανάλυση creative αποδίδει μόνο παραγγελίες που μπορεί να συνδέσει με ένα κλικ σε εκείνη τη διαφήμιση, οπότε τα έσοδα είναι συνήθως χαμηλότερα αλλά συγκρίσιμα μεταξύ Meta και TikTok. Δείτε Πώς λειτουργεί η απόδοση.

Έχετε ακόμη πρόβλημα; Στείλτε μας email.