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Analítica de creatividades

Hook rate, hold rate, fatiga y ROAS por creatividad, hook, creador y formato.

La analítica de creatividades muestra qué anuncios justifican su gasto. Lee el gasto y las estadísticas de vídeo a nivel de anuncio de Meta y TikTok y los une con los pedidos que ROASaurus registra en tu tienda, de modo que cada creatividad tiene su propio ROAS y CPA junto a sus métricas de atención.

Lo que necesitas

1. Una cuenta publicitaria conectada. Conecta Meta con Log in with Facebook o un token de usuario del sistema con ads_read (consulta Conectar Meta), y TikTok con un token de Events API y el id de anunciante. Las estadísticas a nivel de anuncio solo se sincronizan para Meta y TikTok; el gasto de campañas también se sincroniza desde las demás cuentas publicitarias que conectes.
2. Parámetros UTM en tus anuncios. Los ingresos por creatividad provienen de los pedidos registrados, asociados mediante utm_content. Pon el nombre del anuncio (o su id) en utm_content. En Meta, la plantilla de Conecta Meta ya lo hace con utm_content={{ad.name}}. En TikTok, usa su valor dinámico para el nombre o el id del anuncio en el mismo parámetro.
3. Unos días de datos. La fatiga compara dos ventanas de 7 días, así que aparece tras dos semanas de entrega.

Las métricas

• Gasto, impresiones, clics y CTR vienen directamente de la plataforma publicitaria.
• Hook rate es el porcentaje de impresiones de vídeo que vieron al menos 3 segundos (2 segundos en TikTok). Indica si el comienzo detiene el scroll.
• Hold rate es el porcentaje de impresiones de vídeo que llegaron a un ThruPlay (6 segundos en TikTok). Indica si el resto del vídeo mantiene a la gente viendo.
• Pedidos, ingresos, ROAS y CPA usan el mérito del último clic de tus pedidos registrados, así que cuentan cada pedido una sola vez, a diferencia de las cifras de la propia plataforma.
• Fatiga marca una creatividad cuando su CTR de los últimos 7 días es un 25% o más inferior al de los 7 días anteriores. Ambas ventanas necesitan al menos 1,000 impresiones, así que los anuncios pequeños no se marcan por simple ruido.

Agrupa por hook, creador o formato

Cambia el informe entre creatividad, anuncio, campaña, hook, creador y formato. El hook, el creador y el formato (y el ángulo) se leen del nombre del anuncio, así que nombra los anuncios así:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Usa : o = después de cada etiqueta y sepáralas con |, _, ; o una coma. Los anuncios con el mismo hook se suman, de modo que puedes ver si una apertura centrada en el problema supera a un testimonio en todos los anuncios que la usan.

Compara creatividades a lo largo del tiempo

Marca hasta tres creatividades y el gráfico de tendencia las muestra una junto a otra en gasto, ROAS, CTR, hook rate o impresiones. Las tarjetas muestran la miniatura, el titular y las cifras principales de cada creatividad.

Por qué las cifras difieren de las de Ads Manager

Ads Manager cuenta las conversiones por visualización, usa sus propias ventanas de atribución y cada plataforma se atribuye la misma venta. La analítica de creatividades solo acredita los pedidos que puede vincular a un clic en ese anuncio, así que los ingresos suelen ser menores pero comparables entre Meta y TikTok. Consulta Cómo funciona la atribución.

¿Sigues con problemas? Escríbenos.