Kreatívelemzés

Hook rate, hold rate, kifáradás és ROAS kreatívonként, hookonként, alkotónként és formátumonként.

A kreatívelemzés megmutatja, mely hirdetések érdemlik meg a rájuk költött pénzt. Beolvassa a Metától és a TikToktól a hirdetésszintű költést és a videóstatisztikákat, majd összekapcsolja őket a webáruházadon a ROASaurus által követett rendelésekkel, így minden kreatív a figyelemmutatói mellett saját ROAS-t és CPA-t kap.

Mire van szükséged

Csatlakoztatott hirdetési fiók. A Metát a Log in with Facebook gombbal vagy egy ads_read jogosultságú System User tokennel csatlakoztasd (lásd: A Meta csatlakoztatása), a TikTokot pedig egy Events API tokennel és a hirdetőazonosítóval. Hirdetésszintű statisztikák csak a Metából és a TikTokból szinkronizálódnak; a kampányköltés a többi csatlakoztatott hirdetési fiókodból is szinkronizálódik.
UTM-paraméterek a hirdetéseidben. A kreatívonkénti bevétel a követett rendelésekből származik, utm_content alapján párosítva. Írd az utm_content paraméterbe a hirdetés nevét (vagy azonosítóját). Metánál ezt a sablon már megteszi a utm_content={{ad.name}} értékkel (lásd: A Meta csatlakoztatása). A TikTokban ugyanebbe a paraméterbe használd a hirdetés nevének vagy azonosítójának dinamikus értékét.
Néhány nap adat. A kifáradás két 7 napos ablakot hasonlít össze, ezért két hét futás után jelenik meg.

A mutatók

A költés, a megjelenések, a kattintások és a CTR közvetlenül a hirdetési platformról érkeznek.
A hook rate azoknak a videómegjelenéseknek az aránya, amelyek legalább 3 másodpercig nézték a videót (TikTokon 2 másodpercig). Megmutatja, hogy a nyitány megállítja-e a görgetést.
A hold rate azoknak a videómegjelenéseknek az aránya, amelyek elértek egy ThruPlay-t (TikTokon 6 másodpercet). Megmutatja, hogy a videó többi része is nézésre készteti-e az embereket.
A rendelések, a bevétel, a ROAS és a CPA a követett rendeléseid utolsó kattintásos érdemén alapulnak, így minden rendelést egyszer számolnak, a platform saját számaival ellentétben.
A kifáradás jelzi a kreatívot, ha az utolsó 7 napban mért átkattintási aránya legalább 25%-kal elmarad az azt megelőző 7 napétól. Mindkét ablakban legalább 1 000 megjelenésre van szükség, így a kis hirdetéseket nem jelöli meg a zaj miatt.

Csoportosítás hook, alkotó vagy formátum szerint

Válts a riport nézete között: kreatív, hirdetés, kampány, hook, alkotó és formátum. A hook, az alkotó és a formátum (és az angle) a hirdetés nevéből kerül kiolvasásra, ezért így nevezd el a hirdetéseket:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Használj : vagy = jelet minden címke után, és válaszd el őket |, _, ; jellel vagy vesszővel. Az azonos hookot használó hirdetések ezután összeadódnak, így láthatod, hogy a problémával induló nyitány jobban teljesít-e, mint a vásárlói vélemény az összes olyan hirdetésen, amelyik használja.

Kreatívok összehasonlítása az idő függvényében

Jelölj ki legfeljebb három kreatívot, és a trenddiagram egymás mellett mutatja őket költés, ROAS, CTR, hook rate vagy megjelenések szerint. A kártyák minden kreatívnál megmutatják a miniatűrt, a címsort és a fő számokat.

Miért térnek el a számok az Ads Managertől

Az Ads Manager megjelenítés utáni (view-through) konverziókat is számol, saját attribúciós ablakokat használ, és minden platform ugyanazt az eladást vallja magáénak. A kreatívelemzés csak azokat a rendeléseket tulajdonítja a hirdetésnek, amelyeket az adott hirdetésre adott kattintáshoz tud kötni, ezért a bevétel általában alacsonyabb, de a Meta és a TikTok között összehasonlítható. Lásd: Hogyan működik az attribúció.

Elakadtál? Írj nekünk e-mailt.