Analyse créative

Hook rate, hold rate, fatigue et ROAS par création, accroche, créateur et format.

L’analyse créative montre quelles publicités rentabilisent leur budget. Elle lit les dépenses au niveau de la publicité et les statistiques vidéo de Meta et TikTok, puis les croise avec les commandes que ROASaurus suit sur votre boutique : chaque création obtient ainsi son propre ROAS et son propre CPA, à côté de ses métriques d’attention.

Ce qu’il vous faut

Un compte publicitaire connecté. Connectez Meta avec Log in with Facebook ou un jeton d’utilisateur système avec ads_read (voir Connecter Meta), et TikTok avec un jeton Events API et l’identifiant annonceur. Les statistiques au niveau des publicités ne sont synchronisées que pour Meta et TikTok ; les dépenses de campagne se synchronisent aussi depuis les autres comptes publicitaires que vous connectez.
Des paramètres UTM sur vos publicités. Le chiffre d’affaires par création vient des commandes suivies, associées via utm_content. Placez le nom de la publicité (ou son identifiant) dans utm_content. Pour Meta, le modèle de la page Connecter Meta le fait déjà avec utm_content={{ad.name}}. Dans TikTok, utilisez sa valeur dynamique pour le nom ou l’identifiant de la publicité dans le même paramètre.
Quelques jours de données. La fatigue compare deux fenêtres de 7 jours ; elle apparaît donc après deux semaines de diffusion.

Les métriques

Les dépenses, impressions, clics et le CTR viennent directement de la plateforme publicitaire.
Le hook rate est la part des impressions vidéo qui ont regardé au moins 3 secondes (2 secondes sur TikTok). Il indique si l’ouverture arrête le scroll.
Le hold rate est la part des impressions vidéo qui ont atteint un ThruPlay (6 secondes sur TikTok). Il indique si la suite de la vidéo retient l’attention.
Les commandes, le chiffre d’affaires, le ROAS et le CPA utilisent le crédit au dernier clic de vos commandes suivies : chaque commande n’est donc comptée qu’une fois, contrairement aux chiffres propres aux plateformes.
La fatigue signale une création lorsque son taux de clics sur les 7 derniers jours est inférieur d’au moins 25% à celui des 7 jours précédents. Les deux fenêtres doivent compter au moins 1 000 impressions, afin que les petites publicités ne soient pas signalées à cause du bruit statistique.

Regrouper par accroche, créateur ou format

Basculez le rapport entre création, publicité, campagne, accroche, créateur et format. L’accroche, le créateur et le format (et l’angle) sont lus dans le nom de la publicité ; nommez donc vos publicités ainsi :

hook: Problem | creator: Anna | format: UGC | angle: Price

Utilisez : ou = après chaque libellé, et séparez-les par |, _, ; ou une virgule. Les publicités ayant la même accroche sont ensuite additionnées : vous voyez si une ouverture centrée sur le problème bat un témoignage, sur l’ensemble des publicités qui l’utilisent.

Comparer les créations dans le temps

Cochez jusqu’à trois créations et le graphique de tendance les affiche côte à côte pour les dépenses, le ROAS, le CTR, le hook rate ou les impressions. Les cartes présentent la miniature, le titre et les principaux chiffres de chaque création.

Pourquoi les chiffres diffèrent d’Ads Manager

Ads Manager compte les conversions view-through et utilise ses propres fenêtres d’attribution, et chaque plateforme revendique la même vente. L’analyse créative ne crédite que les commandes qu’elle peut relier à un clic sur cette publicité : le chiffre d’affaires est donc généralement plus bas, mais comparable entre Meta et TikTok. Voir Comment fonctionne l’attribution.

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