Analýza kreativ

Hook rate, hold rate, únava a ROAS podle kreativy, hooku, tvůrce a formátu.

Analýza kreativ ukazuje, které reklamy svou útratu vydělají. Načítá útratu na úrovni reklam a statistiky videí z Meta a TikToku a propojuje je s objednávkami, které ROASaurus sleduje ve vašem obchodu, takže každá kreativa má vlastní ROAS a CPA vedle metrik pozornosti.

Co budete potřebovat

Připojený reklamní účet. Připojte Meta přes Log in with Facebook nebo tokenem System User s oprávněním ads_read (viz Připojení Meta) a TikTok pomocí tokenu Events API a ID inzerenta. Statistiky na úrovni reklam se synchronizují jen pro Meta a TikTok; útrata kampaní se synchronizuje i z dalších reklamních účtů, které připojíte.
UTM parametry u vašich reklam. Tržby podle kreativy se berou ze sledovaných objednávek spárovaných přes utm_content. Do utm_content vložte název reklamy (nebo ID reklamy). U Meta to už dělá šablona v části Připojení Meta pomocí utm_content={{ad.name}}. V TikToku použijte do stejného parametru jeho dynamickou hodnotu pro název nebo ID reklamy.
Data za několik dní. Únava porovnává dvě 7denní okna, takže se projeví až po dvou týdnech doručování.

Metriky

Útrata, zobrazení, kliknutí a CTR se berou přímo z reklamní platformy.
Hook rate je podíl zobrazení videa, která se dívala alespoň 3 sekundy (na TikToku 2 sekundy). Ukazuje, zda úvod zastaví scrollování.
Hold rate je podíl zobrazení videa, která dosáhla ThruPlay (na TikToku 6 sekund). Ukazuje, zda zbytek videa udrží diváky u sledování.
Objednávky, tržby, ROAS a CPA vycházejí z připsání posledního kliknutí u vašich sledovaných objednávek, takže každou objednávku počítají jen jednou, na rozdíl od vlastních čísel platforem.
Únava označí kreativu, když je její míra prokliku za posledních 7 dní o 25 % nebo více nižší než za předchozích 7 dní. V obou oknech musí být alespoň 1 000 zobrazení, aby se malé reklamy neoznačovaly kvůli šumu.

Seskupení podle hooku, tvůrce nebo formátu

Přepínejte report mezi kreativou, reklamou, kampaní, hookem, tvůrcem a formátem. Hook, tvůrce a formát (a úhel) se čtou z názvu reklamy, proto reklamy pojmenujte takto:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Za každý štítek dejte : nebo = a štítky oddělte pomocí |, _, ; nebo čárky. Reklamy se stejným hookem se pak sečtou, takže uvidíte, zda úvod postavený na problému porazí zákaznickou recenzi napříč všemi reklamami, které ho používají.

Porovnání kreativ v čase

Zaškrtněte až tři kreativy a graf trendu je zobrazí vedle sebe podle útraty, ROAS, CTR, hook rate nebo zobrazení. Karty ukazují náhled, nadpis a hlavní čísla každé kreativy.

Proč se čísla liší od Ads Manageru

Ads Manager počítá konverze po zhlédnutí (view-through), používá vlastní atribuční okna a každá platforma si připisuje stejný prodej. Analýza kreativ připisuje zásluhu jen objednávkám, které dokáže navázat na kliknutí na danou reklamu, takže tržby jsou obvykle nižší, ale srovnatelné mezi Meta a TikTokem. Viz Jak funguje atribuce.

Pořád si nevíte rady? Napište nám.