Analisi delle creatività

Hook rate, hold rate, saturazione e ROAS per creatività, hook, creator e formato.

L’analisi delle creatività mostra quali annunci ripagano la spesa. Legge la spesa a livello di annuncio e le statistiche video da Meta e TikTok e le unisce agli ordini che ROASaurus traccia nel tuo negozio, così ogni creatività ha il proprio ROAS e CPA accanto alle metriche di attenzione.

Cosa ti serve

Un account pubblicitario collegato. Collega Meta con Log in with Facebook o con un token System User con ads_read (vedi Collega Meta), e TikTok con un token Events API e l’advertiser id. Le statistiche a livello di annuncio vengono sincronizzate solo per Meta e TikTok; la spesa delle campagne si sincronizza anche dagli altri account pubblicitari che colleghi.
Parametri UTM sui tuoi annunci. I ricavi per creatività derivano dagli ordini tracciati, associati tramite utm_content. Inserisci il nome dell’annuncio (o l’id dell’annuncio) in utm_content. Per Meta, il template in Collega Meta lo fa già con utm_content={{ad.name}}. In TikTok, usa il suo valore dinamico per il nome o l’id dell’annuncio nello stesso parametro.
Qualche giorno di dati. La saturazione confronta due finestre di 7 giorni, quindi compare dopo due settimane di erogazione.

Le metriche

Spesa, impression, clic e CTR arrivano direttamente dalla piattaforma pubblicitaria.
L’hook rate è la quota di impression video che hanno guardato almeno 3 secondi (2 secondi su TikTok). Ti dice se l’apertura ferma lo scroll.
L’hold rate è la quota di impression video che hanno raggiunto un ThruPlay (6 secondi su TikTok). Ti dice se il resto del video continua a far guardare le persone.
Ordini, ricavi, ROAS e CPA usano il merito dell’ultimo clic dai tuoi ordini tracciati, quindi contano ogni ordine una sola volta, a differenza dei numeri della piattaforma.
La saturazione segnala una creatività quando il suo CTR degli ultimi 7 giorni è inferiore di almeno il 25% rispetto ai 7 giorni precedenti. Entrambe le finestre richiedono almeno 1.000 impression, così gli annunci piccoli non vengono segnalati per semplice rumore.

Raggruppa per hook, creator o formato

Cambia il report tra creatività, annuncio, campagna, hook, creator e formato. Hook, creator e formato (e angle) vengono letti dal nome dell’annuncio, quindi dai un nome agli annunci così:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Usa : o = dopo ogni etichetta e separale con |, _, ; o una virgola. Gli annunci con lo stesso hook vengono poi sommati, così puoi vedere se un’apertura che parte dal problema batte una testimonianza su tutti gli annunci che la usano.

Confronta le creatività nel tempo

Seleziona fino a tre creatività e il grafico dell’andamento le mostra affiancate per spesa, ROAS, CTR, hook rate o impression. Le schede mostrano la miniatura, il titolo e i numeri principali di ogni creatività.

Perché i numeri differiscono da Ads Manager

Ads Manager conta le conversioni view-through, usa le proprie finestre di attribuzione e ogni piattaforma rivendica la stessa vendita. L’analisi delle creatività assegna il merito solo agli ordini che riesce a collegare a un clic su quell’annuncio, quindi i ricavi sono di solito più bassi ma confrontabili tra Meta e TikTok. Vedi Come funziona l’attribuzione.

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