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Creative-Analysen

Hook Rate, Hold Rate, Fatigue und ROAS pro Creative, Hook, Creator und Format.

Die Creative-Analysen zeigen, welche Anzeigen sich bezahlt machen. Sie lesen Ausgaben und Videostatistiken auf Anzeigenebene von Meta und TikTok und verbinden sie mit den Bestellungen, die ROASaurus in deinem Shop trackt. So erhält jedes Creative seinen eigenen ROAS und CPA neben seinen Aufmerksamkeitskennzahlen.

Was du brauchst

1. Ein verbundenes Werbekonto. Verbinde Meta mit Log in with Facebook oder einem Systemnutzer-Token mit ads_read (siehe Meta verbinden) und TikTok mit einem Events-API-Token und der Advertiser-ID. Statistiken auf Anzeigenebene werden nur für Meta und TikTok synchronisiert; Kampagnenausgaben werden auch aus den anderen Werbekonten synchronisiert, die du verbindest.
2. UTM-Parameter in deinen Anzeigen. Der Umsatz pro Creative stammt aus getrackten Bestellungen, zugeordnet über utm_content. Trage den Anzeigennamen (oder die Anzeigen-ID) in utm_content ein. Für Meta macht das die Vorlage unter Meta verbinden bereits mit utm_content={{ad.name}}. Verwende in TikTok den dynamischen Wert für Anzeigenname oder Anzeigen-ID im selben Parameter.
3. Ein paar Tage Daten. Fatigue vergleicht zwei 7-Tage-Fenster und erscheint daher erst nach zwei Wochen Auslieferung.

Die Kennzahlen

• Ausgaben, Impressionen, Klicks und CTR kommen direkt von der Werbeplattform.
• Hook Rate ist der Anteil der Video-Impressionen, die mindestens 3 Sekunden angesehen wurden (2 Sekunden bei TikTok). Sie zeigt, ob der Einstieg das Scrollen stoppt.
• Hold Rate ist der Anteil der Video-Impressionen, die einen ThruPlay erreicht haben (6 Sekunden bei TikTok). Sie zeigt, ob der Rest des Videos die Leute dranbleiben lässt.
• Bestellungen, Umsatz, ROAS und CPA nutzen Last-Click-Credit aus deinen getrackten Bestellungen. Jede Bestellung wird also nur einmal gezählt, anders als in den Zahlen der Plattform selbst.
• Fatigue markiert ein Creative, wenn seine Klickrate der letzten 7 Tage mindestens 25% unter den 7 Tagen davor liegt. Beide Fenster brauchen mindestens 1.000 Impressionen, damit kleine Anzeigen nicht wegen reiner Zufallsschwankungen markiert werden.

Nach Hook, Creator oder Format gruppieren

Wechsle im Bericht zwischen Creative, Anzeige, Kampagne, Hook, Creator und Format. Hook, Creator und Format (und Angle) werden aus dem Anzeigennamen gelesen, benenne Anzeigen also so:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Setze nach jedem Label : oder = und trenne die Angaben mit |, _, ; oder einem Komma. Anzeigen mit demselben Hook werden dann zusammengerechnet, so siehst du, ob ein Einstieg mit dem Problem ein Testimonial schlägt, über alle Anzeigen hinweg, die ihn nutzen.

Creatives im Zeitverlauf vergleichen

Wähle bis zu drei Creatives aus, und das Trenddiagramm zeigt sie nebeneinander für Ausgaben, ROAS, CTR, Hook Rate oder Impressionen. Karten zeigen für jedes Creative das Vorschaubild, die Überschrift und die wichtigsten Zahlen.

Warum die Zahlen vom Ads Manager abweichen

Ads Manager zählt View-Through-Conversions, nutzt eigene Attributionsfenster, und jede Plattform beansprucht denselben Verkauf für sich. Die Creative-Analysen schreiben nur Bestellungen gut, die sie einem Klick auf diese Anzeige zuordnen können. Der Umsatz ist daher meist niedriger, aber zwischen Meta und TikTok vergleichbar. Siehe So funktioniert Attribution.

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