← Yardım merkezi

Kreatif analitiği

Her kreatif, hook, içerik üreticisi ve format için hook rate, hold rate, yorgunluk ve ROAS.

Kreatif analitiği hangi reklamların harcamasını çıkardığını gösterir. Meta ve TikTok'tan reklam düzeyindeki harcamayı ve video istatistiklerini okur, bunları ROASaurus'un mağazanızda takip ettiği siparişlerle birleştirir; böylece her kreatifin dikkat metriklerinin yanında kendi ROAS ve CPA değeri de görünür.

Nelere ihtiyacınız var

1. Bağlı bir reklam hesabı. Meta'yı Log in with Facebook ile ya da ads_read yetkili bir System User token'ı ile bağlayın (bkz. Connect Meta); TikTok'u ise bir Events API token'ı ve reklamveren kimliğiyle bağlayın. Reklam düzeyindeki istatistikler yalnızca Meta ve TikTok için senkronize edilir; kampanya harcaması ise bağladığınız diğer reklam hesaplarından da senkronize edilir.
2. Reklamlarınızda UTM parametreleri. Kreatif başına ciro, takip edilen siparişlerden gelir ve utm_content ile eşleştirilir. Reklam adını (ya da reklam kimliğini) utm_content içine yazın. Meta için Connect Meta sayfasındaki şablon bunu zaten utm_content={{ad.name}} ile yapar. TikTok'ta aynı parametrede reklam adı veya reklam kimliği için TikTok'un dinamik değerini kullanın.
3. Birkaç günlük veri. Yorgunluk iki adet 7 günlük pencereyi karşılaştırır; bu yüzden yayının ikinci haftasından sonra görünür.

Metrikler

• Harcama, gösterim, tıklama ve CTR doğrudan reklam platformundan gelir.
• Hook rate, video gösterimlerinin en az 3 saniye izlenen payıdır (TikTok'ta 2 saniye). Açılışın kaydırmayı durdurup durdurmadığını gösterir.
• Hold rate, video gösterimlerinin ThruPlay'e ulaşan payıdır (TikTok'ta 6 saniye). Videonun geri kalanının insanları izletmeye devam edip etmediğini gösterir.
• Sipariş, ciro, ROAS ve CPA takip edilen siparişlerinizdeki son tıklama atfını kullanır; bu yüzden platformun kendi rakamlarının aksine her siparişi yalnızca bir kez sayar.
• Yorgunluk, bir kreatifin son 7 gündeki tıklama oranı önceki 7 güne göre %25 veya daha fazla düştüğünde onu işaretler. Her iki pencerede de en az 1.000 gösterim gerekir; bu yüzden küçük reklamlar gürültü yüzünden işaretlenmez.

Hook, içerik üreticisi veya formata göre gruplayın

Raporu kreatif, reklam, kampanya, hook, içerik üreticisi ve format arasında değiştirin. Hook, içerik üreticisi ve format (ile açı) reklam adından okunur; bu yüzden reklamları şöyle adlandırın:

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Her etiketten sonra : veya = kullanın ve etiketleri |, _, ; veya virgülle ayırın. Aynı hook'u kullanan reklamlar toplanır; böylece sorunla başlayan bir açılışın, onu kullanan tüm reklamlarda bir müşteri yorumunu geçip geçmediğini görebilirsiniz.

Kreatifleri zaman içinde karşılaştırın

En fazla üç kreatifi işaretleyin; trend grafiği bunları harcama, ROAS, CTR, hook rate veya gösterim açısından yan yana gösterir. Kartlarda her kreatifin küçük görseli, başlığı ve ana rakamları yer alır.

Rakamlar neden Ads Manager'dan farklı

Ads Manager görüntüleme sonrası dönüşümleri sayar, kendi atıf pencerelerini kullanır ve her platform aynı satışı sahiplenir. Kreatif analitiği yalnızca o reklamdaki bir tıklamaya bağlayabildiği siparişlere pay verir; bu yüzden ciro genellikle daha düşüktür ama Meta ve TikTok arasında karşılaştırılabilir. Bkz. Atıf nasıl çalışır.

Hâlâ takıldınız mı? Bize e-posta gönderin.